L’essor du  marketing de contenu qui est une composante de l’inbound marketing et du au fait que les contenus rédactionnels dominent le web car ils permettent d’influencer les internautes qui s’informent sur le web avant d’acheter.

Le problème du responsable de projet web éditorial est d’intéresser vos prospects.

Avec la montée en puissance  content marketing, avoir un responsable web éditorial devient crucial (Cette fonction peux être externalisé comme nous le verront) Son rôle est essentiel : c’est le  suivit de la production des contenus mis en ligne sur Internet.

Nos conseil vous aideront à recruter votre agence de content marketing ou vous aideront à recruter votre responsable éditoriale…

Il faut maîtrisez la ligne éditoriale de la marque

Un chef de projet web éditorial en agence content marketing doit comprendre totalement la ligne éditoriale de son client avant de produire un quelconque contenu.

content marketing

Les trois piliers d’une ligne éditoriale efficace

Premier pilier :

Le chef de projet web éditorial doit donc analyser ce que produit la concurrence afin de construire une vision stratégique. Un esprit analytique et une compréhension des outils de web analysent s’impose

Le responsable éditorial web doit ainsi établir, en amont de la rédaction de contenus, le style éditorial de la société. Il ne faut surtout pas communiquer de la même manière sur tous les médias.

Le chef de projet web éditorial doit  savoir se mettre à la place de la cible, d’où l’intérêt de définir précisément les Personas.

La curation ou la veille rédactionnelle

La ligne éditoriale étant établie, un responsable éditorial doit posséder une autre qualité : la maîtrise des outils de veille rédactionnelle, afin de proposer aux clients des  sujets d’actualités répondant aux recherches des clients.

Les outils de la  veille éditoriale sur le web.

A Orion digital nous avons utilisé les outils suivant :

outil editorial

Le responsable éditorial doit être un Humaniste

Le responsable éditorial doit être un humaniste au sens rabelaisien du terme : Le chef de projet doit aussi manifester une curiosité pantagruélique pour intégrer rapidement les besoins Chez RCM nous avons choisi de spécialiser nos chef de projet éditorial dans des secteurs particulier (droit, tourisme, Energie renouvelable, etc ) et ils accompagnent nos clients dans leur stratégie éditoriale en qualité d’expert sectoriel.

Toutefois un chef de projet web éditorial doit cultiver sean lisant quotidiennement et en s’informant régulièrement sur les réseaux sociaux, blogs, ou tout autre support utile pour la rédaction de contenus.

Le responsable éditorial doit être formé au SEO

seoChez RCM, nos chef de projet web éditorial on reçu une formation en référencement naturel. La veille rédactionnelle fait émerger les tendances sur un sujet ou un thème particulier.

Mais si ces tendances correspondent à de faibles recherches, le contenu produira trop peu de partages. Nos responsables éditoriaux utilisent des outils tels  que Keyword Planner .Le responsable éditorial   peut estimer le volume de recherche par mots-clés ou Hashtag, pour retenir les plus performants.

Nous utilisons aussi majestic-seo suivre  l’évolution des mots-clés envisagés pour notre client.

Si cet article vous a plu, je vous invite à télécharger notre livre blanc sur le marketing de contenu et à contacter notre agence de content marketing.