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La stratégie de contenu et le référencement mobile et web

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Pour avoir une stratégie éditoriale efficace, il vous est nécessaire d’adopter une stratégie de contenu pour référencer naturellement votre site.

Quel est l’objectif de la stratégie de contenu pour le référencement ?

Le principal objectif de cette formation est d’offrir à tous les responsables du contenu ainsi que du référencement d’un site ou d’une page, comme les chargés de contenus, rédacteurs, référenceurs, marketeurs … les meilleures méthodes pour mettre en place correctement et efficacement une stratégie éditoriale.

Pour attendre votre objectif, il est fondamental de passer par 2 étapes cruciales :

  • Les statistiques de trafic : analyser les données et améliorer votre offre de contenu et votre taux de conversion
  • La stratégie de contenu pour le référencement naturel : réaliser un audit du contenu, produire du contenu, mesurer son impact …

Optimisation du contenu pour le web mobile : pourquoi ?

Actuellement, près de 95% des internautes ont déjà réalisé une recherche géolocalisée depuis leur Smartphone. Il est donc nécessaire que votre site soit opérationnel sur un appareil mobile, d’où l’importance de l’optimisation de votre contenu pour le web mobile.

                Les particularités du web mobile

Sur mobile, il est toujours nécessaire de vous rapprocher de vos clients en mettant en place les boutons de partages ainsi que la possibilité de vous suivre sur les réseaux sociaux à partir de leur appareil mobile.

La patience des utilisateurs qui utilisent des Smartphones pour naviguer sur internet est un peu plus courte que celle des utilisateurs de desktops. Il est donc nécessaire que vous leur montrer directement les informations qu’ils recherchent.

De ce fait, ils seront plus à l’aise à visiter votre site. Les boutons call-to-action sont une des méthodes que vous pourrez utiliser. Vous pouvez aussi mettre en valeur des informations de géolocalisation selon la localisation du mobinaute.

                Les limites et les avantages du web mobile

En effet, comme les appareils mobiles sont de petite taille, on doit donc faire face à des contraintes matérielles, comme la taille de l’écran, des formats inaccessibles ou la diversité de navigateurs. En plus, les appareils mobiles sont aussi connus pour avoir une bande passante lente en termes de réseau.

Ce sont des machines d’une importance capitale pour générer des ventes impulsives de la part des mobinautes, ce qui est un avantage pour les marketeurs.

Alors, pour répondre aux besoins du public et pour avoir un avantage par rapport à vos concurrents, vous devez avoir un site qui fonctionne correctement sur les appareils mobiles.

              L’importance du Web Analytics

Par exemple, à l’aide du web Analytics, vous pouvez mesurer et analyser le taux de rebond sur un mot-clé précis. À partir des résultats, vous pouvez vous orienter vers des opportunités ou une amélioration.

Pour analyser vos données efficacement, il faut que vous preniez en compte l’ensemble des indicateurs : visiteurs, temps de visite, taux de sortie, taux de conversion, taux de rebond …

Après l’analyse, vous pouvez vous lancer vers un changement de structure, l’amélioration de l’interface de votre site ou autre si nécessaire.

stratégie de contenu

Stratégie de contenu

Le but de cette stratégie est de vous aider dans votre stratégie éditoriale pour le référencement naturel de votre site.

La première étape est de définir votre stratégie. Il faut passer par des questionnements qui sont particulièrement importants pour la suite de votre stratégie. On parle ici de matrice SWOT. Quelques une de ces questions sont les suivantes :

  • Quelle est la stratégie de votre entreprise : produit, service, positionnement ?
  • Quels sont les objectifs de votre site ?
  • Quelles sont vos cibles ?
  • Quelle est votre stratégie de communication ?
  • Quels sont les moyens : ressources, budget, temps ?

En fonction de vos cibles et les objectifs de votre entreprise, vous pouvez établir votre stratégie de communication pour être de plus en plus proche des internautes.

Une fois que tout est mis en place, il existe 3 solutions à développer :

Adapter votre site sur les appareils mobiles (responsive design)

  • Enlever certains éléments
  • Repenser la mise en page
  • Adapter la typographie et les images

Créer un nouveau site pour mobiles

  • La géolocalisation attachée à l’offre
  • Contenu répondant à un besoin rapidement
  • Avantage : moins cher qu’une application mobile

Développer une application mobile

  • Inconvénient : nécessité du service online

Quelques astuces pour améliorer la version mobile de votre site

  • Privilégier les taches récurrentes
  • Éviter la redondance et éliminer le superflu
  • Améliorer la géolocalisation

Intégrer le référencement dans votre stratégie éditoriale

Toutes les techniques de référencement utilisées sur les ordinateurs sont valables sur les appareils mobiles, mais à quelques différences près :

stratégie de contenu

Les mots-clés

  • Pour positionner votre site plus haut dans les résultats de recherche sur les appareils mobiles, les mots-clés utilisés ne sont pas forcement identique que sur les desktops.
  • Sur mobile, l’utilisation de mots-clés longue traîne présente plus d’avantages
  • Il est nécessaire aussi de savoir que sur mobile, les internautes utilisent surtout des verbes d’action pour réaliser leur requête.

