Une stratégie de content marketing efficace est un des moyens efficaces pour attirer les visiteurs vers votre site internet. Ensuite, elle permet également de transformer ces derniers en clients.
Pour une efficacité de votre stratégie de content marketing, il vous faut suivre les bases. Par contre, il faut noter que votre stratégie n’arrivera à rien si votre contenu n’est pas de qualité. Ainsi, veillez à la conception d’un contenu unique et à valeur ajoutée pour vos cibles.
Les 4 éléments de base d’une stratégie de content marketing efficace
La planification
Pour que votre stratégie de content marketing soit réussie, il vous est important de planifier la conception et la diffusion de vos contenus. En effet, publier à n’importe quel moment n’est pas une bonne pratique.
En d’autres termes, vous devrez publier vos contenus au bon moment, à la bonne fréquence et au bon tempo. Pour ce dernier, il s’agit de publier vos contenus en fonction du parcours d’achat de vos clients : la prise de conscience, la considération des solutions et enfin, la décision d’achat.
La production du contenu
Avant tout, pour espérer attirer les visiteurs vers votre site web, il vous faut concevoir de bon contenu. En outre, ce dernier doit également avoir un bon classement dans les moteurs de recherche.
En effet, même si votre contenu est parfait, il ne sera pas lu par les internautes s’il n’est pas visible dans les résultats de recherche.
Pour la production de votre contenu, vous devrez prendre en considération 3 points précis :
– Qu’est-ce qui intéresse votre public cible ?
– Quel format est le plus pertinent pour votre cible ?
– Votre contenu est-il optimisé pour le moteur de recherche ?
La promotion du contenu
Ici, l’objectif est d’apporter plus de visibilité à votre contenu.
Pour ce faire, il existe différents moyens que vous pouvez utiliser. Les plus utilisés et les plus efficaces sont les réseaux sociaux et l’e-mailing.
En premier lieu, mettez en place un formulaire d’inscription à votre newsletter sur votre site web. De cette manière, vous pourrez informer vos contacts de vos nouveaux contenus.
Concernant les réseaux sociaux, vous devrez d’abord choisir les bonnes plateformes. Celles qui vous permettront d’atteindre votre cible. Ensuite, vous devrez établir un calendrier éditorial et analyser vos résultats pour déterminer ce qui marche.
Les performances du contenu
Pour une stratégie de content marketing efficace, l’analyse des performances est une étape clé. On oublie souvent cette étape pourtant, elle vous permet de perfectionner votre stratégie sur le long terme.
Il s’agit notamment de l’examen de vos actions de content marketing. Vous pourrez suivre en temps réel la performance de vos actions. En outre, il vous est possible d’apporter des modifications à vos actions pour optimiser votre ROI. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils, comme Google Analytics.
De nombreuses entreprises doutaient du potentiel du marketing de contenu dans leur stratégie marketing. Désormais, elles sont convaincues que le content marketing peut générer à lui seul un ROI (Retour sur investissement) intéressant.
Ainsi, en 2020, les investissements en marketing de contenu devraient augmenter jusqu’à 186%, selon les études de Yahoo.
Par ailleurs, pour que votre marketing de contenu soit efficace, il existe des stratégies SEO pour concevoir votre contenu. Les voici :
1. Rédigez des articles faciles à lire en utilisant des paragraphes
Les internautes préfèrent des articles faciles à lire. Le moyen le plus simple pour vous d’offrir cette expérience agréable à vos lecteurs est l’utilisation de paragraphes. En effet, votre article est agréable à lire avec des paragraphes courts avec des sauts de page fréquents si possible.
Le mieux ce serait que chaque paragraphe soit composé de 3 à 4 phrases.
Selon une étude, un article clair et bien espacé attire facilement l’attention de l’homme. Du coup, votre ROI sera amélioré.
Pour tester la lisibilité de votre article, vous pouvez utiliser des outils tels que Readable.io. L’outil vous donnera un score. L’idéal est de maintenir un score Flesck-Kincald d’environ 60.
2. Hiérarchisez la structure de votre page
Parallèlement aux différentes modifications que vous réalisez pour vous adapter aux dernières tendances, vous devez repenser votre hiérarchie de contenu afin de maximiser l’expérience utilisateur en lisant votre article.
Pour ce faire, utilisez des outils d’analyse, comme l’extension Page Analytics pour Chrome, afin de trouver les meilleures positions pour votre contenu. Il est quand même nécessaire que vous vous basiez sur au moins une année de données pour optimiser votre analyse.
