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La stratégie de contenu et le référencement mobile et web

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Pour avoir une stratégie éditoriale efficace, il vous est nécessaire d’adopter une stratégie de contenu pour référencer naturellement votre site.

Quel est l’objectif de la stratégie de contenu pour le référencement ?

Le principal objectif de cette formation est d’offrir à tous les responsables du contenu ainsi que du référencement d’un site ou d’une page, comme les chargés de contenus, rédacteurs, référenceurs, marketeurs … les meilleures méthodes pour mettre en place correctement et efficacement une stratégie éditoriale.

Pour attendre votre objectif, il est fondamental de passer par 2 étapes cruciales :

  • Les statistiques de trafic : analyser les données et améliorer votre offre de contenu et votre taux de conversion
  • La stratégie de contenu pour le référencement naturel : réaliser un audit du contenu, produire du contenu, mesurer son impact …

Optimisation du contenu pour le web mobile : pourquoi ?

Actuellement, près de 95% des internautes ont déjà réalisé une recherche géolocalisée depuis leur Smartphone. Il est donc nécessaire que votre site soit opérationnel sur un appareil mobile, d’où l’importance de l’optimisation de votre contenu pour le web mobile.

                Les particularités du web mobile

Sur mobile, il est toujours nécessaire de vous rapprocher de vos clients en mettant en place les boutons de partages ainsi que la possibilité de vous suivre sur les réseaux sociaux à partir de leur appareil mobile.

La patience des utilisateurs qui utilisent des Smartphones pour naviguer sur internet est un peu plus courte que celle des utilisateurs de desktops. Il est donc nécessaire que vous leur montrer directement les informations qu’ils recherchent.

De ce fait, ils seront plus à l’aise à visiter votre site. Les boutons call-to-action sont une des méthodes que vous pourrez utiliser. Vous pouvez aussi mettre en valeur des informations de géolocalisation selon la localisation du mobinaute.

                Les limites et les avantages du web mobile

En effet, comme les appareils mobiles sont de petite taille, on doit donc faire face à des contraintes matérielles, comme la taille de l’écran, des formats inaccessibles ou la diversité de navigateurs. En plus, les appareils mobiles sont aussi connus pour avoir une bande passante lente en termes de réseau.

Ce sont des machines d’une importance capitale pour générer des ventes impulsives de la part des mobinautes, ce qui est un avantage pour les marketeurs.

Alors, pour répondre aux besoins du public et pour avoir un avantage par rapport à vos concurrents, vous devez avoir un site qui fonctionne correctement sur les appareils mobiles.

              L’importance du Web Analytics

Par exemple, à l’aide du web Analytics, vous pouvez mesurer et analyser le taux de rebond sur un mot-clé précis. À partir des résultats, vous pouvez vous orienter vers des opportunités ou une amélioration.

Pour analyser vos données efficacement, il faut que vous preniez en compte l’ensemble des indicateurs : visiteurs, temps de visite, taux de sortie, taux de conversion, taux de rebond …

Après l’analyse, vous pouvez vous lancer vers un changement de structure, l’amélioration de l’interface de votre site ou autre si nécessaire.

stratégie de contenu

Stratégie de contenu

Le but de cette stratégie est de vous aider dans votre stratégie éditoriale pour le référencement naturel de votre site.

La première étape est de définir votre stratégie. Il faut passer par des questionnements qui sont particulièrement importants pour la suite de votre stratégie. On parle ici de matrice SWOT. Quelques une de ces questions sont les suivantes :

  • Quelle est la stratégie de votre entreprise : produit, service, positionnement ?
  • Quels sont les objectifs de votre site ?
  • Quelles sont vos cibles ?
  • Quelle est votre stratégie de communication ?
  • Quels sont les moyens : ressources, budget, temps ?

En fonction de vos cibles et les objectifs de votre entreprise, vous pouvez établir votre stratégie de communication pour être de plus en plus proche des internautes.

