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Les éléments essentiels pour un référencement naturel suisse efficace

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La majorité du trafic internet provient des grands moteurs de recherche, tels que Google, Bing et Yahoo. Ainsi, si vous ne disposez pas de budget pour les campagnes AdWords, il vous est important d’optimiser votre référencement naturel suisse.

Référencement naturel suissePar ailleurs, le SEO naturel est également un facteur essentiel pour hausser votre ROI. Pour cause, le budget nécessaire pour votre optimisation est moins cher que le référencement SEA.

Comment mettre en place une stratégie de référencement naturel suisse efficace ?

  1. Le choix de vos mots-clés

Pour avoir une stratégie de référencement naturel suisse efficace, l’étape cruciale est le choix des mots-clés. C’est une étape chronophage, pourtant, il vous est nécessaire d’y consacrer du temps et du travail.

Premièrement, lors du choix des mots-clés, évitez de viser plusieurs mots-clés différents sur une même page. Il vous est nécessaire dans ce cas de cibler un seul mot-clé. Par ailleurs, si ces derniers sont importants pour vous, concevez une page pour chacun des mots-clés.

Ensuite, vous devrez définir les ressources nécessaires pour atteindre vos objectifs : temps argent, ressources humaines. Déterminez également votre objectif en termes de trafic, la pertinence des mots-clés pour les internautes ainsi que la qualité du trafic à générer.

  1. Optimisez votre contenu

Le contenu est un levier important pour votre classement dans les résultats de recherche. En effet, il permet aux moteurs de recherche de comprendre votre sujet. D’où l’importance de votre optimisation pour les moteurs de recherche.

Par contre, vous ne devez pas seulement vous tourner dans ce sens. Pour cause, il vous est aussi fondamental de penser à vos lecteurs. Pour ce faire, vous devrez connaitre les attentes de votre cible. En fonction, vous pouvez créer un contenu de qualité à la fois pertinent pour Google et pour les internautes.

  1. Veillez à l’optimisation technique de votre site

Dans le but d’éclairer les moteurs de recherche sur le contenu de vos pages, l’optimisation technique de vos pages est primordiale. Pour ce faire, travaillez le code HTML de ces dernières. Il s’agit notamment de l’optimisation de vos balises (title, meta description, alt, …), vos URLs, les redirections, etc.

Sur ce, vous devez toujours vous focaliser sur les mots-clés choisis.

  1. Travaillez votre stratégie de liens

Ici, votre tâche est de travailler votre popularité en ligne. En effet, votre popularité est prise en compte par les moteurs de recherche pour classer votre site.

Il est donc important de travailler votre stratégie de lien. En termes de backlinks, visez la qualité.

Par ailleurs, il est également important de recueillir les avis clients. Cela aide considérablement votre référencement naturel suisse.

  1. Analysez vos performances

Pour optimiser de manière efficace votre stratégie de référencement naturel suisse, l’analyse de vos données est essentielle. Cela vous permet de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Pour ce faire, il existe des outils, comme Google Analytics pour analyser toutes les données importantes sur votre site.

 

Si vous avez besoin d’aide, vous pouvez directement faire appel à notre équipe de professionnels pour vous donner un coup de main.

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5 raisons pour lesquelles votre entreprise devrait avoir un rédacteur web en externalisation

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Au sein d’une entreprise, il existe de nombreux éléments différents en termes de ressources humaines. Cela peut passer des programmeurs au rédacteur web en externalisation. En effet, de nos jours, un contenu de qualité peut faire la différence dans la réussite de votre stratégie marketing.

Une question se pose alors : quelles sont précisément les raisons pour lesquelles vous devrez opter pour un professionnel en rédaction ?

Les qualités d’un rédacteur web en externalisation

  1. Un rédacteur web en externalisation connait parfaitement les comportements des internautes

Actuellement, il existe une erreur fréquente en termes de rédaction web. Il s’agit de la création d’un article dans les détails. Pourtant, cette précision n’est pas forcément le moyen efficace pour conserver l’attention des lecteurs. En effet, pour ce faire, un message plus synthétique sera le mieux adapté.

D’après une étude du groupe Nielsen Norman, les lecteurs ont en général la même habitude de lecture.  Selon cette étude, les lecteurs scrutent les pages en forme de « F ». Aux premières lignes, ils lisent le contenu horizontalement. Ensuite, ils descendent verticalement sur la gauche de l’écran pour trouver des informations plus intéressantes.

Un rédacteur web en externalisation connait très bien cette situation. Ainsi, il pourra optimiser le contenu de manière à transmettre le message efficacement dès les premières lignes. Par ailleurs, la tâche de ce dernier est de convaincre les lecteurs de rester. Dans le cas contraire, il réussit quand même à transmettre l’essentiel du contenu.

D’autre part, les premières lignes des contenus sont également un élément important pour les moteurs de recherche. En d’autres termes, ces dernières impactent directement le référencement du site. Par conséquent, utiliser de manière intelligente les meilleurs vocabulaires dans cette zone va améliorer considérablement le classement de votre site.