Une fois que vous avez déterminé la meilleure approche (la page qui a engendré le plus de conversions, les boutons qui ont eu le plus de clics), vous pouvez créer une page maître.
Une page maître est un style de page, utilisé sur toutes les pages de votre site.
Et c’est dans celle-ci que vous allez organiser votre hiérarchie, similaire à ceci : un espace blanc, un titre principal, des cadres cohérentes à vos contenus, des textes de présentation, des incitations, des citations, des images et des vidéos. Leur emplacement dépendra entièrement du thème de votre site ainsi que des résultats d’analyse.
3. Utilisez des phrases simples et faciles à comprendre
Pour garantir l’efficacité de votre contenu, veillez à ce que vos phrases soient courtes et faciles à comprendre. Pour cause, ce format met plus en valeur votre message par rapport à des phrases longues et complexes.
4. Fournissez une solution complète à un problème précis
Les internautes, lorsqu’ils naviguent sur internet, cherchent des solutions à leurs problèmes. Le rôle des moteurs de recherche est de les aider à trouver ce qu’ils cherchent.
Ainsi, pour avoir un bon classement dans les résultats de recherche, il faut que votre contenu apporte une solution complète à l’utilisateur. Pour ce, essayez de placer le maximum d’informations possible au-dessus de la ligne de flottaison, ajoutez des FAQ, des statistiques, des images et vidéos d’illustration, etc. Ces moyens permettront aux utilisateurs de trouver des informations complètes sur un sujet précis.
5. Rédigez un contenu long et placez stratégiquement vos mots-clés
Les contenus longs sont plus performants dans les moteurs de recherche. Selon des études, le nombre de mots idéal dans un contenu est d’environ 2 500.
Par ailleurs, vous pouvez utiliser des outils d’analyse pour identifier toutes les pages qui manquent de performance dans votre site. Ensuite, à vous de les retravailler en augmentant le nombre de mots.
D’autre part, faites attention aux emplacements de vos mots-clés principaux. Notamment dans les balises title, description, H1, l’URL de la page ainsi que dans le premier paragraphe de votre article. En outre, n’hésitez pas à utiliser des synonymes de votre mot-clé principal dans votre contenu.
En bonus :
Pour un marketing de contenu efficace, utilisez des puces et des sous-titres tant que possible. En outre, veillez à la rédaction de vos méta descriptions et ajoutez des liens externes et des liens internes pertinents.
En cas de souci dans votre stratégie de marketing de contenu, vous pouvez faire appel à notre service d’expert pour vous aider.
achillesComment optimiser votre marketing de contenu en 2018 ?
Dans le marketing de contenu, il ne faut pas se contenter des textes informatifs, d’images d’illustration et des vidéos divertissants. Il faut chercher plus loin. Pour que votre stratégie fonctionne, vous devez faire des recherches sur des sujets actuels et ensuite, analyser régulièrement le contenu. Par contre, il y a trop d’outils qui circulent, alors c’est facile de se perdre dedans.
Dans cet article, nous vous proposons 12 outils pratiques qui vous permettront d’améliorer votre stratégie de marketing de contenu et leur utilité dans les étapes à suivre pour que votre stratégie soit efficace.
1.Rechercher du contenu et trouver des idées
Dans le monde du marketing de contenu, la recherche de thèmes intéressants pour les internautes est l’un des défis des webmarketeurs. De ce fait, vous pouvez continuer à publier des contenus nouveaux. En voici quelques outils permettant de trouver des idées pour vos contenus :
Buzzsumo
Le rôle principal de cet outil est d’évaluer les mots-clés qui semblent pertinents sur les réseaux sociaux. De cette manière, vous aurez plus de chance d’attirer plus d’internautes sur vos contenus.
Pour pouvoir identifier un sujet intéressant, vous devez juste entrer un thème spécifique ou un mot-clé et Buzzsumo vous donnera une liste de résultats. Il pourrait s’agir des publications qui ont obtenu beaucoup de likes sur Facebook ou des posts très partagés sur LinkedIn ou Twitter.
Du coup, vous obtiendrez les sujets les plus intéressants pour les internautes sur les réseaux sociaux. À partir de cela, vous pouvez choisir les sujets pertinents pour votre marketing de contenu. Il est aussi essentiel de bien préciser les formats de contenu qui est convenable dans votre secteur (ex. infographies, listes, quizz, etc.).
Outre ces avantages, vous bénéficiez de 14 jours d’essai gratuit pour tester toutes les options de Buzzsumo. Ensuite, les tarifs seront imposés selon vos besoins.