Une fois que tout est mis en place, il existe 3 solutions à développer :

Adapter votre site sur les appareils mobiles (responsive design)

  • Enlever certains éléments
  • Repenser la mise en page
  • Adapter la typographie et les images

Créer un nouveau site pour mobiles

  • La géolocalisation attachée à l’offre
  • Contenu répondant à un besoin rapidement
  • Avantage : moins cher qu’une application mobile

Développer une application mobile

  • Inconvénient : nécessité du service online

Quelques astuces pour améliorer la version mobile de votre site

  • Privilégier les taches récurrentes
  • Éviter la redondance et éliminer le superflu
  • Améliorer la géolocalisation

Intégrer le référencement dans votre stratégie éditoriale

Toutes les techniques de référencement utilisées sur les ordinateurs sont valables sur les appareils mobiles, mais à quelques différences près :

stratégie de contenu

Les mots-clés

  • Pour positionner votre site plus haut dans les résultats de recherche sur les appareils mobiles, les mots-clés utilisés ne sont pas forcement identique que sur les desktops.
  • Sur mobile, l’utilisation de mots-clés longue traîne présente plus d’avantages
  • Il est nécessaire aussi de savoir que sur mobile, les internautes utilisent surtout des verbes d’action pour réaliser leur requête.

Optimisation de contenu

Il est nécessaire de mettre au point la longueur de votre page. Ensuite, vous devez mettre l’accent sur le titre qui doit être court, informatif, mais qui doit aussi contenir les mots-clés.

Il est aussi important de travailler votre netlinking : le nombre et la qualité des liens sortants.

Il faut aussi que vous mettiez en place des images pour améliorer la structuration de votre contenu et n’oubliiez pas de mettre le texte alternatif ALT et de faire attention aux dimensions des images.

Enfin, les balises Title et méta description doivent être aussi informatif avec des mots-clés et veillez à ce que les mots-clés soient uniques pour chaque page.

Améliorer la visibilité dans les SERPs

  • Ajouter les rich snippets dans votre stratégie de visibilité web
  • Améliorer votre contenu au-dessus de la ligne de flottaison pour attirer et saisir l’attention de l’utilisateur

Le netlinking

Sur ce point, vous devez faire attention en évitant d’acheter des liens, des pages partenaires, des logiciels de création de liens ou des fermes de liens, car cela risque de compromettre votre référencement ainsi que votre stratégie éditoriale.

Quelques astuces pour enrichir votre stratégie éditoriale

Pour pouvoir enrichir votre stratégie éditoriale, vous pouvez utiliser ces quelques astuces :

  • Examiner les mots-clés et expressions qui ont permis aux internautes d’atteindre votre site
  • Trouver des sujets pertinents à partir des forums, Google Trends ou les réseaux sociaux
  • Regarder les demandes dans les commentaires
  • Vous devez établir une ligne éditoriale ainsi qu’un calendrier éditorial.
  • Examiner les données du web Analytics : regarder les pages populaires et à partir de celles-ci, adapter la stratégie utilisée pour les autres pages.
  • Évaluer les statistiques et en déduire le comportement et les besoins des internautes. De ce fait, vous pouvez orienter votre stratégie éditoriale.

Si vous souhaitez de l’aide pour mettre en place votre stratégie éditoriale. Notre équipe est à votre disposition pour pouvoir enrichir votre stratégie!

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Pourquoi réaliser un Audit SEO?

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En voici quelques bonnes raisons d’effectuer un audit SEO :

Vous avez un site internet qui parait efficace, mais avec un faible Trafic, et le taux de rebond est considérable, c’est-à-dire, les utilisateurs quittent rapidement le site.

