Rédaction contenu web en 2018

La rédaction contenu web en 2018 : les bonnes pratiques du rédacteur web

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La rédaction contenu web est l’un des leviers de la réussite d’une entreprise au travers des outils de blog ou des réseaux sociaux. La production de contenu web de qualité va améliorer votre référencement naturel et générer plus de trafic vers votre site web. Rédiger pour le web concerne tous les types de contenus à destination de la toile. Ces pratiques different de celle de la presse écrite et doivent être mise a jour  pour produire un contenu web de qualité et pertinent suivant les règles des moteurs de recherche en 2018.

Comment produire régulièrement du contenu pertinent ?

Quand on débute dans le domaine de la rédaction contenu web, on se pose souvent la question :

  • Comment concevoir des articles web régulièrement ?
  • Comment trouver des sujets pertinents pour les lecteurs ?

La première chose est de vous engager dans la lecture ou la visualisation de nombreux articles de blog , de video déjà existant sur le web. En vous documentant sur votre sujet , vous serez ainsi un peu plus en phase avec votre secteur d’activité et ce que recherche vos lecteurs ( persona).

Vous pouvez aussi vous inspirer des contenus des autres rédacteurs web tout en évitant le plagiat et les contenus dupliqués.

Citez vos sources et informez les, vous aurez probablement des remerciement en retour et c’est aussi un gage de sérieux pour vos lecteurs

Production contenu web pertinent - rédaction contenu web

Pensez a mettre en place un calendrier éditorial : c’est également aussi pratique et efficace. Votre tâche est ainsi de suivre votre ligne éditoriale et atteindre vos cibles. En plus des pratiques de rédaction web orientées SEO, vous devez aussi penser à vos lecteurs. Soyez simple et compréhensible.

Optimisation du contenu pour le SEO / Rédaction SEO

Un site internet est un outil indispensable pour tout type d’entreprise. C’est une vitrine pour présenter des offres, des produits ou des services. La visibilité du site web permet de le  faire connaître par les consommateurs potentiel grâce a un référencement naturel  correct. L’optimisation du contenu web est une des manières d’y arriver. Pensez SEO lors de la rédaction de votre contenu.

Le choisir les bon mots-clés est important. Analysez et déterminez les expressions les plus pertinentes pour votre public cible. Gardez a l’esprit que de plus en plus de personnes font des recherches vocales donc mettez en évidence les expression de longue traine. Une augmentation de votre trafic internet pertinent va résulter du bon usage cette pratique. Google  et ses concurrents vous gratifieront d’un  meilleur positionnement dans les résultats de recherche.

Quels aspect du  SEO doit connaitre un rédacteur web en agence  ?

un rédacteur web doit avoir des connaissance en  référencement naturel afin de garantir des textes qui se positionnent dans les SERP.  Les rédactions de contenu doivent comprendre les éléments suivants:

  • Étude de mot clé spécifique pour chaque rédaction de contenu.
  • Estimation de faisabilité des requêtes visées ( suivant leur popularité et la concurrence).
  • Documentation, tri des sources retenues d’information.
  • Hiérarchisation typée du contenu
  • Grammaire, syntaxe, orthographe, ponctuation irréprochables.
  • Mise en place des hyperliens sur des ancres optimisées.
  • Rédaction des balises SEO, microdatas .

redaction contenu seo
Les rédacteurs  web doivent eviter les techniques Black Hat SEO comme :

  • Plagiat ou pillage de propriété intellectuelle
  • Spinner du contenu
  • Viser une densité de mot clé ciblée : lourd à la lecture et inutile!

En quoi consiste le métier d’un rédactrice(eur) web ?

Par définition, un rédacteur web est un professionnel chargé de concevoir un contenu textuel pour les sites internet respectant à la fois les règles du SEO, mais aussi adapté pour un public bien défini. Il peut s’agit d’un rédacteur web freel ance ou d’un rédacteur web en agence.

Pour concevoir un article de qualité et pertinent, un rédacteur web doit suivre une stratégie éditoriale et appliquer une recherche correspondant au profil des lecteurs.  Dans une Agence Web comme RCM, le rédacteur web suit les recommandations d’un responsable éditorial . Le responsable éditorial est charge du planning long terme des articles de rédaction contenu pour le web. La durée de planification des articles  varie suivant le métier du client de l’agence et la fréquence de publication.

Le rédacteur web doit  concevoir une rédaction contenu  web unique et pertinente  et  dans une agence web  les contenu sont avec des outils pour garantir l’originalité comme Positeo.

