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6 conseils pour optimiser votre référencement payant ou SEA

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referencement payant SEA

Référencement payant : Acheter de la publicité en ligne est un moyen rapide pour avoir de la visibilité en première page sur les moteurs de recherche ou auprès d’une population très précise sur les réseaux sociaux.

À l’aide de cette technique, vous pourrez attirer de nouveaux prospects et clients.

En outre, le référencement payant fait partie désormais des stratégies marketing des entreprises complemetaires du référencement naturel SEO. Parmi ces dernières, il y a également vos concurrents. Alors, il serait temps de vous y mettre aussi.

Voici 5 conseils qui vous seront utiles pour vous aider à faire mieux que vos concurrents en dépensant moins d’argent

Clé du référencement payant : le ciblage

L’objectif des entreprises est de vendre leurs produits ou services.

Vos offres ne sont pas visibles en premiere page : à l’aide du référencement payant, vous pouvez cibler avec précision les clients que vous ne pouvez pas cibler immédiatement avec le référencement naturel.

La premiere chose a faire est de paramétrer votre ecompte correctement

1- Paramétrer correctement votre compte publicité digital

parametrage des campage de referencement payant
Pour que le référencement payant avec google Ads soit efficace, la premiere chose a faire est de configurer le compte Google Ads correctement

Les premieres question a se poser sont les suivantes :

    • Où souhaitez-vous diffuser vos campagnes ?

 

    • Quels sont vos objectifs de votre campagne publicitaire ?
        • Générer des ventes

       

        • Augmenter les leads

       

        • Recevoir du trafic…

       

       

 

    • La stratégie d’enchères que vous comptez utiliser est-elle appropriée ?

 

 

 

2- Cibler correctement vos annonces Google AdWords

L’autre point important est le ciblage des annonces et les point suivant sont à preciser :

  • Quel est le comportement de vos clients ?
  • Utilisent-ils un smartphone ou un ordinateur
  • Votre paramétrage est-il en lien avec ciblage ?

Certaines régions d’Afrique comme Madagascar ont un taux d’équipement en ordinateur très faible par rapport à celui des mobiles.

Utilisez Google Analytic pour confirmer votre paramétrage et le bon moment pour lancer vos annonces AdWords.

Utilisez l’outil de planning AdWords afin d’optimiser votre calendrier.

3- Structurer vos campagnes google Ads 

Qu’est ce qui se cache derrière la structure des campagnes google adwords ? Structure de campagne Google AdWords pour le referencement payant

Vos publicités Google Ads sont être organisées en différentes parties avec des fonctions propres.

Les performances de ces publicités digitales et la capacité à les rentabiliser seront en partie dépendante de la bonne utilisation et structuration de ces différents éléments entre eux.

La notion de campagne google Ads

Une campagne contient des groupes d’annonces déclenchées par des mots clés. Ces groupes contiennent des annonces textuelles ou responsives qui dirigent vers des pages de destination.

Chaque campagne a son budget propre, qui peut être également partagé les autres en cas de necessite.

On peut utiliser ces leviers :

  • Ciblage géographique.
  • Ciblage linguistique
  • Stratégie automatique ou manuelle.
  • Style de rotation des annonces.
  • Budget.

Les groupes d’annonces google ads

Un groupe d’annonce doit regrouper des mots clés précis afin de garder une unité avec les annonces et les pages de destination.

Le message doit être précis pour correspondre à la demande de l’internaute. Utiliser un maximum 20 mots clés proches et en rapport avec les annonces et les produits sur la page de destination.

  • De 7 à 10 groupes d’annonces par campagne.
  • Pas plus de 20 mots clés par groupe d’annonces.
  • 2-3 annonces par groupe d’annonces à tester.

Les annonces Google ads

Les annonces doivent être sémantiquement proche avec les mots clés et la page de destination du groupe. C’est vital pour augmenter votre score de qualité : tester plusieurs variantes et complétez les avec des extensions d’annonces.

Le message des annonces doit être attirant et en rapport avec la réalité de l’offre proposée ensuite.

4- Favorisez les mots-clés de longue traine pour les annonces SEA

Lorsque qu’un internaute écrit une intention recherche, Google Ads l’associe à un mot clé de votre campagne et déclenche ensuite une annonce. Chaque mot clé a un CPC maximal et un niveau de qualité.

  • Classer les mots clés par proximité sémantique.
  • Travaillez sur les intentions de recherche de votre secteur d’activité.
  • Prenez les bons ciblages.

Choisissez des mots-clés de longue traine et plus ciblés et les enchères seront moins onéreuses qu’utiliser des mots-clés concurrentiels.

C’est aussi plus efficace pour la recherche vocale ou les annonces par telephones..

Par exemple, vous pouvez utiliser un terme comme « nourriture pour chienne allaitante ». De cette manière, vous pouvez atteindre un public plus susceptible d’acheter votre produit. Si vous utilisez le terme « nourriture chien », vous serez peut-être face à un public qui ne fait que de simples recherches sans   intention d’acheter votre produit.

5- n’oubliez pas les mots clés a exclure en référencement payant

Pour optimiser votre référencement payant Google, vous devrez également considérer la nature de vos produits ou services.

En d’autres termes, vous devrez écarter toutes recherches apparentées à vos offres qui ne vous concernent pas.

Si vous êtes un traducteur juridique, vous devrez écarter les requêtes, comme traducteur médical, marketing, etc.

Pour ce faire, vous pouvez déterminer dans Google vos mots-clés négatifs.

Dans notre exemple, les mots-clés à exclure sont « médical », « marketing » …

 

6- Analysez vos données et éliminez celles qui ne marchent pas

Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils, comme AdWords Editor, Search Query Performance Reports, etc. Ces outils vous permettront de déterminer ce qui marchent vraiment.

Il s’agit notamment d’une analyse en termes de mots-clés, temporalité ainsi que la localisation géographique de vos campagnes. Ensuite, éliminer les mots-clés qui sont moins performants et optimiser le reste.

De cette manière, vous aurez un référencement payant avec Google Ads de plus en plus efficace et moins onéreux. Cela vous permet de faire quelques économies sur les enchères mais ne négligez pas pour autant le SEO car ces strategies se complètent

 

Réussissez la mise en place de votre publicité digitale et l’optimisation de votre présence en ligne grâce à l’expertise d’une agence SEA à Madagascar.

RCM vous apporte son expertise en qualité d’Agence Google Partner pour mener à bien vos projets de référencement payant.

Redaction Contenu va vous aider à générer du trafic et des conversions en combinant des stratégies de référencement naturel et de publicité en ligne.

Notre but est de vous aider a atteindre vos objectifs et à dépasser vos concurrents : faite appel à notre équipe de consultant Certifiés Google pour vous aider.

PIERRE LUC GERVAIS

PIERRE LUC GERVAIS

Ingénieur EEA, Pierre-Luc GERVAIS a débuté en SSI chez Transiciel . Consultant SI pour de grands groupes Télécom ou bancaire (Cegetel, SFR, Euronext). Fin 1990 Carriere aux USA dans la logistique (UPS) et l’industrie automobile (Toyota), CRM). Après une mission au sein d’une NGO en 2005 à Madagascar, PLG a fondé une agence digitale en externalisation à Madagascar en 2008 Orion digital a adopté une démarche Inbound Marketing et est donc un partenaire de choix pour externaliser en toute sécurité votre transformation digitale. Nous sommes HubSpot Partner depuis 2018.

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