La qualité rédactionnelle est la clé de la crédibilité de tout entreprise que ce soit en communication externe pour le web ou interne, en rédaction corporate ou en communication institutionnelle, pour un contenu print ou pour un contenu internet.
L’impact de la qualité rédactionnelle sur le SEO et l’engagement des utilisateurs
La qualité du contenu est devenue un facteur déterminant pour le référencement et l’expérience utilisateur. Selon une étude de Semrush, les articles dépassant 3 000 mots génèrent 3 fois plus de trafic et 4 fois plus de partages que les contenus plus courts. Cependant, la longueur ne suffit pas : un texte bien structuré, pertinent et engageant est essentiel pour capter l’attention des lecteurs.
D’après HubSpot, 73 % des internautes passent moins d’une minute sur une page web si le contenu ne répond pas immédiatement à leurs attentes. Un contenu de qualité, optimisé par une bon redacteur web avec une bonne hiérarchie (titres, sous-titres, listes à puces), permet de réduire le taux de rebond et d’augmenter le temps passé sur la page, deux critères pris en compte par Google pour le classement SEO. Si google aime la quantité, il va encore plus privilégier l’excellence rédactionnelle de vos contenus !
Ecriture d’un contenu web pour le référencement naturel ?
Définissez une stratégie éditoriale :
Prenez le temps de faire le point sur le périmètre rédactionnel , vos objectifs, la forme, l’angle éditorial et les thématiques de vos futurs contenus.
Un contenu web de qualité est la base de tout bon référencement naturel ou SEO.
L’objectif est d’attirer le plus d’internautes avec une information claire et pertinente qui leur soit utile !
Google privilégie les contenus E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité), surtout dans des domaines sensibles comme la santé ou la finance. Les sites qui démontrent une expertise approfondie voient leur positionnement s’améliorer, tandis que ceux qui produisent du contenu générique ou de faible qualité risquent d’être pénalisés par les algorithmes.
La qualité rédactionnelle permet une meilleure communication :
- Vous tissez un lien avec votre communauté ;
- Vous améliorez votre image de marque ;
- Vous augmentez le trafic sur votre site ;
Qu’est-ce qu’un contenu web de qualité ?
Un contenu de qualité doit être fluide et facile à lire. Par exemple, au lieu d’écrire :
❌ « La synergie interdisciplinaire des acteurs du digital optimise la conversion utilisateur grâce à une approche holistique du SEO. »
On pourrait écrire :
✅ « Une équipe de spécialistes du web travaillant ensemble peut améliorer le référencement et attirer plus de visiteurs sur un site. »
En simplifiant ainsi le message, le lecteur comprend mieux et reste engagé.”
Le contenu est optimisé pour le SEO avec des mots-clés stratégiques, offre une valeur ajoutée, et incite à l’engagement avec les informations cles au premier plan . Un bon contenu améliore l’expérience utilisateur, favorise le partage et renforce l’autorité du site.
Comment améliorer sa qualité rédactionnelle ?
Règle de base : Identifier vos cibles pour produire un message clair
Avant de vous lancer dans la conception de votre contenu web, vous devez réaliser une étude approfondie le public cible de votre article. Dans cette étude, vous devrez analyser le comportement de vos visiteurs. Ainsi, vous pouvez orienter votre stratégie de référencement SEO dans cette direction.
Pour bien identifier vos cibles, vous devez vous poser les questions suivantes :
- Le public visé par le contenu de mon Site internet -il hétérogène ou homogène ?
- Est-il un débutant ou un professionnel ?
- Votre site vise quel statut social / professionnel ?
- Notre article est-il utile pour les internautes ?
- Quelles sont les expressions ou Mots-clés l’internaute va utiliser lors d’une requête dans le moteur de recherche
Déterminer les objectifs marketing de votre contenu
Pour un bon référencement SEO , il faut définir au préalable les objectifs marketing de votre site internet.
Par exemple, améliorer le positionnement de votre site web dans les résultats de recherche, vendre vos produits, améliorer votre trafic, et votre image de marque.