Vous avez un trafic notable, mais la conversion en vente est faible

Cet article va vous permettre de réaliser un audit SEO complet de votre site afin de booster les clics ainsi que les ventes. Mais avant de se plonger dans l’analyse, il est fondamental de mettre à point vos objectifs par rapport à votre site :
– Booster de 50% le trafic organique du site en 6 mois
– Multiplier de 5 fois les liens entrants des autres domaines
– Accroitre de 30% le trafic web du site
– Élever de 80% la conversion en vente

1- Examen de Mots-clés

Cet examen consiste à analyser la pertinence des mots-clés choisis et d’en déduire la faisabilité de ceux-ci.

audit SEO
Faire le bon choix de mots-clés

La plupart des nouveaux webmarketeurs utilisent des mots-clés trop prétentieux pour classer leur site. En effet, leur choix est trop concurrentiel, car les concurrents sont déjà des experts dans le domaine.

Afin d’avoir les mots-clés parfaits pour un référencement naturel, vous pouvez utiliser des outils d’analyse comme AdWords ou Google Trend. Et pour s’assurer de la faisabilité de vos mots-clés, choisissez des termes assez longs, au moins 4 mots. Ainsi, vos chances d’être bien positionné et la probabilité de conversion en achat de votre site sont plus grandes. Ici, on parle de longue traine de mots-clés.

Par ailleurs, il est fortement recommandé de rénover la stratégie de mots-clés tous les trimestres surtout pour les entreprises qui adoptent le référencement payant.

Comment faire le bon choix

Premièrement, il faut se référer sur un ensemble de mots-clés assez longs de 10 à 50 mots, selon vos budgets. Ensuite, analysez la pertinence de vos mots-clés pour Google et le positionnement de votre site.

Faire le choix des bons mots-clés serait un atout favorable, mais rassurez-vous que ces derniers sont en parfait accord avec le thème de votre objectif.

2- Étudier la concurrence

Le but de celle-ci est de déterminer votre place parmi vos concurrents.

audit SEO

Premièrement, à l’aide de l’outil Moz, que vous devriez installer sur votre navigateur, vous pouvez analysez le DA (Autorité de Domaine) et le PA (Autorité de Page classée) des 10 premiers résultats classés dans le résultat de recherche.

Ensuite, si vous avez un DA à environ 30 et le top 10 de vos concurrents inférieur à 40, vous avez une possibilité d’apparaitre au top 10. Ainsi, vous pouvez garder vos mots-clés.

En outre, si vous venez d’entrer dans le domaine, vous avez votre chance si vos concurrents ont un DA inférieur de 25 à 30. Par contre, si le DA du top 10 est de 40 à 50, il vous faut envisager de trouver de nouveaux mots-clés.

3- Audit technique du site

Pour cette analyse, l’objectif est de déterminer les éléments qui bloquent le référencement du site. L’outil à utiliser de préférence est le Screaming Frog SEO Spider.

audit SEO
Afin de trouver les bons éléments, il est nécessaire de vérifier ces points en particulier :

– La vitesse de chargement du site devrait être aux alentours de 1 seconde, mais elle ne doit pas dépasser 3 secondes. Au-dessus de cette limite, vous devriez l’optimiser par Pingdom ou Google’s website speed tool.
– Votre site doit être responsive, c’est-à-dire, le site doit être adapté pour tout type d’appareil. Pour le tester, utilisez Google’s mobile friendly check.
– Éviter la cannibalisation de mots-clés : ce terme explique que sur un même site, il existe deux pages qui se basent sur les mêmes mots-clés. Par conséquent, Google a une difficulté sur laquelle des deux pages il doit afficher lors d’une requête. Donc, afin de régler ce problème, vous devriez faire le choix vous-même la page canonique en remplaçant les mots-clés de l’autre page.
– Les redirections : vous devrez à tout prix éviter les redirections 302. Dans le cas contraire, il faut les transformer en redirections permanentes 301 et interrompre les redirections 301 successives.
– Indexation : il vous est nécessaire d’avoir plusieurs pages référencées, car cela peut augmenter considérablement le trafic organique de votre site. En cas de soucis, corrigez le fichier « robots.txt ».
– Il est aussi fondamental de s’assurer que le fichier Sitempas existe, sinon il faut le recréer grâce au Plugin XML Sitemap ou par WordPress SEO si votre site marche via WordPress.
– « site Search » : afin de dénombrer les pages référencées de votre site, vous devriez passer celui-ci sur Google en tapant « site : votresite.com » en remplaçant le votresite.com par l’adresse de votre site.
– Vous devriez vous assurer aussi qu’à l’intérieur de votre site, rien n’a été dupliqué.
– Il vous est strictement nécessaire d’éviter les Erreurs 404
– le doit avoir une architecture aussi parfaite pour les internautes que pour le moteur de recherche Google.
– Les URLs doivent avoir une bonne structure, c’est-à-dire, SEO-friendly (ui contiennent des mots-clés)
– Les nombres de mots-clés dans les URLs doit être limité afin d’éviter une sur-optimisation des URLs
– Maillage interne : chaque texte d’ancre doit contenir un mot-clé exact tout en évitant une sur-optimisation