  1. Adapter le contenu à vos objectifs

Dès le départ, un bon rédacteur web en externalisation doit être en mesure de poser les bonnes questions. Ensuite, en fonction de vos objectifs, il pourra optimiser son ciblage par le ton qu’il va employer.

Par exemple, il sera parfaitement en mesure de concevoir du contenu spécialement dédié à des experts. Pour ce faire, il va opter pour des termes plus techniques. Par ailleurs, si vous voulez vous adresser à un public néophyte, il peut simplifier les informations à délivrer.

  1. Transmettre efficacement votre message

Comme dit plus haut, un rédacteur web en externalisation, par son expertise, peut faire passer efficacement votre message. Sa tâche principale est de mettre en avant vos objectifs et vos messages initiaux. Ensuite, il va concevoir du contenu qui mettra en amont en valeur l’essentiel de vos messages. Après, ajouter les détails importants, mais pas autant.

En effet, l’attente des internautes repose la crédibilité et la clarté des contenus. Ce qui est parfaitement dans les cordes d’un rédacteur web.

  1. Structurer le contenu

Pour une entreprise, un site internet est une fenêtre ouvrante montrant la valeur de cette dernière. C’est pour cette raison qu’il vous est nécessaire de veiller à la rédaction de votre contenu.

Ainsi, opter pour un rédacteur web en externalisation pour concevoir un contenu adapté aux attentes de vos prospects.

  1. Un rédacteur web en externalisation pour gagner du temps

Dans une entreprise, il n’est toujours pas évident de consacrer du temps pour rédiger un article. En plus, cela peut prendre du temps. Par contre, pour un professionnel, écrire du contenu de qualité est un jeu d’enfant.

Par ailleurs, un professionnel peut créer votre contenu conformément aux règles de la rédaction SEO. De ce fait, vous gagner en même temps l’engagement de vos lecteurs, mais aussi un meilleur classement de votre site internet.

 

En cas de besoin, vous pouvez directement faire appel à notre équipe de professionnels pour vous aider.

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Une stratégie de link building : un puissant élément pour votre référencement

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Opter pour une stratégie de link building est un moyen efficace pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche. Par ailleurs, certains ne connaissent pas encore ce que c’est le link building. Et comment le mettre en place ?

Qu’est-ce qu’une stratégie de link building ?

Une stratégie de link building est une technique visant à obtenir des liens pointant vers votre site depuis des sites tiers.

Stratégie de link buildingEn termes de référencement naturel, le link building sert aux moteurs de recherche en amont de découvrir de nouvelles pages web. Le but est de pouvoir indexer les nouvelles pages et de déterminer leur qualité. Ensuite, il aide également les moteurs de recherche dans les classements des sites dans les résultats de recherche.

Pourquoi devriez-vous mettre en place une stratégie de link building ?

Comme dit plus haut, une stratégie de link building permet d’acquérir des liens entrants. En ce qui concerne le SEO, ces liens entrants présentent de nombreux bénéfices :

– Établir des relations externes : en utilisant le link building, vous devez prendre contact avec d’autres sites internet. Avec un peu de chance, ces contacts peuvent se transformer en relation durable. Ce qui poussera certainement votre image et la valeur de votre activité.

– Améliorer votre referral traffic : en amont, la stratégie de link building a pour objectif de booster votre positionnement. Mais d’autre part, il permet également d’améliorer votre trafic à l’aide du referral traffic. En effet, grâce aux backlinks acquis, vous obtiendrez du trafic de qualité venant de sites de confiance.

– Renforcer votre marque : en étant cité régulièrement par des sources d’autorité, vous gagnez une image d’expert dans votre domaine. Ainsi, cette pratique vous permet de renforcer l’image de votre marque aux yeux de votre public cible.

Par ailleurs, il faut que ce soit naturel pour être conforme aux algorithmes de Google.

Comment mettre en place une stratégie de link building ?

Avant toute chose, souvenez-vous qu’une stratégie de backlinks parfaite ne sert à rien sans un contenu de qualité. En effet, personne ne voudra lier son contenu à un contenu non pertinent.

Par ailleurs, voici quelques pratiques qui pourront booster votre acquisition de lien à partir d’une stratégie de link building :

– Collaborez avec des influenceurs : les influenceurs possèdent déjà une audience de qualité. En outre, ils sont experts dans leur domaine. Ainsi, prenez contact avec eux pour les convaincre de partager des liens pointant vers votre site.

– Pratiquez le guest blogging : Ici, votre tâche est de trouver un blog influent dans votre secteur. Ensuite, proposez à son propriétaire de concevoir un article invité. Dans ce dernier, ajoutez des liens pointant vers votre propre contenu.

– Interagissez sur les articles de blog et les forums : si vous trouvez un article qui parle de la même thématique que vous, interagissez ! Particulièrement, si vous pensez que votre article apporte de la valeur ajoutée à l’article, commentez en ajoutant votre lien. D’autre part, n’hésitez pas non plus à donner des réponses aux internautes dans les forums.

 

En cas de besoin, vous pouvez directement contacter notre service de professionnel pour vous aider.

