Stratégie Content marketing et Stratégie SEO : qu’est-ce que ces stratégies web marketing ont en commun ?
En effet, le marketing de contenu a pour objectif d’attirer les visiteurs sur votre site tandis qu’une stratégie SEO cherche à optimiser le référencement naturel de votre site. En d’autres termes, le premier est orienté vers l’internaute et l’autre vers Google mais s’agit de techniques complémentaires car le content marketing impacte directement positivement le SEO par la creation de liens passifs.
- La premiere page de Google a en moyenne 3,8 fois plus de backlinks que les autres pages. (Backlinko)
Cela illustre le fait qu’un bon contenu est un aimant a lien
Content marketing et SEO : quelles différences ?
En amont, le SEO (Search Engine Optimization) est une technique visant à optimiser le trafic venant des moteurs de recherche.
De son côté, le content marketing ou marketing de contenu vise même à attirer le public depuis diverses sources : réseaux sociaux, emailing, etc.
Il faut noter que le marketing du contenu est l’un des éléments capitaux d’un meilleur référencement. Cependant, le SEO n’est pas forcément un impératif pour une bonne stratégie content marketing.
Même si les deux stratégies sont distinctes, elles ont un objectif commun. En effet, content marketing et SEO ont tous deux comme objectif d’acquérir plus de trafic sur votre site internet.
Il faut également noter que le SEO peut optimiser votre stratégie de contenu.
Quelques chiffres du content marketing a prendre en compte
- 90 % des entreprises possèdent un site web en 2021 (source Hub Spot).
- 79 % des entreprises mènent actuellement des campagnes marketing (source arefs 2022).
- 83 % des entreprises utilisent le marketing de contenu ( source : Quotidien Marketing 2022 )
- Les Français passent en moyenne 1 h 41 en 2021 par jour sur les medias sociaux (source 2021: Hootsuite).
- 21 % des utilisateurs consultent plus d’un résultat de recherche (Source : MoZ)
- Concernant le marketing de contenu, le contenu des réseaux sociaux représente 83%, les blogs 80% et les newsletters 77%. ( source net offensive)
Un audit SEO et des mots-clés
Il ne faut pas négliger pas l’importance de la recherche de mots clés
C’est la première étape en SEO : Ces différents mots-clés correspondant aux recherches de vos lecteurs, et vont conduire a l’objectif qui est de chercher des requêtes en partant des intentions de recherches de vos futurs visiteurs et les classer par grandes thématiques.
Ces requêtes ou intention de rechercher répondent a deux questions :
- Quel est le profil de mes futurs prospects ?
- Et quelles sont les questions qu’ils se posent ?
Cela va vous être bénéfique pour savoir quels sujets intéresseraient votre cible. Ainsi, vous allez pouvoir créer du contenu qui sera potentiellement plus recherché.
Comment ?
Avec différents outils de référencement naturel comme Semrush, Ubersuggest, Yooda, Ahresfs ou encore Cocolyze vous allez pouvoir avoir un aperçu des différents mots-clés recherchés par votre audience en fonction de votre mot-clé principal.
Ces différents mots-clés correspondant aux recherches de vos lecteurs, vont s’ajouter et vont venir vous positionner sur une thématique entière.
Pour une stratégie de content marketing efficace, vous devrez apporter des solutions aux besoins de vos cibles. Sur ce point, la connaissance de ces dernières ainsi que leurs habitudes de recherche est une nécessité. En d’autres termes, vous devrez trouver les expressions qu’elles utilisent pour réaliser des requêtes. En combinant votre recherche de mot-clé pour votre analyse sémantique à votre maillage interne, vous pourrez constituer une structure de cocon sémantique. Cela va maximiser vos chances d’être plus visible mais vous devrez aussi créer un calendrier éditorial en vous aidant à trouver les bons sujets pour assurer la production de contenu à forte valeur ajoutée. En organisant la production de contenu de cette manière, vous avez la possibilité de positionner des mots-clés SEO.
Des contenus de qualité pour optimiser votre référencement
Actuellement, les algorithmes de classement de Google visent à offrir aux internautes les meilleures réponses possibles.
Ainsi, content marketing et SEO ne doivent plus faire qu’un. En effet, un contenu pertinent est désormais un signe positif pour le SEO.
Le moteur de recherche ne se base plus sur la densité en mots-clés d’un article.
Il favorise désormais les contenus apportant une information plus riche, ainsi plus longs. D’autre part, le temps moyen passé par l’utilisateur est aussi pris en compte par Google.
- Un Contenu largement partage reçoit 2-5 plus de trafic organic traffic et de backlinks. (Authority Hacker)
Des contenus optimisés pour le link building
Dans les résultats de recherche, les backlinks sont des leviers importants pour positionner vos contenus. En effet, ces liens entrants sont des indicateurs clés pour les moteurs de recherche.
Mais, comment faire pour acquérir ces liens où backlink?
Une premiere response s’appelle le link baiting
Le linkbaiting est une technique de marketing de contenu qui vise à créer du contenu spécifiquement conçu pour attirer des liens entrants naturels vers un site Web. Le contenu créé doit être si intéressant, divertissant ou informatif qu’il incite les internautes à créer des liens vers ce contenu à partir de leur propre site Web, blog ou réseau social.
Voici quelques étapes à suivre pour créer une campagne de linkbaiting efficace :
- Trouver un sujet qui intéresse votre public cible : La première étape pour créer du contenu efficace de linkbaiting est de trouver un sujet qui intéresse votre public cible. La meilleure façon de trouver ce sujet est de faire des recherches sur les tendances actuelles, les questions fréquemment posées ou les problèmes que votre public cible rencontre.
- Créer un contenu intéressant et informatif : Le contenu doit être de qualité et intéressant pour votre public cible. Il peut être sous forme de texte, d’images, de vidéos ou de tout autre format de contenu qui pourrait susciter l’intérêt de votre audience.
- Créer un titre accrocheur : Le titre est la première chose que votre public cible verra, donc il doit être accrocheur, créatif et clair pour inciter les internautes à cliquer et lire la suite du contenu.
- Promouvoir le contenu : Une fois que le contenu a été créé, il est important de le promouvoir pour qu’il soit visible par un grand nombre de personnes. Vous pouvez le partager sur les réseaux sociaux, par email, ou en le soumettant à des sites de partage de contenu ou d’actualités.
- Surveiller les résultats : Il est important de suivre le nombre de liens entrants que le contenu génère pour évaluer son efficacité.
Créez un contenu web viral ou un contenu evergreen
Un contenu viral peut créer des liens entrants passifs vers un site web. Lorsqu’un contenu Seo devient viral, cela signifie qu’il est partagé et diffusé rapidement et massivement sur les réseaux sociaux, les blogs et les sites Web. Plus le contenu est partagé, plus il a de chances d’être découvert et partagé par d’autres personnes, ce qui peut conduire à la création de liens entrants passifs.
