Content Marketing

Comment optimiser votre marketing de contenu en 2018 ?

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De nombreuses entreprises doutaient du potentiel du marketing de contenu dans leur stratégie marketing. Désormais, elles sont convaincues que le content marketing peut générer à lui seul un ROI (Retour sur investissement) intéressant.

Ainsi, en 2020, les investissements en marketing de contenu devraient augmenter jusqu’à 186%, selon les études de Yahoo.

Par ailleurs, pour que votre marketing de contenu soit efficace, il existe des stratégies SEO pour concevoir votre contenu. Les voici :

1. Rédigez des articles faciles à lire en utilisant des paragraphes

Les internautes préfèrent des articles faciles à lire. Le moyen le plus simple pour vous d’offrir cette expérience agréable à vos lecteurs est l’utilisation de paragraphes. En effet, votre article est agréable à lire avec des paragraphes courts avec des sauts de page fréquents si possible.

Le mieux ce serait que chaque paragraphe soit composé de 3 à 4 phrases.
Selon une étude, un article clair et bien espacé attire facilement l’attention de l’homme. Du coup, votre ROI sera amélioré.

Pour tester la lisibilité de votre article, vous pouvez utiliser des outils tels que Readable.io. L’outil vous donnera un score. L’idéal est de maintenir un score Flesck-Kincald d’environ 60.

2. Hiérarchisez la structure de votre page

Parallèlement aux différentes modifications que vous réalisez pour vous adapter aux dernières tendances, vous devez repenser votre hiérarchie de contenu afin de maximiser l’expérience utilisateur en lisant votre article.

marketing de contunu

Pour ce faire, utilisez des outils d’analyse, comme l’extension Page Analytics pour Chrome, afin de trouver les meilleures positions pour votre contenu. Il est quand même nécessaire que vous vous basiez sur au moins une année de données pour optimiser votre analyse.

Une fois que vous avez déterminé la meilleure approche (la page qui a engendré le plus de conversions, les boutons qui ont eu le plus de clics), vous pouvez créer une page maître.
Une page maître est un style de page, utilisé sur toutes les pages de votre site.

Et c’est dans celle-ci que vous allez organiser votre hiérarchie, similaire à ceci : un espace blanc, un titre principal, des cadres cohérentes à vos contenus, des textes de présentation, des incitations, des citations, des images et des vidéos. Leur emplacement dépendra entièrement du thème de votre site ainsi que des résultats d’analyse.

Par ailleurs, vous devez utiliser des stratégies de gestion de contenu adaptées pour bien référencer votre contenu dans les résultats de recherche afin d’avoir le maximum de visibilité pour vos clients.

3. Utilisez des phrases simples et faciles à comprendre

Pour garantir l’efficacité de votre contenu, veillez à ce que vos phrases soient courtes et faciles à comprendre. Pour cause, ce format met plus en valeur votre message par rapport à des phrases longues et complexes.

4. Fournissez une solution complète à un problème précis

Les internautes, lorsqu’ils naviguent sur internet, cherchent des solutions à leurs problèmes. Le rôle des moteurs de recherche est de les aider à trouver ce qu’ils cherchent.

Ainsi, pour avoir un bon classement dans les résultats de recherche, il faut que votre contenu apporte une solution complète à l’utilisateur. Pour ce, essayez de placer le maximum d’informations possible au-dessus de la ligne de flottaison, ajoutez des FAQ, des statistiques, des images et vidéos d’illustration, etc. Ces moyens permettront aux utilisateurs de trouver des informations complètes sur un sujet précis.

5. Rédigez un contenu long et placez stratégiquement vos mots-clés

Les contenus longs sont plus performants dans les moteurs de recherche. Selon des études, le nombre de mots idéal dans un contenu est d’environ 2 500.

Par ailleurs, vous pouvez utiliser des outils d’analyse pour identifier toutes les pages qui manquent de performance dans votre site. Ensuite, à vous de les retravailler en augmentant le nombre de mots.