Quora
L’aspect de Quora est l’ensemble de Facebook, Twitter et Wikipédia. En effet, l’outil a l’aspect du mur de Facebook, avec un style de followers de Twitter et la structuration et la maintenance de la page comme sur Wikipédia par les utilisateurs eux-mêmes.
Son fonctionnement est d’ailleurs comme celui de commentcamarche.net, mais avec une petite différence. En effet, sur la page de forum, Quora vous renseigne sur une multitude de thèmes et de secteurs qui sont nécessaires pour le marketing de contenu. Vous pouvez choisir entre de nombreux types de contenu selon vos besoins, tels que la technologie, l’économie ou même l’alimentation.
À partir de votre comportement d’utilisation ainsi que des autres utilisateurs, la plateforme va présenter sur votre mur les questions-réponses qui sont susceptibles de vous intéresser. Par ailleurs, vous pouvez aussi certainement poser directement vos questions à la communauté.
L’utilisation de Quora peut être entièrement gratuite avec toutes ses fonctionnalités. Ainsi, vous pouvez vous inspirer pour votre marketing de contenu.
Pocket
Pocket ne tient pas trop un rôle important dans la recherche d’idée. Par contre, l’outil est quand même assez utile pour trouver des idées à partir d’autres contenus. En effet, Pocket enregistre tout ce que vous voulez lire pour plus tard.
Les liens ainsi que le texte de l’article sont tous sauvegardés à partir des navigateurs, mais aussi à partir de différentes applications, comme Twitter, Flipboard ou Pulse. Il vous est aussi possible de les partager afin d’avoir des recommandations d’articles, qui vous aideront certainement dans votre recherche d’idées.
2.Analyse des mots-clés
Même si la qualité de votre contenu est au rendez-vous, il reste inutile si les personnes cibles ne peuvent même pas le retrouver sur internet. Donc, l’analyse de mots-clés est aussi un facteur clé pour votre marketing de contenu. Il existe quelques outils pour vous aider à réaliser cette tâche :
Google Trends
Cet outil de Google vous permet de trouver rapidement des mots-clés pertinents pour un thème spécifique. En plus, Google Trends est pratique et facile d’utilisation. Par ailleurs, cet outil vous permet aussi d’analyser vos propres mots-clés et d’en déduire sa pertinence sur le Web.
En outre, vous pouvez spécifier les recherches selon une période précise, une région ou une catégorie ainsi que pour les recherches Google. Ainsi, vous pouvez par exemple découvrir avec Google Trends les termes les plus tapés lors de l’été 2017 à Lyon.
D’autre part, vous pouvez aussi comparer différents mots-clés afin d’identifier lesquels sont les plus recherchés sur internet.
Ubersuggest
Ubersuggest est un outil qui peut vous servir dans votre recherche de mots-clés. En saisissant un terme, Ubersuggest vous propose différents mots-clés qui sont soumis par Google. En général, cet outil est pratique pour obtenir les mots-clés pertinents pour le moteur de recherche Google. Par contre, il est un peu limité, car le volume de recherche réel des mots-clés n’est pas affiché.
Il faut aussi noter que l’utilisation de cet outil est entièrement gratuite.
3.Création du contenu
Ryte
Ryte est un outil qui permet d’analyser techniquement votre site web, mais en plus, il peut aussi vous aider à améliorer votre contenu grâce à son module Content Success.
L’analyse TF-IDF de Ryte peut vous aider à déterminer les mots-clés qui sont pertinents pour la création de votre contenu. A la suite de l’analyse, vous obtiendrez des propositions de mots-clés qui peuvent améliorer votre contenu ainsi que le classement de votre page sur le moteur de recherche.
En outre, il y a aussi l’assistant texte dans lequel vous pouvez copier le texte de cotre contenu dans le champ approprié. Ensuite, l’outil va vous proposer des mots-clés que vous devrez placer dans le texte pour l’améliorer ou juste vous donner des conseils et des critiques sur des termes trop utilisés par exemple.
Canva
Dans le marketing de contenu, l’aspect visuel de la page compte aussi. Pour une personnalisation des images, il ne vous suffit pas d’acquérir des images sur les bases de données. Canva est un outil qui permet même au débutant en graphisme de créer des photos personnalisées en seulement peu de temps.
L’outil est disponible en version gratuite et en version payante. Et même sur la version gratuite, vous pouvez choisir entre différentes fonctionnalités. Vous pouvez aussi sélectionner directement des styles graphiques dédiés pour Twitter, Instagram ou pour votre blog.
