Charte éditoriale

Comment établir efficacement une charte éditoriale ?

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La charte éditoriale se présente comme un document de référence. Tous les éléments participatifs de votre établissement doit prendre en compte cette dernière. Le but est d’assurer que tout contributeur s’aligne avec votre identité de marque. C’est à partir de cela que vous allez bâtir votre identité éditoriale.

La création de contenu et la conception d’une charte éditoriale va vous permettre de poser les bonnes questions, mais également de trouver les bonnes réponses.

Charte éditoriale

Malgré les règlements qui s’imposent, le travail du rédacteur est simplifié. En effet, cela lui permet de se délimiter. En effet, ces règlements lui permettent de déterminer l’angle éditorial à utiliser, le ton, le style ainsi que les conventions d’écriture. De cette manière, il est certain de produire un contenu adapté aux attentes.

Charte éditoriale : qu’est-ce que c’est ?

Le concept de la charte éditoriale s’est développé parallèlement avec la presse écrite traditionnelle. Internet a ensuite adopté cette notion, qui est complémentaire pour le référencement naturel.

Ce concept doit prendre en considération les contenus éditoriaux ainsi que l’identité de marque. En se basant sur la charte éditoriale, vous pouvez déterminer :

Vos objectifs éditoriaux

Ici, vous devriez définir vos lecteurs cibles, les messages à véhiculer et les résultats attendus. Pour y arriver, l’accroche à la ligne éditoriale est la solution.

Votre ligne éditoriale

En fonction de votre ligne éditoriale, vous allez pouvoir définir les messages à transmettre. Les canaux de diffusion vont ensuite s’en suivre (site, blog, réseaux sociaux, mail, etc.) ainsi que les formats et la fréquence de diffusion des messages.

Votre stratégie de référencement

L’objectif d’une stratégie de référencement est d’optimiser le positionnement des contenus rédigés. Depuis toujours, le SEO s’est tourné autour des mots-clés. Mais actuellement, les algorithmes de Google se basent davantage sur les thématiques globales. En  d’autres termes, sur un mot-clé principal et l’univers sémantique autour de ce dernier.

Votre rubriquage

Un rubriquage permet d’avoir une vue dégagée sur l’ensemble des contenus et des éléments qui les composent. Chacun de ces derniers suivent leurs règles, surtout sur le point rédactionnel.

Votre calendrier éditorial

Le calendrier éditorial a pour objectif de gérer la production et la diffusion de vos contenus. Il vous permet de planifier tout le processus de production de contenus à partir du brief jusqu’à la mise en ligne.

Votre processus de production de contenus

Comme votre calendrier éditorial, celui-ci détermine l’organisation de votre production de contenus : choix des sujets, sélection du rédacteur ainsi que les autres intervenants, validation, analyse des KPIs, etc.

La charte éditoriale pour un contenu pertinent et intéressant

Les règles de la rédaction traditionnelle s’appliquent encore sur la rédaction sur internet. Par contre, elle est complété par le pris en compte du comportement des internautes. En effet, la lecture sur internet n’est pas la même que sur un papier.

Désormais, l’ajout d’un composant visuel est une nécessité pour capter l’attention du lecteur. Il faut également mettre en place une hiérarchie bien pensée des informations. L’utilisation de figures de styles complexes n’est pas non plus conseillée. Afin de garder  l’attention du public, optez pour des phrases courtes et simples est la meilleure solution.

Charte éditoriale : de normes particulières à déterminer au cas par cas

En plus des principes de rédaction web standards, la charte éditoriale va engendrer également des normes particulières pour chaque type de contenu. Le but est d’assurer l’homogénéité et l’efficacité de ce dernier. Ces normes impliquent particulièrement le titre du contenu, le corps de texte, les règles ortho-typographiques, le style rédactionnel ainsi que les illustrations.

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