4- Étude des pages

Avant de procédé, il est recommandé d’avoir du contenu bien à vous. Ensuite, vérifiez ces points :

– Dans la balise Title ainsi que les Méta Description, il doit y avoir un mot-clé
– La première phrase du premier paragraphe doit contenir le mot-clé
– L’URL doit être « SEO Friendly »
– Dans le paramètre ALT de la première image du contenu doit aussi y avoir le mot-clé
– Enfin, la dernière phrase du dernier paragraphe doit contenir le mot-clé

5- Étude du contenu

Il ne suffit pas d’avoir un bon référenceur pour positionner votre site. Le contenu joue aussi un rôle majeur dans le référencement du site. De ce fait, le contenu doit :

– Être informatif
– Être plus original et créatif vis-à-vis de ceux des concurrents
– L’éditeur doit s’impliquer dans le texte en utilisant les « vous » et « votre »
– Être inspiré de faits réels
– Assez long, au moins 2000 caractères
– Ne pas avoir des liens rompus
– Avoir le moins de publicité possible
– L’éditeur doit avoir le contrôle des spams inquiétants venant des commentaires

6- Étude de l’UX (eXpérience Utilisateur)

À partir de Google Analytics, vous pouvez mesurer l’audience de votre site : le nombre de visiteurs et la durée de passage.
Ensuite, l’outil vous donne aussi des informations sur les pages où les internautes quittent votre site. De ce fait, vous pouvez examiner le pourquoi et comment y remédier. Enfin, votre réputation sur les réseaux sociaux est aussi mesurée par cet outil.

7- Étude des liens

Avoir recours aux bons liens entrants peut vraiment changer le classement de votre site internet. L’analyse de ces liens peut se faire grâce à Ahrefs, Majestic, Open Site Explorer ou Google Search Console.

La pertinence des liens est un agent important. Par ailleurs, il n’est pas fondamental que tous les liens le soient. Par contre, il faut que la majorité le soit. Ensuite, il faut vérifier la crédibilité des liens. Il est aussi nécessaire de diversifier les liens utilisés pour avoir un profil de liens naturel. En outre, une dispersion de textes d’ancre est aussi efficace dans le référencement web. Et concernant les liens entrants, il faut avoir une vitesse stable de propagation.

8- Étude des citations

Cette analyse est plus importante dans les domaines de recherches locales. En effet, une bonne exploitation des citations aidera surement votre classement dans les Pack Local.

Pour effectuer l’analyse, il faut vérifier la cohérence des NAP-A (Nom, Adresse, Téléphone et Adresse du site). Il est fondamental que toutes ces citations soient le même sur chaque formulaire de renseignement que vous avez rempli. Pour l’analyser, vous pouvez avoir recours à Moz Local, Yext ou Bright Local.

Le deuxième point à vérifier est les annuaires inexploités. Vous pouvez ainsi enregistrer votre entreprise dans les annuaires qui ne sont pas encore très utilisés par les concurrents. Et pour trouver ces annuaires, usez des dispositifs comme Bright Local’s Citation Tracker, White Spark, Moz Local ou Yext.

