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Pourquoi choisir une stratégie SEO et SEA en même temps ?

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Une stratégie SEO et SEA combinée est le meilleur moyen pour atteindre votre objectif. En effet, beaucoup hésitent entre ces deux stratégies complètement différentes. La vraie question est donc : pourquoi ?

Stratégie SEO et SEA : pourquoi les combiner ?

En amont, une stratégie SEO consiste à optimiser votre site pour les moteurs de recherche. C’est-à-dire que votre objectif est de positionner naturellement votre site dans les résultats de recherche.

D’autre part, une stratégie SEA ou référencement payant consiste entièrement à autre chose. Il s’agit de lancer des publicités payantes sur les moteurs de recherche. Grâce à cette méthode, vous pouvez positionner votre site de manière artificielle.

Stratégie SEO et SEA

Stratégie SEO et SEA

D’autre part, on sait tous qu’une stratégie SEO nécessite largement moins de budget qu’une stratégie SEA. Par contre, une stratégie de référencement payant peut obtenir un résultat en peu de temps. Au contraire du SEO qui nécessite au moins 6 mois pour voir les premiers résultats.

Donc la meilleure solution est donc de combiner la stratégie SEO et SEA. Voici les réponses :

Stratégie SEO et SEA : Comment le SEA influence-t-il le SEO ?

Grâce au SEA, vous ne passez plus par le cryptage des recherches organiques effectuées par les internautes. En effet, ce cryptage rend le travail des référenceurs SEO de plus en plus difficile.

Particulièrement pour les startups, le SEA est le moyen le plus efficace pour booster leur positionnement dans les résultats de recherche. Pour cause, les statistiques des campagnes AdWords permettent de déterminer avec précision les mots-clés les plus recherchés. Ce qui est essentiel en termes de stratégie SEO.

D’autre part, les possibilités d’analyse et de test permettent au webmarketeurs d’identifier ceux qui sont pertinents. Par exemple, ils peuvent déterminer le genre de titre qui attire le plus les internautes. Comment optimiser leurs landing pages ? Etc. Il s’agit également d’un point important en SEO pour optimiser le positionnement du site.

Stratégie SEO et SEA : Comment le SEO influence-t-il le SEA ?

En amont, le SEO permet d’améliorer le score de qualité (QS) des campagnes AdWords. Pour cause, si vous avez une meilleure stratégie de référencement naturel, Google va considérer votre annonce comme pertinente. Et donc, il attribue un score de qualité (QS) élevé. En effet, cette note se base entièrement sur la pertinence de vos mots-clés et de votre landing page.

D’autre part, grâce à un QS élevé, les CPC (coût par clic) diminuent.

Combiner la stratégie SEO et SEA

Selon une étude, une marque qui a une double présence dans une page de résultat inspire mieux confiance aux internautes.

– En effet, 16% des internautes ont confiance à une entreprise qui s’affiche à la fois dans les résultats organiques et dans les liens sponsorisés.

– 42% retiennent mieux les entreprises qui ont une double présence dans une page de résultat.

– Une double présence augmente largement l’intention d’achat des internautes.

Ainsi, une stratégie SEO et SEA combinée vous permet de gagner la confiance des internautes. Vous pouvez ensuite inciter facilement ces derniers à réaliser une action d’achat.

 

En cas de besoin, vous pouvez contacter directement notre équipe d’expert en référencement pour vous aider.

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SEA : 5 conseils pour optimiser votre référencement payant

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Le référencement payant (ou référencement SEA pour Search Engine Advertising) est un moyen efficace pour augmenter votre visibilité. À l’aide de cette technique, vous pourrez attirer de nouveaux prospects et clients.

Conseils référencement payant SEA

Conseils référencement payant SEA

En outre, le référencement payant fait partie désormais des stratégies marketing des entreprises en plus du référencement naturel SEO. Parmi ces dernières, il y a également vos concurrents. Alors, il serait temps de vous y mettre aussi.

Voici 5 conseils qui vous seront utiles pour vous aide à surpasser vos concurrents :

La clé d’un référencement payant efficace : le ciblage et toujours le ciblage

L’objectif de toutes entreprises est de vendre ses produits ou services. Pourtant, tout le monde n’est pas forcément intéressé par vos offres. Ainsi, à l’aide du référencement payant, vous pouvez cibler avec précision les clients auxquels vous allez lancer vos campagnes.

D’autre part, il vous serait également essentiel de vous munir d’un amplificateur de GSM. Pour cause, il ne suffit pas d’utiliser un référencement SEA pour attirer de nouveaux clients. En effet, vous devrez également être réactif. En d’autres termes, vous devrez avoir un timing parfait face à de nouvelles données.

Référencement payant : comment cibler vos nouveaux clients ?

1- Ciblez votre référencement dans l’espace pour votre SEA

Grâce au référencement payant Google, vous pouvez choisir l’endroit où vous voulez afficher vos annonces. Mais en amont, vous devrez prendre en compte quelques points pour être conforme aux besoins de vos cibles. Il s’agit notamment de la langue utilisée, la zone horaire (timing plus loin) ainsi que la notoriété de votre marque dans chaque zone.

Par exemple, si vous vous lancez dans une zone où vous êtes connu, optez pour des annonces plus affinées : promotions, nouveaux produits, etc. Dans le cas contraire, optez plus pour des annonces Google plus génériques.

Par ailleurs, vous devrez également prendre en compte le profil de votre établissement. Par exemple, votre activité consiste à offrir des services à la personne en France. Donc, il est totalement inutile de lancer une campagne payante en Chine.