Réaliser une étude Benchmarking
Un excellent rédacteur va étudier vos concurrents afin d’apporter une valeur ajoutée à vos contenus
Pour vous positionner à la première page des SERP, il faut passer devant d’autres acteurs du web qui sont plus performants que vous et produire un contenu plus utile à vos visiteurs
Il faut bien choisir vos mots-clés
Les mots-clés que vous allez choisir vont impacter directement votre référencement naturel et vont servir de déclencheurs aux intentions de recherche. Vous devez choisir vos mots-clés afin d’être facilement trouvé par les internautes.
Un point de départ est le choix des mots-clés de longue traîne. Un internaute ayant déjà une idée de ce qu’il cherche penchera vers ces derniers pour sa requête web.
Il faut écrire des textes optimisés SEO en utilisant le mot-clé aux endroits stratégiques avec un champ lexical riche en structurant les contenus.
Il faut écrire des textes optimisés SEO en utilisant le mot-clé aux endroits stratégiques avec un champ lexical riche en structurant les contenus.
Des compétences en communication et un contenu de qualité sans fautes orthographe
Relecture obligatoire : Une expression écrite sans fautes d’orthographe , de grammaire, syntaxe et un avec un style adapte à l’audience .
Rendez votre texte plus lisible avec un plan clair, des paragraphes courts et des phrases courtes sans fautes de grammaire : l’ expression écrite doit être irréprochable. N’oubliez pas les Sous-titres pour clarifier le plan.
L’information que votre site véhicule doit être pertinente pour les internautes avec au minimum 600 mots par pages.
Ne vous forcer à atteindre cette quantité de texte mais rédigez votre contenu de manière espacée et sans répétitions.
Lors de la rédaction du contenu, le rédacteur web doit faire attention au champ lexical utilisé. Il est aussi important de bien choisir les termes utilisés afin d’offrir du contenu à la fois original et convaincant pour l’audience visée. Le style rédactionnel doit être adapé au lecteur .
Ecrire pour le web sans paraphraser des auteurs
Le processus de rédaction web consiste à mêler des idées personnelles sur un sujet et à s’approprier celles des spécialistes, des journalistes. La re-formulation de ces idees doit être faite correctement pour éviter le plagiat :
- Identifier des ressources pour votre contenu éditorial.
- Modifier les stratégies d’écriture.
- Presenter les citations modifiées.
Vous pouvez utiliser deux méthodes pour structurer votre contenu :
Vous pouvez utiliser deux méthodes pour structurer votre contenu :
– La méthode AIDA
L’ acronyme AIDA , est un moyen mnémotechnique pour bien se souvenir des 4 points essentiels :
- A pour « Attention »
- I pour « Intérêt »
- D pour « Désir »
- A pour « Action »
– La pyramide inversée
Cette technique consiste à offrir dès le début l’essentiel de votre contenu. Ensuite, vous entrez dans les détails
Optimiser les éléments techniques de la page
Les éléments techniques de votre page permettent aux moteurs de recherche de comprendre votre contenu. Il est donc important de les optimiser. Cela part du code HTML, des balisages (title, meta description, Hn), les URLs, le maillage, temps de chargement
L’optimisation du référencement naturel implique que les mots-clés sur lesquels vous souhaitez être référencé doivent apparaître aux endroits stratégiques de vos contenus web.
Pour un article : dans les titres (balise h1 et h2, éventuellement h3) et, dans une moindre mesure, le corps du texte.
Analyser le succès de vos publications indique la qualité rédactionnelle
Utilisez des outils tels que Google Analytics pour identifier les pages performantes et analyser les taux de rebond. Si un internaute trouve votre page dans les résultats de recherche, clique sur le lien, mais quitte rapidement la page, cela est considéré comme un rebond. Google peut en déduire que le contenu n’est peut-être pas pertinent. Un classement rapide de votre page est également un bon indicateur de performance.
Les mises à jour de votre contenu ne produisent pas un résultat immédiat. Cela prend du temps et cela dépend de votre budget crawl : l’amélioration de référencement SEO est un travail à long terme.
Vous voulez rédiger des contenus web de qualité ?
Vous avez des questions sur nos competences en rédaction web ? Envoyez-nous un message, on adorerait discuter de votre projet et faire appel à un consultant en marketing de contenu pour vous aider à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.