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Référencement naturel : l’importance de la sémantique SEO

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Actuellement, la sémantique SEO devient un levier important pour le référencement naturel de votre site internet. Ainsi, vous pourrez améliorer le trafic et la visibilité de votre site web. Mais quelle importance la sémantique SEO a-t-elle particulièrement.

La sémantique SEO : Quelle est sa fonction dans votre stratégie de référencement SEO ?

Principalement, la sémantique SEO contribue à l’amélioration de votre référencement naturel sur les moteurs de recherche. Il s’agit de Bing, Yahoo et notamment Google.Sémantique SEO

Elle comporte des éléments liés au contenu de votre site internet. Par ailleurs, il existe quelques points que vous devrez prendre en considération :

– Le contenu textuel : il s’agit d’un élément que vous devrez impérativement optimiser pour les moteurs de recherche. Ainsi, vous devrez en amont réaliser une analyse stratégique des mots-clés à utiliser. Ceux qui sont pertinents pour les internautes. Une fois identifiée, la pertinence de ces mots-clés devra être analysée. De cette manière, vous pourrez déterminer si ces derniers vous permettront d’avoir un meilleur trafic et une meilleure visibilité. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils, comme Google Analytics ou Google Search Console.

– Le balisage de votre contenu : en termes de référencement, il est également important d’optimiser vos balises (title, Hn, meta description). Il s’agit d’un atout potentiel pour obtenir les premières positions dans les SERPs. En outre, il ne faut pas oublier les balises « alt » des images.

Pour ce faire, il vous est important de réaliser une analyse de la concurrence. Le but est de déterminer les mots-clés qui conviennent le plus à votre activité. En outre, cette analyse vous permet également de trouver un moyen de vous différencier de vos concurrents.

– Le cocon sémantique : Il s’agit d’une technique visant à mettre en place un maillage interne au sein de votre site internet. Le principe du cocon sémantique est d’utiliser la page phare de votre site afin de hausser la visibilité de ce dernier.

Sur quels secteurs se jouent les enjeux de la sémantique SEO ?

Dans le but d’offrir un contenu plus compréhensible pour les internautes, la sémantique SEO joue un rôle important dans certains secteurs. Il s’agit notamment de l’index mobile first, la recherche vocale et l’intelligence artificielle.

 

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Référencement SEO : comment orienter le choix et l’optimisation de vos ancres de lien ?

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En termes de référencement naturel, l’ optimisation de vos ancres de lien est essentiel. Le but est d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. Mais pour ce faire, il vous est nécessaire de bien les choisir.

Optimisation de vos ancres de lien

En effet, il existe de nombreux facteurs pour le référencement de votre site. Parmi ces facteurs, il y a les backlinks et les ancres de lien. Pour cause, ces derniers contribuent à l’amélioration du référencement SEO du site vers lequel le lien pointe.

Qu’est-ce qu’on appelle par ancres de lien ?

Une ancre de lien ou texte d’ancre est le mot ou le texte qui sert de support à un lien hypertexte. En général, une ancre de lien se présente avec une couleur différente dans un contenu. Certaines sont même soulignées afin de plus le mettre en le texte d’ancre.

Par ailleurs, il est primordial que le texte d’ancre soit en rapport avec le contenu du site vers lequel le lien hypertexte pointe. Ce dernier peut pointer vers une page externe ou interne de votre site.

Optimisation de vos ancres de lien : quelle importance pour votre référencement SEO ?

Premièrement, il faut noter que l’expérience utilisateur est l’un des éléments primordiaux. C’est pour cette raison que la qualité de l’ancre de lien est d’une importance capitale.

En outre, une bonne expérience utilisateur impact positivement votre référencement naturel. Et ainsi, votre classement dans les résultats de recherche.

Par ailleurs, Google prend également en considération l’ optimisation de vos ancres de lien, outre les liens hypertextes. En effet, cela permet au moteur de recherche de comprendre votre contenu et ainsi que celui de la page où pointe le lien.

Par exemple, si votre objectif dans votre site est de proposer l’achat de voiture 4×4 à Paris, utiliser une ancre de lien « achat de voiture » ne serait pas l’idéal. Pour cause, si l’internaute recherche ce terme sur Google, il va être face à des réponses largement variées. En effet, vous devrez rendre vos ancres de liens précis et compréhensibles par l’internaute. Par conséquent, l’idéal est donc d’opter pour un texte d’ancre, comme « achat de voiture 4×4 à Paris ».

Evitez la sur-optimisation de vos ancres de lien

La sur-optimisation de vos ancres de lien peut impacter négativement votre référencement SEO. De ce fait, vous devez absolument éviter cette pratique pour assurer une meilleure performance à long terme.

Pour ce faire, vous devez diversifier vos ancres de lien. 30% des liens pointant vers un même site, vous pouvez utiliser le nom de l’entreprise par exemple. Pour 20%, vous pouvez utiliser « cliquez ici ». Les 10% peuvent s’écrire avec l’URL du site, etc.

 

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Comment optimiser le référencement d’un site on page ?

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Le référencement d’un site on page est l’un des plus difficiles pour les référenceurs. Pourtant, il s’agit d’une tendance d’avoir un site avec une seule page.