En Agence de redaction web , le redacteur  sera éventuellement chargé de l’intégration web une fois l’article réalisé. Nombreuses sont encore les qualités d’un rédacteur comme vous pouvez le voir dans l’infographie de “clementine”

rédacteur web en freelance ou chez l annonceur.

rédacteur web en freelance ou chez l’annonceur. Infographie de Clementine

Le  rôle primordial du content marketing manager

Le content marketing manager ou responsable editorial est un poste impliqué dans la création, la distribution et le partage de contenu pertinent. Ce poste clé se charge de développer la visibilité de l’entreprise, tout en créant une relation solide de la marque à ses fans.

Un métier d’avenir, répondant aux exigences présentes du marketing digital ! Le poste de content marketing manager revêt 3 grandes responsabilités : d’une part, il est chargé de la relation publique et presse, d’autre part, de la communication d’entreprise et de la partie éditoriale des contenus.

La production de contenu dans une logique content marketing , a pour cadre de toucher émotionnellement le public, de l’acquérir et de l’engager vers des actions « rentables ».

Le content marketing manager fera de chaque contenu un levier de rentabilité par le partage et le bouche à oreilles !

La Promotion de votre Site web comme source d’information grâce au content marketing manager

Un site web intéressant est perçu actuellement, comme étant une source d’information fiable et précise. Le public décidera de passer d’autant plus de temps sur des contenus intrigants et utiles.

Content marketing manager

Le rôle du content marketing manager  est de créer et de distribuer des contenus enrichissants pour une audience ciblée, du contenu qui aura à terme l’avantage d’engager le public vers la marque.
Il s’agit  de booster la notoriété de la marque, de déclencher la conversation avec son public cible, ou de développer des connexions émotionnelles.

Avec du contenu enrichi à destination d’un public, une stratégie marketing de contenu se bâtit à long terme avec ce même public en créant une communauté de fans qui vont devenir naturellement les ambassadeurs de la marque.

Il est intéressant d’observer l’évolution actuelle du partage de contenus et de la réaction du public face à ces informations. C’est par rapport à ce constat que l’action du content marketing manager est précieuse, avec des enjeux économiques, sociaux, et même en termes de notoriété des marquea.

Pourquoi une stratégie Inbound Marketing en redaction web

Tisser une relation de qualité avec ses prospects, ceci constitue présentement l’objectif marketing au cœur de chaque entreprise. L’initiative d’intégrer l’inbound marketing constitue une piste intéressante, à laquelle s’ajoute naturellement le marketing de contenu  !

Les contours de l’inbound marketing et ses utilisations récentes

Quel est le constat actuel fait sur les pratiques traditionnelles de l’outbound marketing ? Les directions marketing pensent que cette stratégie est intrusive pour les cibles :

• Avec la prolifération des médias et des messages
• Les consommateurs ont accès à des outils pour bloquer ces messages intrusifs.

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L’inbound marketing, orientation du marketing digital, favorise la donne « utilité pour le consommateur », dont la production de contenu de qualité pour le site web, référencement SEO et partage sur les médias sociaux (SMM), suivi analytique ou de l’email marketing.

Une campagne d’inbound marketing va ainsi permettre, dans le cas de recrutement pour une entreprise, d’attirer et de convertir des talents.

En somme, l’inbound marketing est un processus d’acquisition, de conversion et de fidélisation de clients qui se déroule en 4 étapes :

• Se faire trouver et générer des visites avec une stratégie éditoriale pensée optimisation (articles de qualité, densité de mots-clés optimale, utilisation mixte des réseaux sociaux) ;
• Générer des leads via les landing-pages, les CTA, les formulaires en échange de livre blanc ;
• Conversion des visiteurs en clients (par des actions de scoring, de nutruring) ;
• Fidélisation des clients actuels.

Content marketing et inbound marketing

Discipline clé du marketing en vogue, le content marketing occupe une place prépondérante au côté du SMM dans la globalité des processus de l’inbound marketing.

Il apparaît clair que pour capter l’attention des visiteurs, il faut avant tout proposer de la « matière » qui donne envie, des textes ciblés par rapport aux attentes, du social vidéo ludique ou des infographies qui font le buzz… Une stratégie pensée content marketing apporte du trafic, renforce la notoriété du site et fidélise les clients existants.

Dans le cadre du web marketing, la rédaction web joue un rôle important pour le bon fonctionnement d’une stratégie Inbound Marketing. L’Inbound Marketing consiste à attirer naturellement les internautes avec du contenu web qui correspond a ce qu’ils recherchent et qui leur est utile.

