La recherche vocale fait partie intégrante de la vie quotidienne des utilisateurs depuis quelques années.
Avec l’essor des assistants vocaux comme Google Assistant, Siri et Alexa, la recherche vocale s’impose comme une nouvelle norme. Aujourd’hui, 27 % des recherches sur Google sont effectuées à l’oral, transformant ainsi les stratégies SEO. Cette évolution implique une adaptation du référencement naturel aux requêtes plus conversationnelles et locales, avec une importance accrue pour la position zéro et les résultats enrichis.
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Amazon : l’acteur imprévu dans le domaine de la recherche vocale
Comparées à la performance des outils de reconnaissance vocale dix ans plutôt, les technologies d’aujourd’hui sont nettement plus avancées.
Ce changement majeur a permis la montée de la recherche vocale et est devenu le moyen de saisie alternatif grâce aux différents outils de recherche prédictive, comme Google Now, Siri, ou Cortana de Microsoft.
Dans ce domaine, Google tient toujours une longueur d’avance face à ses concurrents. Pour cause, grâce à de nombreuses ressources (historique de recherche, courriels dans Gmail, position GPS …), il a la possibilité d’apporter de nombreuses informations à la connaissance de l’utilisateur.
Actuellement, les chemins des GAFA se sont croisés. En effet, de son côté, Google s’est lancé en premier dans la recherche prédictive puis vers l’assistant. De l’autre côté, Apple a pris exactement le chemin inverse. De ce fait, ils se retrouvent donc dans une situation dont ils devront partager avec un acteur sur ce marché : Amazon.
Les enceintes intelligentes : des assistants vocaux chez vous
Amazon est le premier à sortir une enceinte intelligente. Cette dernière est baptisée « Amazon Echo ». En effet, il s’agit d’une enceinte qui écoute en permanence ce qui se passe autour. Au moment où l’utilisateur prononce un mot-clé déclencheur (trigger keyword), « Alexa » pour Amazon, l’enceinte va passer en mode écoute active pour pouvoir donner des réponses à l’utilisateur.
Les fonctionnalités de base comportent les commandes de produits Amazon, comme des fonctionnalités d’encyclopédiques (informations sur des personnalités, Géographies, etc.), des fonctionnalités de productivité (liste de tâche, minuteur, etc.) et le pilotage de service tiers (domotique, services de streaming musical, etc.).
Après cette innovation d’Amazon, Google a également lancé son enceinte Google Home. La première différence palpable se trouve sur la manière d’interpeller son assistant « OK Google ». Ensuite, la manière dont l’enceinte répond aux questions.
Enfin, Apple a suivi avec son Home Pod qui se tourne plus vers la musique et le son. Comparé à ses concurrents, le prix de l’enceinte d’Apple est 3 fois plus élevé. Pour cause, Apple semble s’éloigner volontairement du concept d’enceinte intelligente.
En effet, Google et Amazon s’appuient et exploitent largement les données de leurs utilisateurs. Par ailleurs, Apple a choisi de prendre un chemin différent. Il s’agit du respect de la vie privée de ses utilisateurs.
Où en est le SEO dans le domaine de la recherche vocale ?
Avec l’essor des assistants vocaux comme Google Assistant, Siri et Alexa, la recherche vocale devient un levier stratégique incontournable pour les professionnels du digital. L’augmentation des fonctionnalités disponibles via ces technologies pousse les entreprises à repenser leur approche SEO pour capter un trafic qualifié.
Les fonctionnalités natives et l’analyse des comportements utilisateurs
Les assistants vocaux sont d’abord conçus pour des fonctionnalités natives (rappels, alarmes, minuteurs, météo, etc.). Si ces options semblent anodines pour les professionnels du marketing, elles offrent aux GAFA une précieuse source de données sur le comportement des utilisateurs.
💡 Exemple : Lorsqu’un utilisateur demande “Réveille-moi à 6h30 demain”, Google ou Apple enregistrent des données précieuses sur ses habitudes et son rythme de vie.
L’intégration de commandes vocales dans les produits et services
Aujourd’hui, les entreprises peuvent intégrer des commandes vocales avancées via des API et SDK proposés par Apple, Google et Amazon. Ainsi, la labellisation “Works with Google Assistant” ou “Compatible HomeKit” se généralise dans les produits technologiques.
💡 Exemples d’objets connectés utilisant la recherche vocale :
•Philips Hue : permet de gérer l’intensité lumineuse par la voix via Google Assistant ou Siri.
•Thermostat Netatmo : ajuste la température de la maison à la demande de l’utilisateur.
•Amazon Echo Show : propose des interactions vocales enrichies grâce à un écran interactif.
🚀 Pourquoi la recherche vocale c’est important ?
De plus en plus de services digitaux intègrent des fonctionnalités vocales pour simplifier l’expérience utilisateur. Uber permet déjà de commander un trajet par la voix, et Deezer facilite la recherche musicale via Alexa.
La montée en puissance de la recherche vocale pour le SEO
Outre ces innovations, la recherche vocale transforme la façon dont les internautes effectuent leurs requêtes. Aujourd’hui, 27 % des recherches sur Google sont vocales et ce chiffre ne cesse de croître.
💡 Exemple de recherche classique vs vocale :
🔎 Recherche classique : “Météo Paris demain”
🎙️ Recherche vocale : “Quel temps fera-t-il demain à Paris ?”
💡 Pourquoi est-ce crucial pour le SEO ?
Les requêtes vocales sont plus longues et conversationnelles.
Il est donc essentiel de cibler des expressions naturelles et des questions précises plutôt que des mots-clés courts.
Les assistants vocaux privilégient la position zéro (featured snippets).
Il est crucial d’optimiser son contenu pour apparaître dans ces résultats enrichis.
Google mise sur la recherche vocale et les écrans intelligents.
Avec l’évolution des enceintes connectées (comme le futur Google Home avec écran), l’affichage des résultats de recherche vocale évoluera encore.
Pourquoi anticiper la recherche vocale dès maintenant ?
Gartner estime que 30 % des recherches étaient vocales dès 2020, et la tendance continue de croître. S’adapter dès aujourd’hui permet d’assurer un positionnement fort pour l’avenir.
L’avenir de la recherche vocale
Dans de nombreux cas, l’utilisation de la voix est le moyen le plus rapide et plus pratique. Il est donc essentiel d’en tirer le maximum de profits. Mais au préalable, il est nécessaire de déterminer les applications les plus adaptées pour votre produit ou service lors de l’optimisation SEO de vos contenus y compris avec des cocons semantique.
La recherche vocale n’est plus une tendance, mais une réalité incontournable pour le référencement naturel. Pour rester compétitif, il est essentiel d’adapter son contenu, d’optimiser les requêtes conversationnelles et d’améliorer son SEO local.
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