Mais avant d’entrer dans le vif du sujet, voyons ce que veut dire exactement un site on page.

Définition site on page

En français, le terme « on page » veut dire « une seule page ». En d’autres termes, un site on page est un site internet n’ayant qu’une seule et unique page. L’ensemble du contenu est donc stocké sur une même page.

Référencer un site on page

Référencer un site on page

Par ailleurs, beaucoup de personnes utilisent ce genre de site internet pour les raisons suivantes :

– Réaliser un CV en ligne.

– Présenter rapidement une entreprise en ligne.

– Promouvoir un produit en particulier.

La particularité de ces sites est leur aspect attrayant. Par contre, le site ne contient que peu de texte. Ainsi, il faut savoir que le référencement d’un site on page est vraiment difficile. Mais, pourquoi ?

Pourquoi le référencement d’un site on page est si compliqué ?

Pour rappel, un référencement naturel efficace se base sur 3 piliers :

– La technique (architecture, balise, sémantique,  vitesse de chargement …)

– La notoriété (backlinks)

– Le contenu

Dans le cas d’un site on page, c’est sur le contenu que réside le problème. En effet, comme dit plus haut, ce genre de site ne contient que peu de texte. Pourtant, les moteurs de recherche se focalisent particulièrement sur le contenu pour proposer un site aux internautes.

En outre, en SEO, une page doit contenir un thème précis et un mot-clé principal.

Cependant, un site on page ne contient qu’une page, qui contient à son tour plusieurs mots-clés principaux.

C’est là que la question se pose : comment optimiser le référencement d’un site on page dans les résultats de recherche ?

Référencement d’un site on page : les pratiques efficaces

Comme vous n’avez que peu de texte, focalisez-vous sur les autres bases du référencement SEO.

Les optimisations techniques

Pour assurer un meilleur référencement de votre site on page, vous devrez veiller à ces différents points :

– Assurez-vous que votre site est en HTTPS

– Veillez à ce qu’il soit accessible depuis une seule URL (redirigez le http vers le https, le non www vers le www)

– Utilisez un code simple, clair et propre et évitez les erreurs.

– Optimiser la vitesse de chargement de votre site.

– Optimiser vos balises HTML dans le but d’aider les moteurs de recherche à comprendre votre site.

– Veillez à ce que votre site soit responsive design. En d’autres termes, votre site doit pouvoir s’adapter aux affichages sur mobile.

– Renseignez vos balises (Title, meta description, Hn …)

– Utilisez Google My Business pour récolter des avis clients

– Améliorer l’expérience utilisateur avec un design accrocheur et des appels à l’action (CTA).

Améliorez votre notoriété

Pour espérer avoir les premières places dans les résultats de recherche, le développement de votre notoriété est une étape cruciale. Il est donc important de gagner des backlinks ou liens entrants dans votre site on page.

Pour ce faire, voici quelques points qui pourront vous aider :

– Favorisez la qualité avant la quantité

– Préférez des backlinks venant d’un site ayant la même thématique que vous. En effet, si vous êtes dans la cuisine, il ne sert à rien d’avoir un backlink venant d’un site de mode.

– Diversifiez les ancres (nom de domaine, marque, ancre optimisée)

– Diversifiez les types de liens (do follow et no follow). Même si les liens no follow n’a aucune influence sur votre notoriété, il serait préférable d’en ajouter. De cette manière, votre stratégie de link building sera plus naturelle.

– Diversifiez les sources de liens (Annuaires, CP, commentaires sur des blogs, articles, etc.)

– Si vous avez la possibilité, rédigez des guest posts (articles invités).

Optimisez votre contenu

Même si vous n’avez pas beaucoup de texte à optimiser, vous pouvez quand même le faire. Pour ce faire, vous devez opter pour des mots-clés pas trop concurrentiels. C’est-à-dire, il est important de se tourner vers des mots-clés  plus accessibles.

Ensuite, placer ces mots-clés stratégiquement dans votre site. Notamment, dans la balise title, description, Hn …

 

Si cet article vous a plu, vous pouvez télécharger notre livre blanc sur le référencement. Vous pouvez également faire appel à notre équipe d’experts SEO pour vous aider.

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Référencement naturel : comprendre le SEO et les algorithmes de Google

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Pour se positionner à la première page de Google, il est avant tout une question de référencement naturel ou SEO. En outre, il faut aussi comprendre le fonctionnement des algorithmes de Google.

Le SEO : un référencement efficace

Pour avoir un maximum de visibilité, donc un maximum de visiteur, il est nécessaire que votre site se place à la première page de Google, voire à la première place.

référencement naturel

Il existe deux moyens pour référencer votre site : le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel utilisant des mots-clés et le SEA (Search Engine Adverstising) qui est payant. Il fonctionne en achetant des mots-clés et de publicités. Pour obtenir un résultat en peu de temps, le SEA est l’idéal. En effet, il faut attendre jusqu’à 6 mois pour voir votre site référencer sur Google avec le SEO.

Certains utilisent même les deux types de référencement pour obtenir une efficacité maximum sur internet.

