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Comment créer un cocon sémantique ? Utilité pour le référencement

exemple de cocon semantique sur les lunettes

Le Cocon sémantique n’est pas procédé écologique pour la culture des vers à soie mais une technique SEO qui est a la mode depuis que google se transforme de jour en jour en moteur d’intention de recherche.

Qu’est-ce qu’un cocon sémantique ?

Le Cocon sémantique est une manière d’organiser l’arborescence d’un site web en branches isolées d’un point de vue netlinking interne. Les pages d’une branche (pages sœurs) sont liées entre elles sur la base de mots sémantiquement proches pour anticiper les intentions de requêtes les plus attendues des internautes sur les moteurs de recherche

Ce concept d’architecture web et d’optimisation SEO qui a été formalise par Laurent Bourelly, architecte SEO français

Pourquoi créer un cocon sémantique ?

Le moteur de recherche Google se transforme de jour en jour. Pour donner plus de sens aux requêtes formulées par les internautes, le moteur essaye de comprendre le sens des mots et fournit ainsi la meilleure réponse en fonction des thématiques sur votre site depuis l’algorithme Rank Brain.
Pour aider le moteur de recherche à donner des résultats qui ont des sens, le référenceur averti doit faire en sorte que ses pages soient construites de manière à pouvoir identifier rapidement le sujet présenté grace a un champ lexical bien defini

Cette recherche devient alors ‘’sémantique’’, d’où l’on peut constater qu’une recherche axée sur la recherche sémantique est une nouvelle stratégie SEO, permettant ainsi au site d’effectuer un référencement avec le bon mot clé mais également selon le thématique de votre site.

Le SEO n’est pas forcément basé sur les mots-clés, mais aussi sur les thématiques.

C’est de là que le cocon sémantique prend son importance : L’évolution de la recherche sur Internet change radicalement la donne.

La stratégie de contenu est aujourd’hui bousculée par les critères d’indexation des moteurs de recherche. Maitriser désormais le web sémantique devient vital dans une stratégie d’optimisation SEO.

Qu’est-ce qu’un cocon sémantique ?

Le Cocon sémantique est une manière d’organiser un site web en silos thématique dont les branches isolées d’un point de vue maillage interne. Les pages d’une branche (pages Soeurs) sont liées entre elles sur la base de mots sémantiquement proches pour anticiper les intentions de requêtes les plus attendues des internautes sur les moteurs de recherche

Ce concept d’architecture web et d’optimisation SEO qui a été formalise par Laurent Bourelly, architecte SEO français

architecture en silo sur une boutique e-commerce
Architecture en silo : verticalité de la thématique propre au boutique e-Commerce

Un cocon sémantique est diffèrent des architectures en silo qui sont répandues dans e-Commerce avec les megamenus

Une structure en cocon sémantique aurait tendance a répondre aux questions que poserait l’utilisateur que l’om peut identifier par exemple avec des programmes gratuits l’analyse des intentions des internautes.

Du coup on se retrouve avec un schema du type ( « Thanks Semji »)

structureencoconsemantique
La structure du cocon sémantique répond clairement aux intentions de recherche un peu a la façon d’une FAQ.

Le web sémantique au niveau des intentions de recherche c’est…

Une innovation apportée par Google permettant à un moteur de mieux saisir la requête de l’humain. Ainsi, avec le web sémantique les résultats de recherche tiennent compte du « champ sémantique » du mot ou groupe de mots. (on parle de metamots)

Cette nouvelle mise à jour d’algorithme de Google (Rank Brain) s’apparente au langage naturel humain, en ce sens que dorénavant les robots de recherche devront traiter les données stockées en vue de livrer un résultat plus riche, comparé aux seuls mots-clés.

La stratégie de contenu et le nouveau mode de recherche de Google

Les entités nommées, ou données stockées, sont alors utilisées par Google, afin de répondre aux requêtes des internautes.

Parmi ces données, Google va trier les noms de personnes, des lieux, des monuments, des adresses de rue, des concepts, de telle manière à fournir une expérience intelligente à la nouvelle navigation avec le web sémantique.

Davantage de précision donc, mais aussi un gain de temps, car avec le web sémantique, les risques d’ambigüité sont faibles !

De ce fait, la stratégie de contenu elle-aussi s’en trouve changée : elle doit être susceptible de répondre aux exigences de précision des robots, tout en obéissant à la logique humaine de l’internaute. Avoir du contenu attrayant, percutant, spécifique, également traiter des articles de fond.

Le concept de web sémantique qui prend forme aujourd’hui

L’idée n’est pas nouvelle, bien au contraire le créateur du World Wide Web (www) en a tracé le contour. Tim Berners Lee a mentionné dans son livre paru en 1999, les évolutions du web.

Les évolutions de Google ont rapproché les résultats de recherche au concept de web sémantique, notamment le Knowledge Graph de 2013, et en 2013 algorithme Hummingbird.

