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Comment optimiser votre marketing de contenu en 2018 ?

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De nombreuses entreprises doutaient du potentiel du marketing de contenu dans leur stratégie marketing. Désormais, elles sont convaincues que le content marketing peut générer à lui seul un ROI (Retour sur investissement) intéressant.

Ainsi, en 2020, les investissements en marketing de contenu devraient augmenter jusqu’à 186%, selon les études de Yahoo.

Par ailleurs, pour que votre marketing de contenu soit efficace, il existe des stratégies SEO pour concevoir votre contenu. Les voici :

1. Rédigez des articles faciles à lire en utilisant des paragraphes

Les internautes préfèrent des articles faciles à lire. Le moyen le plus simple pour vous d’offrir cette expérience agréable à vos lecteurs est l’utilisation de paragraphes. En effet, votre article est agréable à lire avec des paragraphes courts avec des sauts de page fréquents si possible.

Le mieux ce serait que chaque paragraphe soit composé de 3 à 4 phrases.
Selon une étude, un article clair et bien espacé attire facilement l’attention de l’homme. Du coup, votre ROI sera amélioré.

Pour tester la lisibilité de votre article, vous pouvez utiliser des outils tels que Readable.io. L’outil vous donnera un score. L’idéal est de maintenir un score Flesck-Kincald d’environ 60.

2. Hiérarchisez la structure de votre page

Parallèlement aux différentes modifications que vous réalisez pour vous adapter aux dernières tendances, vous devez repenser votre hiérarchie de contenu afin de maximiser l’expérience utilisateur en lisant votre article.

marketing de contunu

Pour ce faire, utilisez des outils d’analyse, comme l’extension Page Analytics pour Chrome, afin de trouver les meilleures positions pour votre contenu. Il est quand même nécessaire que vous vous basiez sur au moins une année de données pour optimiser votre analyse.

Une fois que vous avez déterminé la meilleure approche (la page qui a engendré le plus de conversions, les boutons qui ont eu le plus de clics), vous pouvez créer une page maître.
Une page maître est un style de page, utilisé sur toutes les pages de votre site.

Et c’est dans celle-ci que vous allez organiser votre hiérarchie, similaire à ceci : un espace blanc, un titre principal, des cadres cohérentes à vos contenus, des textes de présentation, des incitations, des citations, des images et des vidéos. Leur emplacement dépendra entièrement du thème de votre site ainsi que des résultats d’analyse.

Par ailleurs, vous devez utiliser des stratégies de gestion de contenu adaptées pour bien référencer votre contenu dans les résultats de recherche afin d’avoir le maximum de visibilité pour vos clients.

3. Utilisez des phrases simples et faciles à comprendre

Pour garantir l’efficacité de votre contenu, veillez à ce que vos phrases soient courtes et faciles à comprendre. Pour cause, ce format met plus en valeur votre message par rapport à des phrases longues et complexes.

4. Fournissez une solution complète à un problème précis

Les internautes, lorsqu’ils naviguent sur internet, cherchent des solutions à leurs problèmes. Le rôle des moteurs de recherche est de les aider à trouver ce qu’ils cherchent.

Ainsi, pour avoir un bon classement dans les résultats de recherche, il faut que votre contenu apporte une solution complète à l’utilisateur. Pour ce, essayez de placer le maximum d’informations possible au-dessus de la ligne de flottaison, ajoutez des FAQ, des statistiques, des images et vidéos d’illustration, etc. Ces moyens permettront aux utilisateurs de trouver des informations complètes sur un sujet précis.

5. Rédigez un contenu long et placez stratégiquement vos mots-clés

Les contenus longs sont plus performants dans les moteurs de recherche. Selon des études, le nombre de mots idéal dans un contenu est d’environ 2 500.

Par ailleurs, vous pouvez utiliser des outils d’analyse pour identifier toutes les pages qui manquent de performance dans votre site. Ensuite, à vous de les retravailler en augmentant le nombre de mots.

D’autre part, faites attention aux emplacements de vos mots-clés principaux. Notamment dans les balises title, description, H1, l’URL de la page ainsi que dans le premier paragraphe de votre article. En outre, n’hésitez pas à utiliser des synonymes de votre mot-clé principal dans votre contenu.

En bonus :

Pour un marketing de contenu efficace, utilisez des puces et des sous-titres tant que possible. En outre, veillez à la rédaction de vos méta descriptions et ajoutez des liens externes et des liens internes pertinents.

En cas de souci dans votre stratégie de marketing de contenu, vous pouvez faire appel à notre service d’expert pour vous aider.

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Le marketing pour son application mobile

Beaucoup d’éditeurs d’applications ont malheureusement une stratégie marketing pas assez pertinente. Pour faire la publicité de votre appli, il ne suffit pas juste de présenter l’Apps Store. Si votre site internet est trop simple, personne ne s’y intéressera. Vous manquerez alors l’occasion de promouvoir votre application si vous renvoyez les gens vers un simple lien de téléchargement. Vous devez donc mettre les avantages de votre appli en avant pour construire une relation de confiance, avant même que l’utilisateur n’arrive sur la page de l’app Store.

Ce qu’il faut faire pour promouvoir son appli mobile

stratégie marketingNe vous attendez surtout pas à ce que l’Apps Store fasse la publicité de votre appli pour que les gens vous découvrent. Souvenez-vous que vous êtes en compétition avec plus de 700.000 applications qui veulent autant que vous avoir de la visibilité. Il se peut bien sûr que le store optimise un peu la visibilité de votre marque, mais cette tactique n’est pas assez riche comme sur le web, car le store instaure des paramètres de visibilité très restreints.
Voilà tout ce que vous avez à faire sur votre site : optimisez le titre en termes de mots-clés pour les reprendre dans les descriptions. L’icône doit être assez accrocheuse et assez captivante pour susciter l’intérêt des internautes. Lorsque vous faites des captures d’écran, veillez à ce qu’elles soient expressives. Ne perdez pas de vue les commentaires des utilisateurs pour un commerce positif.