Il vous suffit de télécharger vos propres polices pour personnaliser au maximum vos images d’illustration. Par ailleurs, vous pouvez choisir la version payante avec 30 jours d’essai gratuit pour tester toutes les fonctionnalités de Canva.
Infogr.am
L’infographie est aussi un élément pratique pour le marketing de contenu. Cette méthode a pour objectif de montrer aux internautes de manière compréhensible un contenu complexe. C’est en effet la tâche d’Infogr.am. Vous pouvez réaliser vos infographies et graphiques à partir de cet outil afin de soutirer de bons résultats de marketing de contenu. Il vous est possible également d’apposer votre logo sur vos graphiques.
4.Diffusion du contenu
Après avoir créé votre contenu, il faut le transmettre aux personnes cibles. Pour pouvoir atteindre vos cibles, les réseaux sociaux sont l’un des meilleurs canaux pour la diffusion de vos contenus. Par contre, la gestion des réseaux sociaux demande largement du temps. Mais, il y a d’autres alternatives pour les gérer :
Buffer
Buffer est disponible en version gratuite et payante. Cet outil vous permet de diffuser vos contenus sur Twitter, Facebook , LinkedIn jusqu’à Google+. Avec la version payante, vos contenus passeront aussi sur Pinterest.
Grâce à cet outil, vous pouvez organiser vos publications en planifiant jusqu’à 10 articles en avance. Par ailleurs, pour la version payante, il vous est possible de planifier vous-même vos articles à partir de 10 dollars par mois, mais aussi de l’automatiser à l’aide de Buffer.
Buffer est l’un des outils clés dans le marketing de contenu, mais il est préférable d’utiliser la version Pro, car avec la version gratuite, il est un peu limité.
Hootsuite
Lors de sa création, Hootsuite était dédié exclusivement pour Twitter. Mais au fil du temps, l’outil s’est adapté à tous les réseaux sociaux de Facebook jusqu’à Google+.
Sur sa version gratuite, vous pouvez gérer 3 profils. De plus, il vous est possible de créer jusqu’à 50 réseaux sociaux, et ce, seulement pour 8 euros par mois.
Outre les publications et planifications de vos contenus, vous pouvez répondre directement aux commentaires, liker et partager à partir de Hootsuite. Par ailleurs, l’outil peut analyser les tendances thématiques et peut en déduire la popularité de vos publications, mais seuls deux de ces rapports sont accessibles avec la version gratuite.
5.Analyser
Il est temps maintenant de mesurer l’efficacité de vos contenus après la diffusion. Il existe une large palette d’outils pour effectuer cette tâche.
Google Analytics
Avec cet outil d’analyse de Google, vous avez la possibilité de mesurer le nombre de visiteurs de votre site, leur localisation et même la durée pendant laquelle ils sont restés sur votre page. Google Analytics calcule d’ailleurs l’efficacité de vos activités sur les réseaux sociaux à partir du taux de rebond de vos utilisateurs, par exemple.
Il permet aussi de déterminer laquelle de vos pages compte le plus de conversion, laquelle est la plus populaire. À l’aide d’un graphique soumis par l’analyse In-Page, vous pouvez constater le chemin de l’utilisateur qui visite votre site, sa provenance et même l’appareil qu’il utilise pour visiter votre site internet.
Ensuite, à partir des informations recensées, vous pouvez décider d’améliorer vos contenus en fonctions du comportement des utilisateurs sur votre site.
Webtrends
Webtrends est un outil d’analyse vous permettant de mesurer votre succès à partir de la quasi-totalité des sources de données digitales. Grâce aux différents outils d’analyse sur Webtrends, vous pouvez par exemple examiner en temps réel des données clients grâce au Content Targeting. D’autre part, Webtrends est aussi l’outil idéal pour vous aider avec les tests A/B afin d’améliorer vos contenus.
À partir de l’analyse de l’expérience utilisateur, cet outil vous permet d’améliorer votre taux de conversions. L’outil vous propose aussi un avantage unique, dont le pouvoir de comparer les pages de différents pays.
Par ailleurs, Webtrends est un outil entièrement payant à partir de 135 euros par mois. Il est donc dédié pour les grandes entreprises qui s’attendent à des résultats élevés.
Conclusion
Ces dernières années, le marketing de contenu est passé à un autre niveau. L’objectif est de transmettre au public cible des contenus uniques et de valeur afin d’accroître le taux de conversions.