Par ailleurs, il est aussi nécessaire d’être en conformité avec les algorithmes de Google pour avoir un meilleur référencement naturel ou SEO. En effet, les sites internet sont classés dans les résultats de recherche en fonction de leur pertinence.

Google est le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde. Ainsi, il est important de connaître son fonctionnement. Au fil des années, Google a développé plusieurs algorithmes permettant d’évaluer la qualité et la pertinence d’une page web et la positionner ensuite dans les résultats de recherche.

De ce fait, le référencement naturel de votre site sera optimal s’il est conforme aux critères exigés par les algorithmes de Google.

Les algorithmes de Google en SEO

référencement naturel

L’algorithme Google Panda

Google Panda fonctionne de façon à sanctionner les sites de mauvaise qualité au contenu de faible valeur ajoutée.

L’algorithme Google Pingouin

Celui-ci se consacre à pénaliser les sites suroptimisés pour le SEO qui cherchent à pousser leur référencement.
Les sites utilisant de nombreux liens sortbants (netlinking) sans raison, les sites qui abusent des liens entrants ou backlinks venant d’autres sites ou les sites qui mettent en place un contenu identique sur différentes pages sont sanctionnés par Pingouin.

L’algorithme Google Hummingbird (Colibri)

Celui-ci va plus loin dans la quête de Google. En effet, Hummingbird a pour objectif d’améliorer les résultats de recherche du moteur de recherche à partir de la compréhension de l’intention de l’internaute.
En effet, cet algorithme de Google s’intéresse particulièrement aux requêtes composées de plusieurs mots-clés. Il fonctionne de manière à comprendre la requête des internautes pour offrir les réponses les plus adaptées.
Colibri joue un rôle important dans la recherche vocale, car la façon de parler est tellement différente de l’écriture. Et Google dans tous cela, cherche toujours à comprendre au mieux ce que recherche vraiment l’internaute.

L’algorithme Google Pigeon

Celui-ci est associé au référencement des sites d’entreprises et notamment à leur localisation. La mise en place de Pigeon a donc incité les entreprises à retravailler leur stratégie de référencement local dans le but d’offrir les résultats les plus pertinents aux internautes en fonction de leur situation géographique.

Le fonctionnement des algorithmes de Google en SEO

Sur le net, les algorithmes de Google se présentent sous forme de robots d’indexation, appelé autrement, bots, spiders, crawlers ou agents qui parcourent les sites internet régulièrement.

En effet, ils parcourent de fond en comble l’ensemble de votre site pour déterminer les moindres fraudes en termes de référencement naturel.

Les algorithmes analysent notamment des points précis de votre site internet, comme :

  • Les éléments structurels (URL, nom de domaine, temps de chargement …)
  • Les éléments techniques (vitesse de chargement, compatibilité sur mobile …)
  • Les éléments qualitatifs (volume de contenu, orthographes …)
  • La balise title
  • Le contenu de votre page
  • Les différentes balises html
  • Les backlinks (nombre et surtout la qualité)
  • Le maillage interne

    Donc, vous devez les optimiser au mieux.

En termes de contenu, il y a également quelques points sur lesquels vous devrez absolument vous appuyer :

  1.  Contenu : il ne doit pas être moins de 300 mots. Et il doit contenir vos mots-clés en début de texte, en gras de préférence.
  2. Mots-clés : vous devez donc employer les mots-clés les plus pertinents, car c’est avec ces mots que vous allez être positionné dans les résultats de recherche. Cela n’empêche pas que vous utilisez des mots-clés de longue traîne.
  3. Titre : le titre de votre article doit absolument comporter votre mot-clé et ne doit pas dépasser les 70 caractères.
  4. Liens : vous devez avoir des liens internes et externes.
    Pour analyser le référencement de votre site, vous pouvez utiliser l’outil PageRank. L’outil va donner une note de pertinence entre 1 et 10 en fonction de la qualité des backlinks par exemple.

Une note rapprochant de 10 signifie que votre site est bien référencé et/ou est d’autorité aux yeux de Google.

Référencement naturel : Google privilégie le protocole HTTPS

Dans le but de sécuriser la navigation des internautes, Google incite les sites internet à passer au protocole HTTPS, surtout depuis début 2017.

En effet, Google mettrait plus en valeur les sites utilisant le protocole HTTPS dans les résultats de recherche. Mais cela reste à démontrer.

Si cet article vous a plu, vous êtes invité à télécharger notre livre blanc sur le référencement ou contactez notre équipe d’experts si vous avez besoin d’aide.

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La stratégie de contenu et le référencement mobile et web

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Pour avoir une stratégie éditoriale efficace, il vous est nécessaire d’adopter une stratégie de contenu pour référencer naturellement votre site.

Quel est l’objectif de la stratégie de contenu pour le référencement ?

Le principal objectif de cette formation est d’offrir à tous les responsables du contenu ainsi que du référencement d’un site ou d’une page, comme les chargés de contenus, rédacteurs, référenceurs, marketeurs … les meilleures méthodes pour mettre en place correctement et efficacement une stratégie éditoriale.

