Une charte éditoriale ne doit pas être confondue avec la ligne éditoriale : C’est un document de référence détaillé destiné à assurer la cohérence et la qualité de l’ensemble de vos contenus. Elle présente les objectifs, les cibles, le dispositif éditorial et les règles rédactionnelles sur tous vos leviers de communication. Tous les éléments participatifs de votre établissement doivent prendre en compte cette dernière. Le but est d’assurer que tout contributeur s’aligne avec votre identité de marque pour le marketing de contenu. C’est à partir de cela que vous allez bâtir votre identité éditoriale.
La création de contenu et la conception d’une charte éditoriale web va vous permettre de poser les bonnes questions, mais également de trouver les bonnes réponses.
La création de contenu et l’élaboration d’une charte éditoriale web ne sont pas seulement essentielles pour poser les questions pertinentes ; elles aident également à y apporter les réponses adéquates.
Les règles établies, loin d’être une contrainte, facilitent en réalité le travail des rédacteurs web en définissant clairement les limites à respecter. Ces directives précisent l’angle éditorial à adopter, le ton, le style et les normes rédactionnelles à suivre, permettant ainsi de garantir la production de contenu qui répond aux attentes du public visé.
Qu’est-ce qu’une charte éditoriale ?
Initialement associée au monde de la presse écrite, la charte éditoriale a trouvé sa place dans l’ecosysteme numérique en devenant un élément essentiel pour le référencement naturel. Ce document clé aide à maintenir la diffusion d’une iimage de marque cohérente narrative et visuelle à travers tous les types de contenus publiés, renforçant ainsi l’identité d’une marque ou d’une organisation sur Internet.
La charte éditoriale est un document stratégique qui guide et dirige l’équipe éditoriale ainsi que tous les collaborateurs impliqués dans la création de contenu. Ce texte de référence règle la production de tous les supports de communication de l’entreprise, qu’ils soient destinés à l’impression (brochures, flyers) ou publiés en ligne (sites web, blogs). Chaque entreprise développe sa propre charte éditoriale, conçue pour refléter son identité unique et promouvoir ses valeurs. Ce document clé aide également à définir la façon dont l’entreprise souhaite communiquer avec son public cible et soutenir la promotion de ses activités, produits ou services.
Differrences entre Charte Éditoriale et Ligne Éditoriale
Charte Éditoriale et Ligne Éditoriale sont deux concepts clés dans la gestion de contenu, chacun ayant son propre rôle et ses spécificités.
Charte Éditoriale
Définition :
Réaliser une charte éditoriale c’est produire un document de référence qui regroupe l’ensemble des règles et des lignes directrices relatives à la production et à la diffusion des contenus d’un média, d’une entreprise, ou d’une organisation.
Composition :
- Objectifs : Définir les objectifs de communication et les valeurs à transmettre.
- Cibles : Identifier clairement les audiences cibles.
- Tonalité et Style : Définir le ton, le style et la voix à utiliser dans les textes (formel, informel, professionnel, humoristique, etc.).
- Format et Structure : Spécifier les formats des articles, vidéos, infographies, etc et leur structure (titres, sous-titres, longueur des articles, etc.).
- Règles de Publication : Déterminer les fréquences de publication et les canaux de diffusion.
- Politiques de Révision : Établir les procédures de relecture, d’édition, et de validation des textes.
- Lignes de Conduite : Inclure des directives sur la gestion des droits d’auteur, des crédits, et de l’utilisation des sources.
Fonction :
- Assure la cohérence et la qualité des publications
- Sert de guide pour tous les contributeurs, qu’ils soient internes ou externes à l’organisation.
- Facilite la formation et l’intégration des nouveaux rédacteurs.
Ligne Éditoriale : Définition et Implications
Définition :
La ligne éditoriale désigne l’orientation stratégique et conceptuelle choisie pour la création de contenus. Ce principe directeur précise l’angle et la perspective que le média ou l’organisation adopte pour aborder ses sujets, influençant ainsi directement la perception de son identité.
Composition :
- Thématiques : Sélection rigoureuse des sujets et des thèmes, alignée sur les objectifs stratégiques et les audiences ciblées de l’organisation.
- Positionnement : Choix de la posture éditoriale (neutre, engagée, critique) face aux sujets traités.
- Angles de Traitement : Stratégie pour l’approche des sujets, qu’ils soient traités via des analyses détaillées, des actualités, des tutoriels ou des témoignages.
- Publications Spécifiques : Détermination de sections ou de rubriques du média qui incarnent la ligne éditoriale adoptée.
Fonction :
- Orientation Éditoriale : Assure une direction claire et cohérente pour toutes les publications.
- Impact Identitaire : Affecte directement comment le média ou l’organisation est perçu.
- Fidélisation de l’Audience : Engage le lectorat en lui fournissant des contenus qui résonnent avec ses intérêts et attentes, aidant à bâtir une relation durable avec celui-ci.
Chaque élément de la ligne éditoriale joue un rôle crucial dans le renforcement de l’identité de l’organisation et la satisfaction de son public, optimisant ainsi le succès des stratégies de communication.Portée et Fonction des Charte et Ligne Éditoriales:
Charte Éditoriale : Cette charte est exhaustive et englobe l’ensemble des règles concernant la création et la gestion des publications. Elle fournit un cadre opérationnel essentiel pour maintenir la cohérence et la qualité des contenus. En matière d’utilisation, elle est adoptée par l’ensemble de l’équipe de production de contenu, incluant rédacteurs, éditeurs, et spécialistes du marketing.