Optimisation de contenu

Il est nécessaire de mettre au point la longueur de votre page. Ensuite, vous devez mettre l’accent sur le titre qui doit être court, informatif, mais qui doit aussi contenir les mots-clés.

Il est aussi important de travailler votre netlinking : le nombre et la qualité des liens sortants.

Il faut aussi que vous mettiez en place des images pour améliorer la structuration de votre contenu et n’oubliiez pas de mettre le texte alternatif ALT et de faire attention aux dimensions des images.

Enfin, les balises Title et méta description doivent être aussi informatif avec des mots-clés et veillez à ce que les mots-clés soient uniques pour chaque page.

Améliorer la visibilité dans les SERPs

  • Ajouter les rich snippets dans votre stratégie de visibilité web
  • Améliorer votre contenu au-dessus de la ligne de flottaison pour attirer et saisir l’attention de l’utilisateur

Le netlinking

Sur ce point, vous devez faire attention en évitant d’acheter des liens, des pages partenaires, des logiciels de création de liens ou des fermes de liens, car cela risque de compromettre votre référencement ainsi que votre stratégie éditoriale.

Quelques astuces pour enrichir votre stratégie éditoriale

Pour pouvoir enrichir votre stratégie éditoriale, vous pouvez utiliser ces quelques astuces :

  • Examiner les mots-clés et expressions qui ont permis aux internautes d’atteindre votre site
  • Trouver des sujets pertinents à partir des forums, Google Trends ou les réseaux sociaux
  • Regarder les demandes dans les commentaires
  • Vous devez établir une ligne éditoriale ainsi qu’un calendrier éditorial.
  • Examiner les données du web Analytics : regarder les pages populaires et à partir de celles-ci, adapter la stratégie utilisée pour les autres pages.
  • Évaluer les statistiques et en déduire le comportement et les besoins des internautes. De ce fait, vous pouvez orienter votre stratégie éditoriale.

Si vous souhaitez de l’aide pour mettre en place votre stratégie éditoriale. Notre équipe est à votre disposition pour pouvoir enrichir votre stratégie!

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Comment établir une stratégie éditoriale efficace ?

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Actuellement, face à la concurrence et les filtres Google, il semble très difficile de réaliser un site performant. Pourtant, il s’agit tout simplement d’une question de contenu. En effet, c’est en élaborant une stratégie éditoriale efficace que vous allez surpasser vos concurrents tout en respectant les consigne de Google.

Cet article va vous montrer les étapes à suivre pour construire votre stratégie éditoriale.

Première étape : réaliser un audit de l’existant

Pour cela, il faut d’abord que votre contenu soit pour vos clients que pour les moteurs de recherche. Le but est de satisfaire vos visiteurs pour éviter d’augmenter le taux de rebond de votre site. Pour ce faire, il est nécessaire que vous mettiez au point quelques problématiques :

  • Structurez vos pages afin de présenter vos objectifs clairement.
  • Améliorez votre référencement naturel en assurant que votre contenu répond à la requête des internautes.
  • Assurez-vous que vos messages publicitaires soient capables de montrer à vos clients la valeur ainsi que l’activité de votre entreprise.
  • Enfin, réduisez votre taux de rebond en optimisant le contenu de votre page d’accueil pour que ce dernier soit pertinent pour les utilisateurs.

contenu de qualitéDeuxième étape : rédiger des contenus de qualité

Une page d’accueil de qualité, en soignant l’ergonomie éditoriale, permet de faciliter la recherche des lecteurs. En effet, avoir une structure bien visible permet aux internautes de se faufiler à travers vos pages, à condition que votre page d’accueil lui montre qu’ils sont au bon endroit. Si le thème de votre site convient à la recherche de l’internaute, il cherchera à trouver des réponses précises dans ce dernier. Dans ce cas, vous devez utiliser un mot-clé différent pour chacune de vos pages afin que votre activité soit facilement identifiable et compréhensible.