Pour attendre votre objectif, il est fondamental de passer par 2 étapes cruciales :

  • Les statistiques de trafic : analyser les données et améliorer votre offre de contenu et votre taux de conversion
  • La stratégie de contenu pour le référencement naturel : réaliser un audit du contenu, produire du contenu, mesurer son impact …

Optimisation du contenu pour le web mobile : pourquoi ?

Actuellement, près de 95% des internautes ont déjà réalisé une recherche géolocalisée depuis leur Smartphone. Il est donc nécessaire que votre site soit opérationnel sur un appareil mobile, d’où l’importance de l’optimisation de votre contenu pour le web mobile.

                Les particularités du web mobile

Sur mobile, il est toujours nécessaire de vous rapprocher de vos clients en mettant en place les boutons de partages ainsi que la possibilité de vous suivre sur les réseaux sociaux à partir de leur appareil mobile.

La patience des utilisateurs qui utilisent des Smartphones pour naviguer sur internet est un peu plus courte que celle des utilisateurs de desktops. Il est donc nécessaire que vous leur montrer directement les informations qu’ils recherchent.

De ce fait, ils seront plus à l’aise à visiter votre site. Les boutons call-to-action sont une des méthodes que vous pourrez utiliser. Vous pouvez aussi mettre en valeur des informations de géolocalisation selon la localisation du mobinaute.

                Les limites et les avantages du web mobile

En effet, comme les appareils mobiles sont de petite taille, on doit donc faire face à des contraintes matérielles, comme la taille de l’écran, des formats inaccessibles ou la diversité de navigateurs. En plus, les appareils mobiles sont aussi connus pour avoir une bande passante lente en termes de réseau.

Ce sont des machines d’une importance capitale pour générer des ventes impulsives de la part des mobinautes, ce qui est un avantage pour les marketeurs.

Alors, pour répondre aux besoins du public et pour avoir un avantage par rapport à vos concurrents, vous devez avoir un site qui fonctionne correctement sur les appareils mobiles.

              L’importance du Web Analytics

Par exemple, à l’aide du web Analytics, vous pouvez mesurer et analyser le taux de rebond sur un mot-clé précis. À partir des résultats, vous pouvez vous orienter vers des opportunités ou une amélioration.

Pour analyser vos données efficacement, il faut que vous preniez en compte l’ensemble des indicateurs : visiteurs, temps de visite, taux de sortie, taux de conversion, taux de rebond …

Après l’analyse, vous pouvez vous lancer vers un changement de structure, l’amélioration de l’interface de votre site ou autre si nécessaire.

stratégie de contenu

Stratégie de contenu

Le but de cette stratégie est de vous aider dans votre stratégie éditoriale pour le référencement naturel de votre site.

La première étape est de définir votre stratégie. Il faut passer par des questionnements qui sont particulièrement importants pour la suite de votre stratégie. On parle ici de matrice SWOT. Quelques une de ces questions sont les suivantes :

  • Quelle est la stratégie de votre entreprise : produit, service, positionnement ?
  • Quels sont les objectifs de votre site ?
  • Quelles sont vos cibles ?
  • Quelle est votre stratégie de communication ?
  • Quels sont les moyens : ressources, budget, temps ?

En fonction de vos cibles et les objectifs de votre entreprise, vous pouvez établir votre stratégie de communication pour être de plus en plus proche des internautes.

Une fois que tout est mis en place, il existe 3 solutions à développer :

Adapter votre site sur les appareils mobiles (responsive design)

  • Enlever certains éléments
  • Repenser la mise en page
  • Adapter la typographie et les images

Créer un nouveau site pour mobiles

  • La géolocalisation attachée à l’offre
  • Contenu répondant à un besoin rapidement
  • Avantage : moins cher qu’une application mobile

Développer une application mobile

  • Inconvénient : nécessité du service online

Quelques astuces pour améliorer la version mobile de votre site

  • Privilégier les taches récurrentes
  • Éviter la redondance et éliminer le superflu
  • Améliorer la géolocalisation

Intégrer le référencement dans votre stratégie éditoriale

Toutes les techniques de référencement utilisées sur les ordinateurs sont valables sur les appareils mobiles, mais à quelques différences près :

stratégie de contenu

Les mots-clés

  • Pour positionner votre site plus haut dans les résultats de recherche sur les appareils mobiles, les mots-clés utilisés ne sont pas forcement identique que sur les desktops.
  • Sur mobile, l’utilisation de mots-clés longue traîne présente plus d’avantages
  • Il est nécessaire aussi de savoir que sur mobile, les internautes utilisent surtout des verbes d’action pour réaliser leur requête.

Optimisation de contenu

Il est nécessaire de mettre au point la longueur de votre page. Ensuite, vous devez mettre l’accent sur le titre qui doit être court, informatif, mais qui doit aussi contenir les mots-clés.

Il est aussi important de travailler votre netlinking : le nombre et la qualité des liens sortants.

Il faut aussi que vous mettiez en place des images pour améliorer la structuration de votre contenu et n’oubliiez pas de mettre le texte alternatif ALT et de faire attention aux dimensions des images.