Mise en place d’une stratégie éditoriale pour susciter l’intérêt du lecteur

Les internautes recherchent des réponses  a leurs problemes. Ils cherchent peut-être des astuces pratiques pour faire quelque chose ou un produit qu’ils ont besoin au quotidien.

La rédaction contenu web doit produire du contenu pertinent, complet et organisé. Faire comprendre le message à transmettre est le rôle d’un rédacteur web. Pour ce faire, la mise en place d’une stratégie éditoriale est nécessaire. Cela permet également au rédacteur de ne pas perdre de vue les véritables objectifs de l’entreprise. Pourquoi ? Une stratégie éditoriale se base sur les besoins du public cible.

L’ajout d’illustrations comme les images, vidéos, infographies, etc. joue également un rôle important dans la pertinence de votre contenu. Ces dernières vont inciter vos lecteurs à en savoir plus et peuvent même aller jusqu’à la réalisation d’un achat.

Que faire des  anciens contenus web  ?

Dois-je les supprimer ou l’améliorer afin d’optimiser son référencement ?

Dans la stratégie de gestion du contenu, les deux solutions sont complètement contradictoires concernant les anciens contenus. faut il éliminer  ceux qui sont considérés comme de faibles qualités.

Pour Gary Illyes de chez Google, il opte plutôt pour l’optimisation du contenu que de le supprimer. Par contre, il admet qu’il y a certains contenus qui sont presque impossibles a améliorer. Dernièrement, il a même affirmé que la suppression d’un ancien contenu ne contribue pas du tout à l’amélioration du référencement du site.

John Mueller de chez Google a aussi une idée similaire à celle de Gary Illyes.

Comment améliorer les anciens contenus est la meilleure approche

amélioration des anciens contenusDans un hangouts, John Mueller affirme qu’il n’y a rien de mieux que d’améliorer les anciens contenus. John explique ensuite que si le contenu peut être amélioré, cela veut dire qu’il présente un certain potentiel pour votre site et pour le Web. Mueller assure aussi que la plupart des ingénieurs qui s’occupent de la qualité chez Google sont d’accord sur ce point, pour ne pas dire tous. Il ajoute encore que l’amélioration apportée sur le contenu ne fera que donner plus de valeur à votre site internet.

Dans certains cas, il est préférable de les supprimer

Il est parfois impossible d’apporter une amélioration sur un contenu ou  cela demande trop de travail. Dans ce cas précis, il est préférable d’opter pour la suppression du contenu. Pour ce faire, installez Yoast si vous avez un site WordPress et vous aurez le choix entre rediriger ou un lien 402.

Bien  que John Mueller  insiste sur le fait que la meilleure option est l’amélioration, les expert de HubSpot preferent se concentrer sur  l’optimisation des articles qui vallent la peine.

Pourquoi faire appel à une agence de rédaction contenu web ?

La rédaction contenu web ne se résume pas seulement sur la conception d’un document texte. Comme  nous l’avons expose, il y a des techniques et de bonnes pratiques à suivre. Le contenu d’un site internet doit aider sur le référencement naturel de ce dernier afin de favoriser les recherches organiques.

Une agence de rédaction web est en mesure de concevoir un contenu adapté à vos besoins et aux attentes des internautes car elle s’appuie sur un travail d’équipe et de bonnes pratiques.

Une agence de marketing de contenu  est spécialisée dans la création et la gestion de contenus pour le web et les réseaux sociaux. En effet inciter les visiteurs à devenir des prospects et a visiter votre site web est fondamental dans le monde de la transformation digitale

Agence rédaction contenu web

redactrice web en agence seo

Choisir une agence rédaction web en externalisation à  Madagascar est une bonne idée car vous pourrez économiser de l’argent. Les salaires étant moindre qu’en France , les prestations sont moins chères. Cela permet de limiter les frais de  votre investissement en marketing de contenu.

Attention toutefois à la qualité des textes produits : il est préférable de recourir à des agences web qui travaillent depuis longtemps à l’international ou qui disposent de certifications garantissant la qualité des prestations. Par exemple, la certification sur le marketing de contenu Hubspot est une certification très reconnue car elle est validée par un diplôme en ligne qui garanti un savoir faire.


Si ce billet vous a intéressé, je vous invite également à télécharger notre livre blanc sur le référencement naturel. Vous pouvez aussi faire appel à notre agence rédaction contenu Madagascar pour créer un contenu pertinent pour votre site internet.

Ressources et citations :


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