Troisième étape : créer une cohérence éditoriale

Avant de se lancer dans cette étape, il est essentiel au préalable que vous définissiez votre audience cible. Et à partir de cette audience, vous adaptez vos contenus en termes d’organisation et de langage.

Il est important d’éviter toutes sortes de phrases qui portent des sens lourdes pour favoriser l’expérience utilisateur.

Par ailleurs, la cohérence éditoriale se base aussi sur les vocabulaires, la syntaxe ainsi que le ton que vous utilisez.

Quatrième étape : optimiser votre contenu pour le référencement

Arriver à cette étape, il est important de se tourner vers vos contenus éditoriaux pour le référencement de votre site. Outre la rédaction pour votre public cible, il faut aussi prendre en compte les moteurs de recherche.

Pour ce, vous pouvez utiliser un outil comme 1.fr pour récolter tout le champ lexical qui tourne autour de votre mot-clé principal. De ce fait, Google va comprendre votre thématique et le proposera à la requête ciblée.

Par ailleurs, il ne faut pas non plus oublier les techniques de base :

  • Optimiser vos balises title et méta description
  • Structurer vos textes avec des titres h1, h2, h3
  • Mettez en place le maillage interne de vos pages

Cinquième étape : rédiger un cocon sémantique

Le cocon sémantique est un ensemble d’algorithmes et de mathématique qui sert à bien organiser votre site internet. L’objectif de cette technique est d’améliorer le référencement naturel de votre site en rendant vos mots-clés ainsi que vos thématiques plus pertinents. En d’autres termes, le moteur de recherche Google aura une meilleure compréhension de votre activité en déterminant la thématique de vos contenus.

Si cet article vous a plus, je vous invite à contacter notre agence marketing.

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Quel impact pour votre entreprise dans la stratégie de création de contenu ?

Quelle entreprise peut aujourd’hui ne pas passer au crible son site et se passer de la stratégie de contenu ? Il s’avère impossible de faire une impasse sur cette stratégie qui fait du web la plateforme grande gagnante du XXIème siècle !

Les auditeurs de la télévision se muent vers le contenu Internet

Widescreen high definition TV screen with video gallery. Remote

L’audition de la télévision décroit au profit du numérique : 3 heures 14 en 2015 (études EuroData TV Worlwide), et 2h 04 chez les jeunes. Une décroissance de 3 minutes par jour dans la population en général par rapport aux chiffres de 2014 (3h 17), tandis que la décroissance enregistre 10 minutes de moins chez les jeunes (2h 14).

C’est en Asie que la durée de temps de visionnage de la télévision est le plus faible, 2h 32, contre 4h 29 aux Etats Unis. Autre tendance, 60% des jeunes canadiens (18 à 34 ans) ont regardé au moins une fois une émission complète sur le web ; 6% des jeunes de France consomment des émissions de télévision via Internet.

Ainsi, partout sur la Planète, les auditeurs de la télévision se transforment en internautes (et même mobinautes) !

Ne négligez plus la création de contenu Internet

Face à cette décroissance de l’audience de la télévision au profit de la technologie Internet, il parait évident que les efforts des entreprises doivent se concentrer dans la stratégie création de contenu: elle est la tactique de bataille la plus probante dans la conquête de clients et de leur fidélisation.

Néanmoins, cette conception de contenu Internet est encore largement négligée, du fait que beaucoup de chefs d’entreprise et de décideurs n’ont pas encore saisis l’ampleur de son pouvoir.

En effet, le contenu web est tout d’abord la condition sine qua none d’un bon référencement. Tout contenu unique, de qualité, répondant aux normes d’optimisation hisse le site entier en tête des résultats SERP. Par ailleurs, tout contenu permet d’affirmer sa présence sur le tissu économique digital mondial.

Seconde opportunité, le contenu supporte votre e-réputation! Avec un contenu enrichit en permanence, réactif aux attentes des e-consommateurs, votre notoriété auprès de vos cibles s’en trouve améliorée.

Création de contenu Internet pour blog avec RCM

Pourquoi le blog ? Tout simplement parce que le blog est encore l’étape élémentaire pour créer du contenu original, c’est un support qui permet de dépasser les codes de la communication institutionnelle.

Le blog d’entreprise humanise l’image de votre entreprise aux yeux de son public. Rejoignez le portail de RCM pour trouver la team de rédacteurs capables de créer le contenu Internet de votre blog, ceci dans une dynamique de stratégie de création de contenu.

Gervais Pierre-LucQuel impact pour votre entreprise dans la stratégie de création de contenu ?
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