Une approche radicalement bouleversée pour la rédaction web, et plus généralement la stratégie de contenu.

Réaliser l’arborescence de son site via la sémantique

Avant de se lancer, il faut avant tout comprendre profondément la sémantique de votre site.

Cela dit qu’il faut lister l’ensemble des éléments que vous voulez faire figurer sur votre site web et leur donner du sens ou du signifié.

‘’ De quoi parle votre site ? ‘’ ou encore ‘’Qu’est-ce que vous proposez sur votre site ?’’.

Pour pouvoir répondre à ces questions, il est indispensable rechercher et mettre en avant les mots-clés pertinents qui dirigeront les internautes à votre contenu.
Ensuite, ces mots-clés doivent être rassemblés en grandes thématiques, ce sont les pages mixtes. A partir de ces thématiques, on crée les rubriques qui forment les pages additionnels. Celle-ci donnera à son tour naissance aux sous-rubriques et ainsi de suite.
En accomplissant ces étapes, vous avez débuté la phase préliminaire de l’arborescence de votre site. Chaque rubrique et sous-rubrique doit toujours être conçues à partir du champ lexical en rapport à votre sujet principal.

La continuité sémantique joue un rôle très important dans le cocon sémantique.

L’optimisation de chaque page du cocon sémantique

La première étape achevée, vous devez maintenant vous concentrer sur chaque landing page créée. Ainsi, la méthode à utiliser est la suivante :

optimisation cocon sémantique
La page d’accueil doit mettre en avant les rubriques et les pages mixtes

Dans la page mixte ou page rubrique, il faut insérer un lien vers la page du niveau supérieur ou la page ‘’mère’’.

Dans le corps des textes, ajouter des liens vers toutes les catégories inférieures. Ces liens doivent être insérés au sein des paragraphes (H2) annonçant le résumé de chacune d’entre elles.

Dans le footer, placer des liens vers les pages ‘’sœurs’’ ou les contenus de même niveau.

Dans la page complémentaire ou la page sous-rubrique, on trouve le contenu précis de manière développée. En haut, il faut insérer un lien vers le contenu du niveau supérieur. S’il y a des sous-rubriques, ajoutez dans le corps de texte des liens vers ces pages de la même manière que dans les pages mixtes. Dans le bas de page, placez des liens vers les pages ‘’sœurs’’, c’est-à-dire vers les pages de même niveau.

Donner plus de sens à son contenu avec le cocon sémantique

Les algorithmes de Google sont de plus en plus performants. Pour cela, ils détectent et pénalisent immédiatement les sites offrant peu de valeur ajoutée. C’est pourquoi, dans le référencement naturel, c’est la qualité du contenu qui compte beaucoup. La technique du cocon sémantique tient alors une très grande place dans le référencement naturel, seulement cette technique doit être utilisée de manière intelligente afin de répondre concrètement aux questions des internautes.

 

Si cet article vous a intéressé, je vous invite également à consulter notre infographie sur les cocons semantiques ou contacter directement notre agence certifiée HubSpot en cas de besoin.

infographie sur le cocon semantique

Intégrer une école d’infographie pour apprendre à réaliser un cocon sémantique en image

Comme vous pouvez le constater, le cocon sémantique apporte une valeur ajoutée à votre site. Vous savez à quel point Google devient de plus en plus intelligent. Il est donc important pour les spécialistes en SEO de suivre le rythme. Pour apprendre à créer un cocon sémantique, vous pouvez donc intégrer directement une école d’infographie. Bien entendu, il est également possible de suivre un petit tuto en ligne si vous n’avez pas de grandes ambitions, autres que pour l’optimisation de votre site web.

Vous devez effectivement savoir que savoir realiser des infographies ne se limite pas à la simple création de cocon sémantique. Après votre formation, vous avez la possibilité de l’exploiter au maximum. Ainsi, une étude dans ce domaine vous permet de faire des publicités, de créer un design graphique, de présenter une architecture en 3D, faire une édition, réaliser un cinéma, et encore beaucoup d’autres.

Cela signifie donc qu’après avoir suivi des études d’infographie, créer un cocon sémantique sera un vrai jeu d’enfant pour vous. Votre site aura non seulement un bon classement, mais les contenus seront également de qualité. Tout cela pour arriver à votre objectif final, avoir plus de trafic ou de visibilité et rencontrer plus de succès dans votre commerce.

PIERRE LUC GERVAIS

PIERRE LUC GERVAIS

Ingénieur EEA, Pierre-Luc GERVAIS a débuté en SSI chez Transiciel . Consultant SI pour de grands groupes Télécom ou bancaire (Cegetel, SFR, Euronext). Fin 1990 Carriere aux USA dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota), CRM). Après une mission au sein d’une NGO en 2005 à Madagascar, PLG a fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 Orion digital a adopté une démarche Inbound Marketing et est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale. Nous sommes HubSpot Partner depuis 2018.

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