Si cet article vous a plu vous pouvez télécharger notre livre blanc sur le référencement ou contacter notre équipe d’experts SEO si vous avez besoin d’aide

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Référencement naturel

Nos pratiques en référencement naturel pour booster votre site :

Il est important qu’un site web soit compris des moteurs de recherche pour son référencement naturel. Afin qu’il soit en meilleure position dans les pages de résultats des moteurs de recherche, il existe quelques manières de faire.
Notre agence, ayant travaillé depuis longtemps dans le référencement, possède une compétence inégalée et des méthodes efficaces pour l’optimisation SEO de votre site.

Un premier travail d’audit SEO :

audit-seoUn audit SEO permet à un site web d’être bien référencé auprès des moteurs de recherche et de gagner en visibilité. Pour un audit SEO, il est d’abord nécessaire de passer par un crawling du site qui sert à pister les facteurs pouvant bloquer son référencement naturel. L’objectif est de donner une bonne indexation au site afin d’être facilement repéré par les robots des moteurs de recherche.
Ce que notre agence vous propose c’est de trouver les facteurs de blocage de votre référencement naturel qui seraient ensuite utilisés comme leviers pour son optimisation. De cette manière, vous pouvez être sûr de la visibilité de votre site et sa meilleure position auprès des moteurs de recherche.

Un second travail d’audit concurrentiel :

referencement naturel

Si vous trouvez que certains sites vous devancent et souhaitiez les surpasser, nous pouvons travailler sur leur source de réussite et les utiliser pour améliorer le vôtre. Cela consiste en deux points : trouver les mots clés utilisés par les internautes, les intégrer dans votre contenu et faire en sorte que vous passiez devant vos concurrents dans les pages de résultats de recherche. Ensuite, nous allons aussi identifier les stratégies SEO de la concurrence afin d’améliorer le vôtre et être en tête sur les engins de recherche.

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Gervais Pierre-LucRéférencement naturel
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RÉFÉRENCEMENT NATUREL WEB

 RÉFÉRENCEMENT WEB Publié le 14 octobre 2016 referencement-naturelRéférencement naturel (SEO= Search Engine Optimization)Référencement naturel (SEO= Search Engine Optimization)

Avec les évolutions des algorithmes des moteurs de recherche, l’optimisation de votre référencement web n’est plus une liste d’astuces facile à sous-traiter ou de tour de magie de « black Hat  seo »

On ne  peut plus se cantonner à truffer votre site Internet de mots-clés, pas plus que l’on construit un réseau de sites  liés entre eux pour générer un maximum de liens entrants. D’ailleurs, ces méthodes sont devenues nocives et conduisent à des sanctions manuelles de Google.

Qu’on se le dise, actuellement,  c’est la qualité du contenu qui prime, la crédibilité de son auteur ( Trust Rank ), sa notoriété ( Citation Flow ), la qualité des liens entrants, la vitesse de chargement du site internet, ainsi que la présence sur les réseaux sociaux, etc.

Le référencement naturel est un travail d’expert

Le référencement naturel est passé du travail à la chaine à un travail d’expert car impliquant de multiple connaissances techniques.

En organisant de cette façon votre référencement naturel, RCM va ainsi vous apporter un trafic riche et de qualité sur quelques-uns de vos mots clés principaux mais surtout sur un nombre important aussi.

Les trafics managers experts de RCM vous aident dans le cadre de nos forfaits de référencement naturel sur les actions suivantes :

  • Marketing du contenu,
  • Analyse des mots clés  et audit sémantique,
  • Optimisation de vos pages,
  • Marketing des réseaux sociaux,
  • Suivi de vos résultats
  • optimisation de votre stratégie de référencement naturel.

