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La stratégie de contenu et le référencement mobile et web

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Pour avoir une stratégie éditoriale efficace, il vous est nécessaire d’adopter une stratégie de contenu pour référencer naturellement votre site.

Quel est l’objectif de la stratégie de contenu pour le référencement ?

Le principal objectif de cette formation est d’offrir à tous les responsables du contenu ainsi que du référencement d’un site ou d’une page, comme les chargés de contenus, rédacteurs, référenceurs, marketeurs … les meilleures méthodes pour mettre en place correctement et efficacement une stratégie éditoriale.

Pour attendre votre objectif, il est fondamental de passer par 2 étapes cruciales :

  • Les statistiques de trafic : analyser les données et améliorer votre offre de contenu et votre taux de conversion
  • La stratégie de contenu pour le référencement naturel : réaliser un audit du contenu, produire du contenu, mesurer son impact …

Optimisation du contenu pour le web mobile : pourquoi ?

Actuellement, près de 95% des internautes ont déjà réalisé une recherche géolocalisée depuis leur Smartphone. Il est donc nécessaire que votre site soit opérationnel sur un appareil mobile, d’où l’importance de l’optimisation de votre contenu pour le web mobile.

                Les particularités du web mobile

Sur mobile, il est toujours nécessaire de vous rapprocher de vos clients en mettant en place les boutons de partages ainsi que la possibilité de vous suivre sur les réseaux sociaux à partir de leur appareil mobile.

La patience des utilisateurs qui utilisent des Smartphones pour naviguer sur internet est un peu plus courte que celle des utilisateurs de desktops. Il est donc nécessaire que vous leur montrer directement les informations qu’ils recherchent.

De ce fait, ils seront plus à l’aise à visiter votre site. Les boutons call-to-action sont une des méthodes que vous pourrez utiliser. Vous pouvez aussi mettre en valeur des informations de géolocalisation selon la localisation du mobinaute.

                Les limites et les avantages du web mobile

En effet, comme les appareils mobiles sont de petite taille, on doit donc faire face à des contraintes matérielles, comme la taille de l’écran, des formats inaccessibles ou la diversité de navigateurs. En plus, les appareils mobiles sont aussi connus pour avoir une bande passante lente en termes de réseau.

Ce sont des machines d’une importance capitale pour générer des ventes impulsives de la part des mobinautes, ce qui est un avantage pour les marketeurs.

Alors, pour répondre aux besoins du public et pour avoir un avantage par rapport à vos concurrents, vous devez avoir un site qui fonctionne correctement sur les appareils mobiles.

              L’importance du Web Analytics

Par exemple, à l’aide du web Analytics, vous pouvez mesurer et analyser le taux de rebond sur un mot-clé précis. À partir des résultats, vous pouvez vous orienter vers des opportunités ou une amélioration.

Pour analyser vos données efficacement, il faut que vous preniez en compte l’ensemble des indicateurs : visiteurs, temps de visite, taux de sortie, taux de conversion, taux de rebond …

Après l’analyse, vous pouvez vous lancer vers un changement de structure, l’amélioration de l’interface de votre site ou autre si nécessaire.

stratégie de contenu

Stratégie de contenu

Le but de cette stratégie est de vous aider dans votre stratégie éditoriale pour le référencement naturel de votre site.

La première étape est de définir votre stratégie. Il faut passer par des questionnements qui sont particulièrement importants pour la suite de votre stratégie. On parle ici de matrice SWOT. Quelques une de ces questions sont les suivantes :

  • Quelle est la stratégie de votre entreprise : produit, service, positionnement ?
  • Quels sont les objectifs de votre site ?
  • Quelles sont vos cibles ?
  • Quelle est votre stratégie de communication ?
  • Quels sont les moyens : ressources, budget, temps ?

En fonction de vos cibles et les objectifs de votre entreprise, vous pouvez établir votre stratégie de communication pour être de plus en plus proche des internautes.

Une fois que tout est mis en place, il existe 3 solutions à développer :

Adapter votre site sur les appareils mobiles (responsive design)

  • Enlever certains éléments
  • Repenser la mise en page
  • Adapter la typographie et les images

Créer un nouveau site pour mobiles

  • La géolocalisation attachée à l’offre
  • Contenu répondant à un besoin rapidement
  • Avantage : moins cher qu’une application mobile

Développer une application mobile

  • Inconvénient : nécessité du service online

Quelques astuces pour améliorer la version mobile de votre site

  • Privilégier les taches récurrentes
  • Éviter la redondance et éliminer le superflu
  • Améliorer la géolocalisation

Intégrer le référencement dans votre stratégie éditoriale

Toutes les techniques de référencement utilisées sur les ordinateurs sont valables sur les appareils mobiles, mais à quelques différences près :

stratégie de contenu

Les mots-clés

  • Pour positionner votre site plus haut dans les résultats de recherche sur les appareils mobiles, les mots-clés utilisés ne sont pas forcement identique que sur les desktops.
  • Sur mobile, l’utilisation de mots-clés longue traîne présente plus d’avantages
  • Il est nécessaire aussi de savoir que sur mobile, les internautes utilisent surtout des verbes d’action pour réaliser leur requête.

Optimisation de contenu

Il est nécessaire de mettre au point la longueur de votre page. Ensuite, vous devez mettre l’accent sur le titre qui doit être court, informatif, mais qui doit aussi contenir les mots-clés.

Il est aussi important de travailler votre netlinking : le nombre et la qualité des liens sortants.

Il faut aussi que vous mettiez en place des images pour améliorer la structuration de votre contenu et n’oubliiez pas de mettre le texte alternatif ALT et de faire attention aux dimensions des images.

Enfin, les balises Title et méta description doivent être aussi informatif avec des mots-clés et veillez à ce que les mots-clés soient uniques pour chaque page.

Améliorer la visibilité dans les SERPs

  • Ajouter les rich snippets dans votre stratégie de visibilité web
  • Améliorer votre contenu au-dessus de la ligne de flottaison pour attirer et saisir l’attention de l’utilisateur

Le netlinking

Sur ce point, vous devez faire attention en évitant d’acheter des liens, des pages partenaires, des logiciels de création de liens ou des fermes de liens, car cela risque de compromettre votre référencement ainsi que votre stratégie éditoriale.

Quelques astuces pour enrichir votre stratégie éditoriale

Pour pouvoir enrichir votre stratégie éditoriale, vous pouvez utiliser ces quelques astuces :

  • Examiner les mots-clés et expressions qui ont permis aux internautes d’atteindre votre site
  • Trouver des sujets pertinents à partir des forums, Google Trends ou les réseaux sociaux
  • Regarder les demandes dans les commentaires
  • Vous devez établir une ligne éditoriale ainsi qu’un calendrier éditorial.
  • Examiner les données du web Analytics : regarder les pages populaires et à partir de celles-ci, adapter la stratégie utilisée pour les autres pages.
  • Évaluer les statistiques et en déduire le comportement et les besoins des internautes. De ce fait, vous pouvez orienter votre stratégie éditoriale.

Si vous souhaitez de l’aide pour mettre en place votre stratégie éditoriale. Notre équipe est à votre disposition pour pouvoir enrichir votre stratégie!

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