Ligne Éditoriale : Plus ciblée, la ligne éditoriale se focalise sur l’orientation stratégique et le concept des contenus proposés. Elle est essentielle pour déterminer l’orientation thématique et l’approche des sujets à traiter, et est principalement utilisée par les rédacteurs et éditeurs pour garantir l’alignement des contenus avec la stratégie globale de l’entreprise.
Ces outils sont cruciaux pour assurer l’uniformité et l’impact des communications au sein des entreprises, facilitant ainsi une meilleure connexion avec le public cible tout en renforçants l’identité et la crédibilité de la marque.
Votre stratégie de référencement naturel
Un contenu web optimisé pour le SEO doit offrir une réponse efficace à la requête de l’internaute et au même temps, il doit satisfaire les règles appliquées par les moteurs de recherche pour classer les contenus dans ses résultats de recherche.
Donc, un contenu SEO doit :
- Ne pas comporter d’erreurs et d’une qualité irréprochable pour attirer du trafic et faire la promotion d’un service/un produit.
- Avoir de la valeur ajoutée pour les lecteurs
- Être organise autour de mots-clés stratégiques qui apporteront un trafic qualifié
L’objectif d’une stratégie de référencement est d’optimiser le positionnement des contenus rédigés. Depuis toujours, le SEO s’est tourné autour des mots-clés. Mais actuellement, les algorithmes de Google se basent davantage sur les thématiques globales. En d’autres termes, sur un mot-clé principal et l’univers sémantique autour de ce dernier.
Votre rubriquage
Un rubriquage permet d’avoir une vue dégagée sur l’ensemble des contenus et des éléments qui les composent. Chacun de ces derniers suivent leurs règles, surtout sur le point rédactionnel.
Votre calendrier éditorial
Le calendrier éditorial a pour objectif de gérer la production et la diffusion de vos contenus. Il vous permet de planifier tout le processus de production de contenus à partir du brief jusqu’à la mise en ligne.
Votre processus de production de contenus
Comme votre calendrier éditorial, celui-ci détermine l’organisation de votre production de contenus : choix des sujets, sélection du rédacteur ainsi que les autres intervenants, validation, analyse des KPIs, etc.
Arborescence et catégorisation du contenu web
Les internautes doivent accéder facilement aux contenus qui les intéressent. Il faut construire la navigation du site avec ses différentes catégories (rubriquage) et de définir l’arborescence des pages, afin de créer des cocons sémantiques ou des clusters thématiques. On prévoit des consignes sur la rédaction propre à chaque template de pages : homepage, pages institutionnelles, pages e-commerce, articles de blog…
Les Images et autres médias
Un contenu de qualité inclut une variété de média », c’est-à-dire la diversification des contenus proposés au sein même d’une page : texte, images (illustrations, infographies…), vidéos, etc.
La charte éditoriale arrive en complément de la charte graphique et précise ici comment publier ces autres types de contenus dans le corpus de texte et comment les optimiser.
La charte éditoriale pour un contenu pertinent et intéressant
Les règles de la rédaction traditionnelle s’appliquent encore sur la rédaction sur internet. Ele est complété par la prise en compte du comportement des internautes. En effet, la lecture sur internet n’est pas la même que sur un papier.
Désormais, l’ajout d’un composant visuel est une nécessité pour capter l’attention du lecteur. Il faut également mettre en place une hiérarchie bien pensée des informations. L’utilisation de figures de styles complexes n’est pas non plus conseillée. Afin de garder l’attention du public, optez pour des phrases courtes et simples est la meilleure solution.
Définir une charte iconographique pour des contenus qui performent
La charte iconographique complète la charte graphique de l’entreprise en mettant en avant ses valeurs et sa vision. Elle contient les illustrations définies à utiliser pour améliorer le contenu et le rendre plus attrayant.
Cela concerne : les icônes, les infographies (visuels), les photos, les call to action (CTA), les pictogrammes, etc.
Si vous ajoutez ces éléments à votre contenu web, cela aura un impact émotionnel sur le lecteur, ce qui lui donnera envie de le partager avec d’autres ou de le recommander à ses amis. En effet, une infographie peut être plus efficace qu’un texte, les vidéos sont donc très appréciées des internautes. De ce fait, l’intégration de ces médias dans les contenus génère un effet viral qui se traduit par l’augmentation du trafic sur le site de la marque et l’optimisation de son référencement.
Le contenu iconographique va transmettre un message clair et personnel d’une façon agréable et ludique. Cela améliore l’expérience utilisateur, la satisfaction et le plaisir du lecteur donc sert augmenter le taux de rétention de ce dernier.
Charte éditoriale : de normes particulières à déterminer au cas par cas
En plus des principes de rédaction web standards, la charte éditoriale va engendrer également des normes particulières pour chaque type de contenu. Le but est d’assurer l’homogénéité et l’efficacité de ce dernier. Ces normes impliquent particulièrement le titre du contenu, le corps de texte, les règles ortho-typographiques, le style rédactionnel ainsi que les illustrations.
La charte éditoriale caractérisé l’engagement de l’éditeur envers l’audience de l’entreprise et permet de renforcer la crédibilité de l’enseigne pour fédérer la cible autour de la marque. Pour développer votre marque et votre entreprise avec le content marketing alors hésitez pas à nous contacter. Redaction Contenu Madagascar vous accompagne dans votre stratégie de marketing de contenu et de référencement naturel afin de générer du trafic qualifie donc des prospects sur le long terme.