2- Lancez vos annonces Google au bon moment

En termes de marketing en ligne, la temporalité est un des éléments importants pour attirer de nouveaux clients. Pour trouver le moment idéal, vous pouvez utiliser les données de Google Analytics. De cette manière, vous pourrez définir un rythme pour vos annonces. Ainsi, vous pourrez adapter votre référencement payant Google afin d’être plus performant.

En outre, Google vous permet de planifier vos annonces. Alors, à vous de jouer.

3- Éliminer le superflu en référencement payant

Pour optimiser votre référencement payant Google, vous devrez également considérer la nature de vos produits ou services. En d’autres termes, vous devrez écarter toutes recherches apparentées à vos offres qui ne vous concernent pas.

Par exemple, si vous êtes un traducteur juridique, vous devrez écarter les requêtes, comme traducteur médical, marketing, etc.

Pour ce faire, vous pouvez déterminer dans Google vos mots-clés négatifs. Dans notre exemple, les mots-clés à exclure sont « médical », « marketing » …

4- Favorisez les mots-clés longs en référencement SEA

En termes de référencement payant, il serait préférable d’opter pour des mots-clés plus longs et plus ciblés. En effet, cela vous permet de vous éloigner d’une concurrence féroce. De plus, cette technique est également moins chère que d’utiliser des mots-clés concurrentiels.

Par exemple, vous pouvez utiliser un terme comme « nourriture chienne allaitante ». De cette manière, vous pouvez atteindre un public plus susceptible d’acheter votre produit. Par contre, si vous utilisez le terme « nourriture chien », vous serez peut-être face à un public qui ne fait que de simple recherche. Et n’a pas l’intention d’acheter votre produit.

5- Analysez vos données et éliminez ceux qui ne marchent pas

Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils, comme AdWords Editor, Search Query Performance Reports, etc. Ces outils vous permettront de déterminer ceux qui marchent vraiment et ceux qui ne le sont pas.

Il s’agit notamment d’une analyse en termes de mots-clés, temporalité ainsi que la localisation géographique de vos campagnes. Ensuite, éliminer les mots-clés qui sont moins performants et optimiser le reste.

De cette manière, vous aurez un référencement payant Google de plus en plus efficace et performant. En plus, cela vous permet de faire quelques économies.

 

En cas de besoin, vous pouvez directement faire appel à notre équipe de professionnels pour vous aider.

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RÉFÉRENCEMENT NATUREL WEB

 RÉFÉRENCEMENT WEB Publié le 14 octobre 2016 referencement-naturelRéférencement naturel (SEO= Search Engine Optimization)Référencement naturel (SEO= Search Engine Optimization)

Avec les évolutions des algorithmes des moteurs de recherche, l’optimisation de votre référencement web n’est plus une liste d’astuces facile à sous-traiter ou de tour de magie de “black Hat  seo”

On ne  peut plus se cantonner à truffer votre site Internet de mots-clés, pas plus que l’on construit un réseau de sites  liés entre eux pour générer un maximum de liens entrants. D’ailleurs, ces méthodes sont devenues nocives et conduisent à des sanctions manuelles de Google.

Qu’on se le dise, actuellement,  c’est la qualité du contenu qui prime, la crédibilité de son auteur ( Trust Rank ), sa notoriété ( Citation Flow ), la qualité des liens entrants, la vitesse de chargement du site internet, ainsi que la présence sur les réseaux sociaux, etc.

Le référencement naturel est un travail d’expert

Le référencement naturel est passé du travail à la chaine à un travail d’expert car impliquant de multiple connaissances techniques.

En organisant de cette façon votre référencement naturel, RCM va ainsi vous apporter un trafic riche et de qualité sur quelques-uns de vos mots clés principaux mais surtout sur un nombre important aussi.

Les trafics managers experts de RCM vous aident dans le cadre de nos forfaits de référencement naturel sur les actions suivantes :

  • Marketing du contenu,
  • Analyse des mots clés  et audit sémantique,
  • Optimisation de vos pages,
  • Marketing des réseaux sociaux,
  • Suivi de vos résultats
  • optimisation de votre stratégie de référencement naturel.

Il est important d’intégrer le référencement à votre stratégie digitale, nous vous invitons donc à vous informer un peu plus sur le sujet en téléchargeant notre livre blanc du référencement naturel ou nous contacter pour obtenir un devis personnalisé.

Référencement payant (SEA= Search Engine Advertising)

search engine advertising

A côté du référencement naturel, le référencement payant est le moyen le plus sûr pour être présent sur des requêtes clés de votre activité:

  • Renforcer la visibilité de sa marque sur une recherche
  • Se positionner sur des mots clés très compétitifs
  • Tester des nouvelles offres

Les consultants de RCM vous assistent sur les missions suivantes aussi bien dans le cadres des adwords que des publicités Facebook ou Twitter :

  1. Création de campagnes payante (SEA):

  • Définition des Objectifs
  • Intégration des indicateurs de performance ( KPI)
  • Étude sémantique
  • Structuration et intégration des campagnes
  • Création et intégration des Annonces
  • Déploiement et intégration du Display
  1. Optimisation de campagnes :

  • Optimisation des Correspondances
  • Étude des Requêtes de Recherche
  • Web analytic
  • Optimisation du Tunnel de Conversion
  • Déploiement d’une stratégie d’enchère
  1. Audit de Compte

  • Analyse sémantique
  • Analyse de la structure des Campagnes
  • Analyse des indicateurs de performance et de suivi

Pour en savoir plus,nous vous invitons à télécharger notre livre blanc sur le référencement naturel et à nous contacter pour obtenir un devis personnalisé.

Téléchargez  gratuitement le livre blanc du référencement naturel

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Gervais Pierre-LucRÉFÉRENCEMENT NATUREL WEB
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