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Comment rédiger pour le content marketing

Un contenu pertinent et optimisé pour les moteurs de recherche est l’une des bases de l’ inbound marketing en optimisant votre référencement naturel grace au content marketing.Nous allons expliquer comment créer et optimiser un billet sous WordPress, sans tomber dans le piège d’ajouter des mots-clés à tort et à travers.

Apprendre à rédiger un contenu

Titre, title et description

Dès que vous allez rédiger un article ou une page, le titre de votre contenu est le premier élément dont vous devez vous soucier.

• Pour le moteur de recherche : le titre doit être clair et posséder des mots-clés ciblés.

• Pour l’internaute:le titre doit être explicite et donner envie de lire la suite.

Pour les moteurs de recherche ces règles sont encore plus importantes, car le titre va être réutilisé à plusieurs endroits :

• en tant que balise h1 dans la page d’article
• en tant que balise h2 dans les pages de taxonomies
• en tant que titre de votre flux RSS ;
• dans la description lors du partage de contenu via les boutons de partage sociaux

Le contenu de votre billet de blog

En référencement naturel, le titre du billet et le contenu de sa balise title sont importants. Le titre de votre article n’est pas forcément le title de celui-ci.
Même s’ils sont pareil, le plugin WordPress SEO permet de les différencier

Pour changer le title, vous devez utiliser le nouveau bloc ajouté par WordPress SEO dans les pages d’édition de vos posts types. Par défaut, vous le trouverez juste en dessous de l’endroit où vous rédigerez le contenu. Profitez-en également pour remplir la balise meta description juste en dessous.

Remplissez impérativement ces deux éléments du bloc WordPress SEO.

Les balises title et meta description n’ont pas de longueur prédéfinie mais il faut respecter certaines règles

• Le titre doit comporter 60 à 70 caractères maximum..

La description doit comporter 150 à 160 caractères maximum. Au de la ce n’est pas affiché dans les SERP : Sachez que plus elle sera percutante, plus les gens auront de chances de cliquer. Si elle inclut les mots-clés saisis par l’internaute, ils seront mis en gras, augmentant ainsi la visibilité du résultat.

Attention au permalien

permalienUne fois la rédaction de votre titre de billet terminée, WordPress va l’URL de celui
L’URL ne doit pas être trop longue. Elle doit décrire votre contenu et contenir des mots clés.

La catégorie du contenu du billet

Comment choisir la catégorie dans laquelle vous allez publier votre contenu.
Comme les URL ont été correctement définies on a aucun risque de faire du duplicate content.

N’oubliez pas que vous publiez du contenu pour vos visiteurs Google.
S vous publiez un article dans plusieurs catégories, ces dernières auront tendance à trop se ressembler et Google risque alors de pénaliser les pages dupliquées en leur donnant moins de poids.

Bref un article doit être associé à une seule catégorie.

La description wordpress des catégories

Quand vous créer vos catégories, vérifier que vous avez bien renseigné une description pour chacune d’elles dans le menu article/catégorie. Cela permet d’ajouter du contenu unique et pertinent dans chacune des catégories.

Les mots-clés ou TAGS

Les mots-clés permettent de segmenter vos contenus et à faire émerger une thématique commune entre plusieurs catégories et/ou plusieurs articles.
Vous devez vous en servir correctement pour ne pas créer grâce à eux du duplicate content

Le problème des mots-clés

Souvent les utilisateurs de WordPress associent une grande quantité de tag par post avec des simples variations inutiles :

• référencement naturel

• référencement google

• le référencement naturel

• référencements naturels

• référencement naturel Google

• le référencement naturel de google.

Si ces mots-clés sont associés à un seul article, on dilue inutilement la popularité

Comment choisir son mot-clé

Vous devez suivre des règles plusieurs règles simples.

• Privilégiez deux à trois mots-clés par billet au maximum

• Un mot-clé doit faciliter la recherche d’information

• Aucun mot-clé ne doit être trop semblable à une catégorie.

Le contenu du billet de blog

Les titres

En indexant une pages les robots des moteurs de recherche essayent de comprendre les différents contenus qu’ils peuvent y trouver.
Les balises de titre h1, h2, h3, h4, h5 et h6 sont un des éléments qui leur permettent d’analyser une page. Cette division facilite le travail d’indexation et de compréhension des contenus par les moteurs de recherche mais aussi par l’internaute

WordPress permet d’insérer facilement vos titres de niveau.

Les « mots-clés » dans le contenu

Il faut faire attention de ne pas sur-optimiser votre contenu en mettant des mots-clés partout : Si, en vous relisant, vous trouvez votre texte redondant, c’est que vous n’avez pas correctement rédigé votre publication.

Bien utiliser les images

WordPress va gérer automatiquement les miniatures des et les informations relatives à ces dernières. En utilisant une image, vous aurez trois champs texte à remplir systématiquement, et un autre facultatif.

Le titre de l’image

Ce texte est affiché lors du survol de l’image. Le titre n’a pas d’impact sur le référencement naturel mais seulement sur l’accessibilité.

Le texte alternatif (attribut alt)

Ce texte est vraiment important pour le référencement naturel car il lu par les moteurs de recherche..

La légende de l’image

La légende peut tout à fait être identique au texte alternatif.

La vidéo

La vidéo est un autre excellent levier pour le référencement naturel. Pour un contenu possédant une vidéo est plus pertinent.
WordPress permet d’intégrer rapidement une vidéo dans n’importe quel article
.

Google détecte l’ajout de la vidéo dans le cœur même de votre contenu.
Ainsi il est possible d’obtenir des extraits enrichis pour la vidéo.

Si ce billet vous a plu et que vous voulez en savoir pourquoi le content marketing est essentiel à votre stratégie digitale, nous vous invitons à télécharger notre livre blanc sur l inbound marketing

Gervais Pierre-LucComment rédiger pour le content marketing

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