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Facebook : Les publicitésFacebook sont désormais transparentes

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Depuis quelques jours, le réseau social Facebook a sorti une nouvelle fonctionnalité, qui est pour le moment exclusive au Canada : Les publicités Facebook  sont désormais transparentes. La nouvelle fonctionnalité interfère beaucoup dans le domaine du markéting numérique. Grâce à cette nouveauté, tout le monde peut voir les publicités d’une page sur Facebook.

Facebook dévoile les publicités des pages

publicités facebookSur toutes les pages sur Facebook, sauf sur le profil personnel des utilisateurs, il y a un onglet « Publicité » dans le menu de la colonne de gauche, tout au bas. En cliquant sur cette fenêtre, vous pouvez percevoir les publicités les plus récentes de la page en question. Par exemple, la page de Tremblant.

En entrant dans la fenêtre Publicité, on peut voir les annonces publicitaires de Tremblant qui est en cours de campagne. De ce fait, tous les concurrents de l’agence de voyages ont ainsi la possibilité de voir ses publications de publicité. Il est possible donc pour ces concurrents de savoir sa stratégie de publicité facebook  tels les messages utilisés, le type de visuels ou le bouton call-to-action.

Par ailleurs, on ne peut quand même pas mesurer la performance de chacune des campagnes publicitaires menées. Les likes, les commentaires et les partages ne s’affichent pas.

Pourquoi ce changement de la part de Facebook?

Après le scandale concernant la campagne électorale de Donald Trump en 2016 et la Russie, certains insinuent que Facebook participait à ces indignations avec d’importants volumes de campagnes publicitaires sur la plateforme. Par conséquent, dans la page d’aide Facebook, le groupe affirme que tout le monde peut voir les publicités d’une page pour garder la transparence.

Celui-ci est une nouveauté chez Facebook, par contre, les entreprises et organisations qui sont actives sur le réseau n’adhèrent pas à cette nouvelle fonctionnalité.

En effet, il risque de dévoiler à ses concurrents sa stratégie markéting sur les campagnes publicitaires qu’ils lancent sur le réseau.

Il existe une échappatoire

Réellement, ce n’est pas la totalité des publicités de la page qu’on peut apercevoir. Par exemple, les publicités dynamiques ne sont pas concernées par ces divulgations. En outre, les publicités commandées pour le produit Audience Network sont aussi hors de cause.

Par ailleurs, si vous décidez de regarder sur une page, mais vous n’apercevez pas de publicité, il y a trois raisons pour cela :

  • La page que vous visitez n’a jamais lancé une campagne publicitaire
  • Les publicités de la page sont destinées exclusivement à un autre pays que le vôtre.
  • Les publicités que la page partage ne sont pas compatibles avec l’appareil que vous utilisez.

Pour les entreprises, cette nouvelle fonctionnalité de Facebook est à la fois bonne et mauvaise. En effet, elle est bonne, car vous pouvez surveiller comment vos concurrents mènent leurs campagnes publicitaires, quelles stratégies utilisent-ils. Ainsi, vous avez la possibilité d’améliorer la vôtre pour les surclasser.

Par contre, cette nouveauté a un aspect négatif, car au tour de vos concurrents, ils peuvent aussi évaluer la faiblesse de votre stratégie de campagne et ils pourront l’exploiter ensuite.

 

 

 

 

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Comment Optimiser une campagne publicitaire

Pour mesurer l’efficacité de votre site web ou de votre dernière campagne publicitaire, il existe l’indicateur taux de conversion.

Qu’est-ce que c’est, comment le calculer pour une campagne publicitaire ?

Quelles sont enfin les pratiques pour optimiser ce taux ?
Le taux de conversion est le ratio entre le nombre de prospects ayant entrepris une action donnée, par rapport au trafic général d’une campagne, d’une page web ou d’un site Internet. Ainsi, dans le calcul de ce ratio, le nombre de visites importe peu, seuls sont pris en compte les visiteurs suscitant un CTA ou appel à l’action !
D’autre part, on désigne par conversion l’accomplissement d’une action apportant de la valeur à l’entreprise : dans le cadre d’une vente prochaine, la demande de devis, ou le téléchargement du livre blanc édité par l’entreprise, l’inscription à la Newsletter ou encore l’inscription à un service.
Des outils comme Google Analytics permettent de mesurer ce taux de conversion (conversions configurées dans la section « Objectifs »).

Votre agence web digitale Madagascar RCM vous propose…

L’élaboration d’une stratégie digitale efficace de conversion de leads ; ces conversions sont égales à la valeur de la commande du client dans le secteur du commerce en ligne.

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Comment on optimise taux de conversion  ?

Voici une liste non-exhaustive de stratégies de conversion de prospects que l’agence web digitale Madagascar RCM met au point pour ses clients:

  1. – par un meilleur ciblage de trafic : les visiteurs du site web correspondent vraiment à mon ciblage d’audience ? Pour quels mots-clés ?
  2. – adéquation entre les attentes des visiteurs et les promesses du site web (demande d’information, devis, source d’information fiable, etc.)
  3. – fluidité du processus d’achat par l’ergonomie du site marchand
  4. – le degré de confiance des visiteurs vis-à-vis du site web

– le compromis entre les bénéfices pour le site web et la demande d’informations émises par l’utilisateur (Par exemple, coordonnées de prospects contre demande de devis

  1. La nécessité d’optimiser sa stratégie de conversion s’applique aux sites web marchands (ventes effectuées par CTA), site web non-marchand (nombres de demande de devis en ligne, landing page), ou dans le cadre de campagne publicitaire (taux de clics CTR).

 

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