Vous pouvez alors utiliser ces outils pour améliorer et soutenir votre stratégie de marketing de contenu.
achilles12 outils pratiques pour réussir son marketing de contenu
Unmarketing de contenu de grande qualité est vital dans une démarche de social selling afin que vos commerciaux récupèrent de nombreux leads et les convertissent en clients. Voyons donc les six caractéristiques d’un contenu efficace en social selling.
Gervais Pierre-Luc5 points fort pour un contenu efficace en social selling
En analysant les statistiques des internautes, nous voyons se dégager 4 domaines du marketing digital qui continuer à prendre de l’essort et devenir les « must do » pour l’année 2017.
IRE-OI choisit le marketing de contenu, Snapchat, le marketing automation et le marketing mobile sont en pleine croissance. Mais comment utiliser ces outils à bon escient ?
1. Le marketing de contenu
Le marketing de contenu comme nous l’avons déjà souvent écrit fait partie d’une stratégie plus globale : le Inbound marketing. Il couvre un large spectre d’action numériques les posts sur des blogs, les articles, les vidéos en direct, les livres blancs, les podcasts…
La liste est très longue ! La quantité de contenus postée chaque jour est impressionnante : On part de simples tweets à des vidéos youtube, en passant par des articles sur de nouveaux sites.
Une grande partie de ce contenu n’a rien à voir avec le business et constitue un bruit de fond et une démarche Inbound Marketing ne s’adresse pas à tout le monde mais à une cible qualifiée que vous souhaitez atteindre.
Le content marketing n’a pas pour but d’atteindre tout le monde, partout. Le marketing de contenu, c’est identifier sa cible, comprendre ce qu’ils aiment et où ils veulent aller, tout cela dans le but d’offrir un contenu adapté, pour atteindre les bonnes personnes, au bon moment, avec la bonne information.
C’est ainsi que le content marketing aura une croissante incroyable en 2017 car il revient beaucoup moins cher que des campagnes de netlinking ou de publicité en ligne.
Si voulez générer des revenus pour votre entreprise en adoptant cette méthode vous pouvez nous demander conseil
2. Snapchat
Snapchat est une application mobile qui envoie des images éphémères. Cette application compte aujourd’hui 10 milliards de vidéos vues par jour.
Le profil des utilisateurs est jeune, mais, comme pour Instagram, de plus en plus de personnes de tout âge utilisent ce réseau social. Snapchat mélange l’envoi de messages privés et de contenu public, incluant un réseau de marques, de publications et d’évènements en live.
Snapchat permet aux marketeurs de communiquer sur la plateforme pour cibler leur audience. Cela va permettre aux publicitaires de raconter de petites histoires en video à moindre cout car brèves.
Snapchat va être une des principales tendance pour 2017 car son intérêt pour le Video Marketing est évident .
3. Marketing automation
L’automatisation du parcours client est en train de se généraliser ; il suffit de voir la convergence des offres de Platteforme telle LeadPages, Getresponses ….. Vers des systèmes intégrés offrant tous les outils indispensable à une démarche Inbound Marketing Automatisée :
• Emailing
• Auto-répondeurs
• Test 1/N (Expérience Utilisateur)
• Pages de ventes
• CRM en ligne
Ces systèmes automatisés permettent de classer les clients selon certains critères dans un canal de message adapté à leurs besoins spécifiques. L’intérêt du marketing automation est de pouvoir atteindre vos clients sur une base régulière.
Avec un site Web, un peu de web analyse, des mails transactionnels et une présence sur les médias sociaux, vous pouvez offrir un flux d’information à votre entreprise. Si vous avez besoin de conseil dans ce domaine n’hésitez pas à nous consulter.
4. Le marketing mobile
Les ventes commencent à devenir la première option pour de nombreux acheteurs. La plupart générations se sentent de plus en plus à l’aise avec ce mode d’achat.
Le mobile marketing va donc suivre la transition de l’achat sur ordinateur vers l’achat sur mobile.
Nous pouvons déjà commander un taxi, chercher un vol et acheter des billets à partir de notre téléphone. Le marketing mobile est donc prometteur pour 2017.
Imaginez ce que l’avenir réserve aux entreprises qui créeront un système marketing capable de capturer les recherches utilisateurs. L’expérience utilisateur sur mobile sera de plus en plus simple pour les achats de biens et/ou services à partir de n’importe quel téléphone.
Si cet article vous a plu et que vous continuez à avoir besoin de conseil, je vous invite à contacter content marketing
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Gervais Pierre-LucLes tendances marketing digitales à suivre en 2017
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