Il est important d’intégrer le référencement à votre stratégie digitale, nous vous invitons donc à vous informer un peu plus sur le sujet en téléchargeant notre livre blanc du référencement naturel ou nous contacter pour obtenir un devis personnalisé.

Référencement payant (SEA= Search Engine Advertising)

search engine advertising

A côté du référencement naturel, le référencement payant est le moyen le plus sûr pour être présent sur des requêtes clés de votre activité:

  • Renforcer la visibilité de sa marque sur une recherche
  • Se positionner sur des mots clés très compétitifs
  • Tester des nouvelles offres

Les consultants de RCM vous assistent sur les missions suivantes aussi bien dans le cadres des adwords que des publicités Facebook ou Twitter :

  1. Création de campagnes payante (SEA):

  • Définition des Objectifs
  • Intégration des indicateurs de performance ( KPI)
  • Étude sémantique
  • Structuration et intégration des campagnes
  • Création et intégration des Annonces
  • Déploiement et intégration du Display
  1. Optimisation de campagnes :

  • Optimisation des Correspondances
  • Étude des Requêtes de Recherche
  • Web analytic
  • Optimisation du Tunnel de Conversion
  • Déploiement d’une stratégie d’enchère
  1. Audit de Compte

  • Analyse sémantique
  • Analyse de la structure des Campagnes
  • Analyse des indicateurs de performance et de suivi

Pour en savoir plus,nous vous invitons à télécharger notre livre blanc sur le référencement naturel et à nous contacter pour obtenir un devis personnalisé.

Téléchargez  gratuitement le livre blanc du référencement naturel

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Gervais Pierre-LucRÉFÉRENCEMENT NATUREL WEB
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Not provided sur Google : les clés pour le contourner

référencement SEO

En matière de SEO, les mots-clés sont pour ainsi dire « le sésame » de la visibilité et du rendement de votre site. Et si il y a encore un moment, Google nous informait encore des mots utilisés par les internautes pour arriver sur notre site, désormais, ce n’est plus le cas. La « censure » chez Google ! Osons le dire. Le référencement sur le navigateur n’est plus ce qu’il était depuis le Not Provided ! Mais contourner cet obstacle n’est pas non plus impossible.

Le choix des mots clés pour le référencement naturel

Le problème survient en fait si vos mots-clés stratégiques n’ont pas donné le résultat escompté sur votre site. Voilà pourquoi il est adéquat de savoir de quelles pages viennent le maximum de trafic.

Le référencement SEO : sur une durée limitée, un compte Google Webmaster Tools permet d’accéder aux statistiques sur vos mots-clés en allant dans « Trafic de Recherche » > “Requêtes”. Liez-le à un compte Google Analytics pour de meilleurs résultats.

De nombreux outils sont en outre, disponibles pour suivre le positionnement de votre site, d’analyser vos mots-clés ainsi que vos sources de trafic comme SEO Cockpit ou SEM Rush.

La clé pour réussir son référencement SEO

Les Web masters doivent cependant prendre compte certaines erreurs plus antérieures face à un échec du positionnement de leurs sites comme une mauvaise position de leurs pages sur des mots-clés moins pertinents aux thématiques. Il faut aussi s’attendre à ce qu’un retour positif prenne un trimestre voire deux.

Et à moins qu’ils n’aient recours à la méthode de la “bombe à fragmentation” en positionnant les sites sur de nombreux mots-clés, l’idéal est de choisir des mots stratégiques qui génèrent des prospects chauds et des mots qui dirigeront les internautes vers des prospects froids que vous réchaufferez par la suite.

Les « tweets », les liens via Facebook ou les pages sur Scoop.it peuvent aussi aider, en utilisant les outils de « linkbaiting » ( guest posting ; création de contenus, d’événements…) ou avec une gestion plus minutieuse, à intégrer les forums, commentaires, CP, achats de liens… car Google n’est pas pour ainsi dire facile à rouler.
Vous pouvez faire des diagnostique gratuit en ligne de notre SEO

N’hésiter pas à nous consulter pour plus d’information

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