Content marketing: Quel est role du responsable éditorial ?
Dans le monde numérique actuel, le contenu est plus que jamais roi. Au cœur de cette sphère où l’information circule à la vitesse de la lumière, le Responsable éditorial, aussi connu sous les termes de rédacteur en chef ou chef de contenu, joue un rôle pivot. Non seulement il doit veiller à la pertinence, à la qualité et à la cohérence du contenu publié, qu’il s’agisse de médias numériques comme les sites web et les réseaux sociaux, ou de médias traditionnels comme les journaux et les magazines, mais il doit également assurer que chaque publication serve efficacement les stratégies globales de communication et de marketing de l’organisation. Dans cet article, nous explorerons en détail les multiples facettes de ce rôle clé, des compétences requises aux défis quotidiens, en passant par les responsabilités et les impacts significatifs de ses actions.
Qu’est ce qu’un Responsable éditorial ?
Le Responsable éditorial, ou chef de contenu, est indispensable à la stratégie de communication de toute publication, qu’elle soit numérique comme un site internet, ou traditionnelle comme un journal ou un magazine. Cet aperçu détaille ses multiples fonctions, le savoir-faire nécessaire, et son rôle essentiel.
Fonctions Clés
Planification
- Élaborer et gérer un calendrier éditorial adapté.
- Définir les axes principaux et les thèmes pour les futures publications.
- Veiller à la publication régulière et structurée du contenu.
Direction d’Équipe
- Guider et superviser les actions des rédacteurs, journalistes et éditeurs.
- Cultiver l’évolution professionnelle et le bien-être au sein de l’équipe éditoriale.
- Orchestrer les activités et les missions au sein du groupe.
Création de Contenu
- Formuler des stratégies de contenu qui correspondent aux objectifs de l’organisation.
- Rédiger, réviser et valider articles, billets de blogue, communiqués de presse, et plus encore.
- Assurer une qualité constante et une pertinence alignée avec les attentes de l’audience.
Collaboration et Réseau
- Collaborer avec des prestataires externes et partenaires.
- Administrer les aspects légaux tels que les contrats et les droits d’auteur.
- Entretenir et développer les réseaux professionnels et informations pertinentes.
Analyse et Optimisation
- Utiliser des outils d’évaluation pour mesurer l’efficacité du contenu.
- Adapter les méthodes de contenu basées sur les analyses et les feedbacks.
- Optimiser systématiquement le contenu pour le référencement naturel (SEO) et les réseaux sociaux.
Maintien des Standards
- Prendre des mesures pour que le contenu adhère aux normes éditoriales, éthiques et légales établies.
- Conserver une uniformité éditoriale qui reflète les vision et valeurs de l’entreprise.
Compétences Nécessaires
- Expertise Linguistique : Maîtrise parfaite du langage, tant à l’oral qu’à l’écrit.
- Leadership : Compétences avérées dans la direction d’équipes .
- Innovation et Créativité : Capable de concevoir des idées originales qui captivent le public cible.
- Connaissance Sectorielle : Connaissance extensive dans les secteurs pertinents à l’organisation.
- Aptitudes Communicationnelles : Excellente capacité à communiquer internement et externement.
- Techniques et Analyse : Familiarité avec les systèmes de gestion de contenu, outils analytiques et SEO.
- Précision : Un œil vigilant pour les détails, garantissant l’exactitude et la qualité des publications.
Les trois piliers d’une stratégie éditoriale solide incluent:
- Positionnement : Chaque marque doit afficher un positionnement unique, mémorable et influent, qui marque les esprits et oriente positivement les perceptions des publics ciblés.
- Expression Stylisée : L’identité verbale propre à la marque, souvent incarnée par des slogans marquants tel que « Philips c’est déjà demain » de Philips, doit être claire et distincte.
- Storytelling : La capacité à narrer des histoires captivantes est particulièrement estimée, notamment par les marques occidentales, pour forger une connexion émotionnelle avec les consommateurs.
Ces éléments formulent le cadre sur lequel le Responsable éditorial doit construire pour générer un contenu web puissant et engageant, propice à la conversion efficace du public en clientèle fidèle.
Avant de plonger dans la rédaction de contenu pour une marque, il est impératif pour le chef de projet ou le responsable éditorial de définir avec précision le style éditorial adapté à celle-ci. La communication ne peut être uniforme sur tous les supports ; chaque canal médiatique requiert une approche sur-mesure qui correspond à son audience et à ses spécificités.
La ligne éditoriale, pierre angulaire de toute stratégie de contenu, doit être conçue pour raconter une histoire — une pratique communément appelée storytelling. Cette méthode, qui consiste à immerger le public dans un récit, renforce l’engagement et la connexion émotionnelle avec la marque.
Walt Elias Disney, visionnaire et narrateur hors pair, affirmait que l’efficacité d’un éditeur résidait dans sa capacité à raconter des histoires captivantes à son public. Cette efficacité narrative commence par une identification précise de la cible.
La curation ou la veille rédactionnelle
La ligne éditoriale étant établie, un responsable éditorial doit posséder une autre qualité : la maîtrise des outils de veille rédactionnelle, afin de proposer aux clients des sujets d’actualités répondant aux recherches des clients.
Les outils de la veille éditoriale sur le web.
A RCM nous avons utilisons les outils suivant :
- Scoopit : outil en ligne de veille, il est connecté à différentes sources d’informations comme Google (blogs, actualités) et Twitter. Nous partageons partage sur un journal personnel les meilleures pages web sur des sujets ciblés et nous en profitions pour faire un lien vers notre actualité
- Feedly: agrégateur de flux RSS. Pour ceux qui ne connaitraient pas encore Feedly est une application qui permet de lire les flux RSS de son Google Reader. Cet outil assure également la veille avec des mots-clés anglais Feedly propose en plus de vos propres contenus, des contenus déjà rangés par thème. Pratique pour découvrir de nouveaux sites
- Pocket vous permet de sauvegarder toutes sortes de contenus : des articles, des images, des vidéos, en quelques clics. Idéal pour sauvegarder toutes vos trouvailles sur internet.
- Paper.li est un outil de curation perfectionné qui analyse les medias sociaux pour s’assurer que les contenus choisis soient pertinents et engageants pour votre audience.
Le responsable éditorial doit être un Humaniste
Le responsable éditorial doit être un humaniste au sens rabelaisien du terme : Il doit aussi manifester une curiosité pantagruélique pour intégrer rapidement les besoins
Les outils ne suffisent pas pour développer un contenu efficace. Il doit également être en mesure de faire preuve d’un esprit vif et curieux pour intégrer rapidement les besoins du client .Chez RCM nous avons choisi de spécialiser nos responsables éditoriaux dans des secteurs particulier (droit, tourisme, Energie renouvelable, etc ) et ils accompagnent nos clients en qualité d’expert sectoriel.
Pour développer votre marque avec le content marketing alors hésitez pas à nous contacter. Redaction contenu Madagascar vous accompagne dans votre marketing de contenu et de référencement naturel afin de générer du trafic qualifie sur le long terme.