Enfin, les balises Title et méta description doivent être aussi informatif avec des mots-clés et veillez à ce que les mots-clés soient uniques pour chaque page.

Améliorer la visibilité dans les SERPs

  • Ajouter les rich snippets dans votre stratégie de visibilité web
  • Améliorer votre contenu au-dessus de la ligne de flottaison pour attirer et saisir l’attention de l’utilisateur

Le netlinking

Sur ce point, vous devez faire attention en évitant d’acheter des liens, des pages partenaires, des logiciels de création de liens ou des fermes de liens, car cela risque de compromettre votre référencement ainsi que votre stratégie éditoriale.

Quelques astuces pour enrichir votre stratégie éditoriale

Pour pouvoir enrichir votre stratégie éditoriale, vous pouvez utiliser ces quelques astuces :

  • Examiner les mots-clés et expressions qui ont permis aux internautes d’atteindre votre site
  • Trouver des sujets pertinents à partir des forums, Google Trends ou les réseaux sociaux
  • Regarder les demandes dans les commentaires
  • Vous devez établir une ligne éditoriale ainsi qu’un calendrier éditorial.
  • Examiner les données du web Analytics : regarder les pages populaires et à partir de celles-ci, adapter la stratégie utilisée pour les autres pages.
  • Évaluer les statistiques et en déduire le comportement et les besoins des internautes. De ce fait, vous pouvez orienter votre stratégie éditoriale.

Si vous souhaitez de l’aide pour mettre en place votre stratégie éditoriale. Notre équipe est à votre disposition pour pouvoir enrichir votre stratégie!

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Pourquoi réaliser un Audit SEO?

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En voici quelques bonnes raisons d’effectuer un audit SEO :

Vous avez un site internet qui parait efficace, mais avec un faible Trafic, et le taux de rebond est considérable, c’est-à-dire, les utilisateurs quittent rapidement le site.

Vous avez un trafic notable, mais la conversion en vente est faible

Cet article va vous permettre de réaliser un audit SEO complet de votre site afin de booster les clics ainsi que les ventes. Mais avant de se plonger dans l’analyse, il est fondamental de mettre à point vos objectifs par rapport à votre site :
– Booster de 50% le trafic organique du site en 6 mois
– Multiplier de 5 fois les liens entrants des autres domaines
– Accroitre de 30% le trafic web du site
– Élever de 80% la conversion en vente

1- Examen de Mots-clés

Cet examen consiste à analyser la pertinence des mots-clés choisis et d’en déduire la faisabilité de ceux-ci.

audit SEO
Faire le bon choix de mots-clés

La plupart des nouveaux webmarketeurs utilisent des mots-clés trop prétentieux pour classer leur site. En effet, leur choix est trop concurrentiel, car les concurrents sont déjà des experts dans le domaine.

Afin d’avoir les mots-clés parfaits pour un référencement naturel, vous pouvez utiliser des outils d’analyse comme AdWords ou Google Trend. Et pour s’assurer de la faisabilité de vos mots-clés, choisissez des termes assez longs, au moins 4 mots. Ainsi, vos chances d’être bien positionné et la probabilité de conversion en achat de votre site sont plus grandes. Ici, on parle de longue traine de mots-clés.

Par ailleurs, il est fortement recommandé de rénover la stratégie de mots-clés tous les trimestres surtout pour les entreprises qui adoptent le référencement payant.

Comment faire le bon choix

Premièrement, il faut se référer sur un ensemble de mots-clés assez longs de 10 à 50 mots, selon vos budgets. Ensuite, analysez la pertinence de vos mots-clés pour Google et le positionnement de votre site.

Faire le choix des bons mots-clés serait un atout favorable, mais rassurez-vous que ces derniers sont en parfait accord avec le thème de votre objectif.

2- Étudier la concurrence

Le but de celle-ci est de déterminer votre place parmi vos concurrents.

audit SEO

Premièrement, à l’aide de l’outil Moz, que vous devriez installer sur votre navigateur, vous pouvez analysez le DA (Autorité de Domaine) et le PA (Autorité de Page classée) des 10 premiers résultats classés dans le résultat de recherche.

Ensuite, si vous avez un DA à environ 30 et le top 10 de vos concurrents inférieur à 40, vous avez une possibilité d’apparaitre au top 10. Ainsi, vous pouvez garder vos mots-clés.

En outre, si vous venez d’entrer dans le domaine, vous avez votre chance si vos concurrents ont un DA inférieur de 25 à 30. Par contre, si le DA du top 10 est de 40 à 50, il vous faut envisager de trouver de nouveaux mots-clés.

3- Audit technique du site

Pour cette analyse, l’objectif est de déterminer les éléments qui bloquent le référencement du site. L’outil à utiliser de préférence est le Screaming Frog SEO Spider.