Le web, une plateforme d’échange

marketing webMarketez efficacement votre appli en usant du web et de l’inbound marketing. Faites plus qu’un simple Apps Store, construisez une communauté d’utilisateurs.
Prenez exemple sur les périples de Joel et Leo, créateurs de Buffer qui se sont appuyés sur une bonne stratégie marketing pour promouvoir leur application. Grâce à la création de leur propre blog et à leur tactique de « guest-blogging », ils ont réussi à réunir des blogueurs très influents. Résultat : Buffer fait maintenant partie des applis les plus utilisés du moment.

Et vous ? Les Apps stores vous suffisent –ils pour booster votre application ? Quelle serait votre stratégie ?
Si vous voulez plus de détails sur le sujet et connaître les approches du marketing de votre appli, consultez notre offre de développement mobile et de notre mobile marketing.

Gervais Pierre-LucLe marketing pour son application mobile
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Comment booster vos contenus éditoriaux sur linkedIn ?

Aujourd’hui la plupart des gens  y compris les professionnels consultent d’abord les réseaux sociaux avant d’acheter un produit. Et bien, pour attirer des clients, il faut faire des publications intéressantes sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, LinkedIn est devenu un réseau social professionnel pour se partager des informations. Pas moins de 43 millions d’internautes l’utilisent , dont 11 millions  en France.

Pourquoi LinkedIn est une bonne idée pour votre stratégie marketing ?

stratégie-marketing

Vous devez à tout prix inclure pour LinkedIn pour vos partages de contenus éditoriaux. D’abord parce que tous vos prospects l’utilisent pour suivre les dernières nouveautés et aussi pour trouver des choses utiles pour le business. Puis vous pouvez faire du « nurturing », c’est-à-dire, attirer les bons visiteurs et les transformer en clients.
Grâce à LinkedIn, vous allez donc captiver l’attention des internautes qui jettent un coup d’œil à votre profil. Ces visiteurs intéressés par vos contenus deviendront à leur tour, vos prospects. Ainsi, ils voudront plus de détails de votre part, et même vous rencontrer, consulter pour résoudre leurs problèmes.
En utilisant ce réseau social, vous tisserez un lien avec vos clients et constamment interagir avec eux. Vous pouvez également envoyer directement des messages ou un contenu à vos clients. La messagerie LinkedIn du destinataire se chargera alors d’envoyer votre message sur son adresse e-mail ou par simple notification.

Ce qu’il faut faire sur linkedIn pour partager vos contenus

partager le contenu

Quand vous employez des termes attractifs, vous encouragez les internautes à cliquer sur vos liens. L’idéal serait de publier vingt posts par mois tout en se limitant à deux nouvelles par jour, pour ne pas tomber dans les spams. Le bon moment serait pendant les heures de travail des personnes du même secteur d’activité que vous, surtout le mardi et jeudi de 17 h à 18h. En diffusant vos contenus sur LinkedIn, vous obtiendrez plus que des simples internautes qui ne consultent que des profils. Les groupes LinkedIn vont augmenter la visibilité de vos contenus. Votre audience sera donc filtrée comme vous le vouliez parce que tout le monde s’inscrit sur LinkedIn selon la thématique du groupe.

Comment faire pour entrer en contact avec un visiteur ?

contacter le visiteur

Vous vous fixez un objectif : contacter les internautes qui ont visité votre profil pour entrer en contact avec eux et vendre votre produit. Menez-leur vers la prochaine étape de votre stratégie marketing en leur envoyant votre message.
Le meilleur moyen est de personnaliser, d’individualiser votre message. L’erreur à éviter serait d’envoyer un message de groupe à des visiteurs. Ces derniers pourraient vérifier la liste de vos destinataires et l’invitation risque de ne pas les intéresser.

Qu’est ce que Pulse ?

Pulse est le blog interne de LinkedIn qui vous permettra de publier  des articles. C’est aussi une excellente plateforme pour optimiser vos contenus et booster vos publications car les articles sont publics. Tout le monde sera en mesure de les voir, même sans être connectés à LinkedIn. Tous vos contacts recevront une notification pour les articles que vous publiez. Les gens verront ainsi que vous maîtrisez le sujet, ce qui donnera une valeur ajoutée à votre réseau. Les « Like » et les « partages » vous permettront d’atteindre le maximum d’audience. Et quand ils s’intéressent à vos contributions, ils se mettront à vous suivre.

Comment attirer les gens sur pulse ?

Pour capter l’attention, vos billets doivent être assez courts (pas plus de 500 mots). Votre texte doit être aéré par des paragraphes. Il est bien d’insérer une image d’illustration pour votre article. Évitez de détailler votre produit. Rappelez-vous, vous devez susciter l’intérêt avec un contenu informatif pour leur amener à télécharger votre livre blanc ou voir votre vidéo.Vos posts doivent toujours être suivis par un CTA (call-to-action) et le lien qui mènera directement le lecteur à votre site internet, avec bien évidemment le formulaire d’inscription à votre évènement.

Bref, LinkedIn est le réseau social professionnel idéal pour faire passer votre message (article de blog, bonne pratiques, …)

Si cet article vous a plu, nous vous invitons à souscrire à notre lettre de diffusion, ou à prendre contact avec notre agence de marketing digital

Gervais Pierre-LucComment booster vos contenus éditoriaux sur linkedIn ?
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