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La rédaction web au cœur d’une stratégie digitale Inbound Marketing

Vous n’êtes pas sans savoir que le monde gravite actuellement autour de la technologie, du virtuel et du digital. Les gens tendent à communiquer de plus en plus via les réseaux sociaux et cette nouvelle forme de communication  inbound marketing n’est pas sans conséquence sur la manière dont vous allez promouvoir votre marque.
Le marketing de contenu ou  content marketing demeure la meilleure stratégie pour améliorer la visibilité de votre marque. La marque doit donc mettre en place une stratégie bien définie qui va pouvoir attirer vos clients. Vous devez donc veiller à amplifier vos ressources techniques et mener vos collaborateurs dans votre stratégie de communication inbound marketing.

Le smartphone priviligie une démarche l’inbound marketing

marketing de contenuPour se donner des nouvelles et suivre les dernières informations, presque tous les français utilisent soit des smartphones, des tablettes s. Très vite, le téléphone mobile est devenu l’objet fétiche des jeunes, des adultes, et même des enfants en France. Des sondages menés par l’INSEE sur les usages des smartphones montrent que les gens utilisent les smartphones pour surfer sur internet encore plus que passer des coups de fil.
L’épopée smartphone donne lieu à un nouvel acteur du marché : le consommateur augmenté. Le rédacteur web doit donc faire en sorte de rédiger des contenus riches en descriptions pour retenir son attention au maximum. Le texte doit apporter plus de précisions et de clarté pour accompagner le nouveau consommateur dans son parcours.

Plus de précision sur le parcours consommateur

stratégie digitale Inbound MarketingQuand une personne décide d’acheter un produit, elle se rend sur internet et recherche le maximum d’informations sur l’article en question. Elle va sur les réseaux sociaux, sur les forums pour savoir quelles sont les fonctionnalités du produit, s’il est apprécié ou au contraire méprisé. Il localisera ensuite la boutique qui lui est plus proche ou comparera les prix sur les stores en ligne.
Face à tout cela, la marque doit adapter ses activités à ce parcours du nouveau consommateur et adopter l’inbound marketing incluant une stratégie éditoriale pointue et précise. Vous pouvez par exemple effectuer des campagnes SMS, emailing, enrichir vos contenus sur les réseaux sociaux. Il faut que vous soyez aptes à donner au public des informations pertinentes sur votre produit.

Le meilleur atout consiste à générer à tout prix le sentiment de plaisir chez le lecteur et la passion chez les visiteurs qui consultent votre site web. Il faut rédiger des articles qui lui permettront de trouver des solutions à ses problèmes, et c’est ce qui fait la base d’un process inbound Marketing. Bref, plus votre contenu est pertinent et vos articles sont bien rédigés, plus les gens s’intéresseront à votre produit.

Si cet article vous a plu, nous vous recommandons de télécharger notre guide sur l’inbound marketing et de contacter au plus vite notre agence en content marketing 

Gervais Pierre-LucLa rédaction web au cœur d’une stratégie digitale Inbound Marketing
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Comment booster vos contenus éditoriaux sur linkedIn ?

Aujourd’hui la plupart des gens  y compris les professionnels consultent d’abord les réseaux sociaux avant d’acheter un produit. Et bien, pour attirer des clients, il faut faire des publications intéressantes sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, LinkedIn est devenu un réseau social professionnel pour se partager des informations. Pas moins de 43 millions d’internautes l’utilisent , dont 11 millions  en France.

Pourquoi LinkedIn est une bonne idée pour votre stratégie marketing ?

stratégie-marketing

Vous devez à tout prix inclure pour LinkedIn pour vos partages de contenus éditoriaux. D’abord parce que tous vos prospects l’utilisent pour suivre les dernières nouveautés et aussi pour trouver des choses utiles pour le business. Puis vous pouvez faire du « nurturing », c’est-à-dire, attirer les bons visiteurs et les transformer en clients.
Grâce à LinkedIn, vous allez donc captiver l’attention des internautes qui jettent un coup d’œil à votre profil. Ces visiteurs intéressés par vos contenus deviendront à leur tour, vos prospects. Ainsi, ils voudront plus de détails de votre part, et même vous rencontrer, consulter pour résoudre leurs problèmes.
En utilisant ce réseau social, vous tisserez un lien avec vos clients et constamment interagir avec eux. Vous pouvez également envoyer directement des messages ou un contenu à vos clients. La messagerie LinkedIn du destinataire se chargera alors d’envoyer votre message sur son adresse e-mail ou par simple notification.

Ce qu’il faut faire sur linkedIn pour partager vos contenus

partager le contenu

Quand vous employez des termes attractifs, vous encouragez les internautes à cliquer sur vos liens. L’idéal serait de publier vingt posts par mois tout en se limitant à deux nouvelles par jour, pour ne pas tomber dans les spams. Le bon moment serait pendant les heures de travail des personnes du même secteur d’activité que vous, surtout le mardi et jeudi de 17 h à 18h. En diffusant vos contenus sur LinkedIn, vous obtiendrez plus que des simples internautes qui ne consultent que des profils. Les groupes LinkedIn vont augmenter la visibilité de vos contenus. Votre audience sera donc filtrée comme vous le vouliez parce que tout le monde s’inscrit sur LinkedIn selon la thématique du groupe.

Comment faire pour entrer en contact avec un visiteur ?

contacter le visiteur

Vous vous fixez un objectif : contacter les internautes qui ont visité votre profil pour entrer en contact avec eux et vendre votre produit. Menez-leur vers la prochaine étape de votre stratégie marketing en leur envoyant votre message.
Le meilleur moyen est de personnaliser, d’individualiser votre message. L’erreur à éviter serait d’envoyer un message de groupe à des visiteurs. Ces derniers pourraient vérifier la liste de vos destinataires et l’invitation risque de ne pas les intéresser.

Qu’est ce que Pulse ?

Pulse est le blog interne de LinkedIn qui vous permettra de publier  des articles. C’est aussi une excellente plateforme pour optimiser vos contenus et booster vos publications car les articles sont publics. Tout le monde sera en mesure de les voir, même sans être connectés à LinkedIn. Tous vos contacts recevront une notification pour les articles que vous publiez. Les gens verront ainsi que vous maîtrisez le sujet, ce qui donnera une valeur ajoutée à votre réseau. Les « Like » et les « partages » vous permettront d’atteindre le maximum d’audience. Et quand ils s’intéressent à vos contributions, ils se mettront à vous suivre.

Comment attirer les gens sur pulse ?

Pour capter l’attention, vos billets doivent être assez courts (pas plus de 500 mots). Votre texte doit être aéré par des paragraphes. Il est bien d’insérer une image d’illustration pour votre article. Évitez de détailler votre produit. Rappelez-vous, vous devez susciter l’intérêt avec un contenu informatif pour leur amener à télécharger votre livre blanc ou voir votre vidéo.Vos posts doivent toujours être suivis par un CTA (call-to-action) et le lien qui mènera directement le lecteur à votre site internet, avec bien évidemment le formulaire d’inscription à votre évènement.

Bref, LinkedIn est le réseau social professionnel idéal pour faire passer votre message (article de blog, bonne pratiques, …)

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Gervais Pierre-LucComment booster vos contenus éditoriaux sur linkedIn ?
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