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Afin de trouver les bons éléments, il est nécessaire de vérifier ces points en particulier :

– La vitesse de chargement du site devrait être aux alentours de 1 seconde, mais elle ne doit pas dépasser 3 secondes. Au-dessus de cette limite, vous devriez l’optimiser par Pingdom ou Google’s website speed tool.
– Votre site doit être responsive, c’est-à-dire, le site doit être adapté pour tout type d’appareil. Pour le tester, utilisez Google’s mobile friendly check.
– Éviter la cannibalisation de mots-clés : ce terme explique que sur un même site, il existe deux pages qui se basent sur les mêmes mots-clés. Par conséquent, Google a une difficulté sur laquelle des deux pages il doit afficher lors d’une requête. Donc, afin de régler ce problème, vous devriez faire le choix vous-même la page canonique en remplaçant les mots-clés de l’autre page.
– Les redirections : vous devrez à tout prix éviter les redirections 302. Dans le cas contraire, il faut les transformer en redirections permanentes 301 et interrompre les redirections 301 successives.
– Indexation : il vous est nécessaire d’avoir plusieurs pages référencées, car cela peut augmenter considérablement le trafic organique de votre site. En cas de soucis, corrigez le fichier « robots.txt ».
– Il est aussi fondamental de s’assurer que le fichier Sitempas existe, sinon il faut le recréer grâce au Plugin XML Sitemap ou par WordPress SEO si votre site marche via WordPress.
– « site Search » : afin de dénombrer les pages référencées de votre site, vous devriez passer celui-ci sur Google en tapant « site : votresite.com » en remplaçant le votresite.com par l’adresse de votre site.
– Vous devriez vous assurer aussi qu’à l’intérieur de votre site, rien n’a été dupliqué.
– Il vous est strictement nécessaire d’éviter les Erreurs 404
– le doit avoir une architecture aussi parfaite pour les internautes que pour le moteur de recherche Google.
– Les URLs doivent avoir une bonne structure, c’est-à-dire, SEO-friendly (ui contiennent des mots-clés)
– Les nombres de mots-clés dans les URLs doit être limité afin d’éviter une sur-optimisation des URLs
– Maillage interne : chaque texte d’ancre doit contenir un mot-clé exact tout en évitant une sur-optimisation

4- Étude des pages

Avant de procédé, il est recommandé d’avoir du contenu bien à vous. Ensuite, vérifiez ces points :

– Dans la balise Title ainsi que les Méta Description, il doit y avoir un mot-clé
– La première phrase du premier paragraphe doit contenir le mot-clé
– L’URL doit être « SEO Friendly »
– Dans le paramètre ALT de la première image du contenu doit aussi y avoir le mot-clé
– Enfin, la dernière phrase du dernier paragraphe doit contenir le mot-clé

5- Étude du contenu

Il ne suffit pas d’avoir un bon référenceur pour positionner votre site. Le contenu joue aussi un rôle majeur dans le référencement du site. De ce fait, le contenu doit :

– Être informatif
– Être plus original et créatif vis-à-vis de ceux des concurrents
– L’éditeur doit s’impliquer dans le texte en utilisant les « vous » et « votre »
– Être inspiré de faits réels
– Assez long, au moins 2000 caractères
– Ne pas avoir des liens rompus
– Avoir le moins de publicité possible
– L’éditeur doit avoir le contrôle des spams inquiétants venant des commentaires

6- Étude de l’UX (eXpérience Utilisateur)

À partir de Google Analytics, vous pouvez mesurer l’audience de votre site : le nombre de visiteurs et la durée de passage.
Ensuite, l’outil vous donne aussi des informations sur les pages où les internautes quittent votre site. De ce fait, vous pouvez examiner le pourquoi et comment y remédier. Enfin, votre réputation sur les réseaux sociaux est aussi mesurée par cet outil.

7- Étude des liens

Avoir recours aux bons liens entrants peut vraiment changer le classement de votre site internet. L’analyse de ces liens peut se faire grâce à Ahrefs, Majestic, Open Site Explorer ou Google Search Console.

La pertinence des liens est un agent important. Par ailleurs, il n’est pas fondamental que tous les liens le soient. Par contre, il faut que la majorité le soit. Ensuite, il faut vérifier la crédibilité des liens. Il est aussi nécessaire de diversifier les liens utilisés pour avoir un profil de liens naturel. En outre, une dispersion de textes d’ancre est aussi efficace dans le référencement web. Et concernant les liens entrants, il faut avoir une vitesse stable de propagation.

8- Étude des citations

Cette analyse est plus importante dans les domaines de recherches locales. En effet, une bonne exploitation des citations aidera surement votre classement dans les Pack Local.

Pour effectuer l’analyse, il faut vérifier la cohérence des NAP-A (Nom, Adresse, Téléphone et Adresse du site). Il est fondamental que toutes ces citations soient le même sur chaque formulaire de renseignement que vous avez rempli. Pour l’analyser, vous pouvez avoir recours à Moz Local, Yext ou Bright Local.

Le deuxième point à vérifier est les annuaires inexploités. Vous pouvez ainsi enregistrer votre entreprise dans les annuaires qui ne sont pas encore très utilisés par les concurrents. Et pour trouver ces annuaires, usez des dispositifs comme Bright Local’s Citation Tracker, White Spark, Moz Local ou Yext.

Si cet article vous a plu vous pouvez télécharger notre livre blanc sur le référencement ou contacter notre équipe d’experts SEO si vous avez besoin d’aide

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