D’autre part, faites attention aux emplacements de vos mots-clés principaux. Notamment dans les balises title, description, H1, l’URL de la page ainsi que dans le premier paragraphe de votre article. En outre, n’hésitez pas à utiliser des synonymes de votre mot-clé principal dans votre contenu.

En bonus :

Pour un marketing de contenu efficace, utilisez des puces et des sous-titres tant que possible. En outre, veillez à la rédaction de vos méta descriptions et ajoutez des liens externes et des liens internes pertinents.

En cas de souci dans votre stratégie de marketing de contenu, vous pouvez faire appel à notre service d’expert pour vous aider.

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Comment établir une stratégie éditoriale efficace ?

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Actuellement, face à la concurrence et les filtres Google, il semble très difficile de réaliser un site performant. Pourtant, il s’agit tout simplement d’une question de contenu. En effet, c’est en élaborant une stratégie éditoriale efficace que vous allez surpasser vos concurrents tout en respectant les consigne de Google.

Cet article va vous montrer les étapes à suivre pour construire votre stratégie éditoriale.

Première étape : réaliser un audit de l’existant

Pour cela, il faut d’abord que votre contenu soit pour vos clients que pour les moteurs de recherche. Le but est de satisfaire vos visiteurs pour éviter d’augmenter le taux de rebond de votre site. Pour ce faire, il est nécessaire que vous mettiez au point quelques problématiques :

  • Structurez vos pages afin de présenter vos objectifs clairement.
  • Améliorez votre référencement naturel en assurant que votre contenu répond à la requête des internautes.
  • Assurez-vous que vos messages publicitaires soient capables de montrer à vos clients la valeur ainsi que l’activité de votre entreprise.
  • Enfin, réduisez votre taux de rebond en optimisant le contenu de votre page d’accueil pour que ce dernier soit pertinent pour les utilisateurs.

contenu de qualitéDeuxième étape : rédiger des contenus de qualité

Une page d’accueil de qualité, en soignant l’ergonomie éditoriale, permet de faciliter la recherche des lecteurs. En effet, avoir une structure bien visible permet aux internautes de se faufiler à travers vos pages, à condition que votre page d’accueil lui montre qu’ils sont au bon endroit. Si le thème de votre site convient à la recherche de l’internaute, il cherchera à trouver des réponses précises dans ce dernier. Dans ce cas, vous devez utiliser un mot-clé différent pour chacune de vos pages afin que votre activité soit facilement identifiable et compréhensible.

Troisième étape : créer une cohérence éditoriale

Avant de se lancer dans cette étape, il est essentiel au préalable que vous définissiez votre audience cible. Et à partir de cette audience, vous adaptez vos contenus en termes d’organisation et de langage.

Il est important d’éviter toutes sortes de phrases qui portent des sens lourdes pour favoriser l’expérience utilisateur.

Par ailleurs, la cohérence éditoriale se base aussi sur les vocabulaires, la syntaxe ainsi que le ton que vous utilisez.

Quatrième étape : optimiser votre contenu pour le référencement

Arriver à cette étape, il est important de se tourner vers vos contenus éditoriaux pour le référencement de votre site. Outre la rédaction pour votre public cible, il faut aussi prendre en compte les moteurs de recherche.

Pour ce, vous pouvez utiliser un outil comme 1.fr pour récolter tout le champ lexical qui tourne autour de votre mot-clé principal. De ce fait, Google va comprendre votre thématique et le proposera à la requête ciblée.

Par ailleurs, il ne faut pas non plus oublier les techniques de base :

  • Optimiser vos balises title et méta description
  • Structurer vos textes avec des titres h1, h2, h3
  • Mettez en place le maillage interne de vos pages

Cinquième étape : rédiger un cocon sémantique

Le cocon sémantique est un ensemble d’algorithmes et de mathématique qui sert à bien organiser votre site internet. L’objectif de cette technique est d’améliorer le référencement naturel de votre site en rendant vos mots-clés ainsi que vos thématiques plus pertinents. En d’autres termes, le moteur de recherche Google aura une meilleure compréhension de votre activité en déterminant la thématique de vos contenus.

Si cet article vous a plus, je vous invite à contacter notre agence marketing.

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12 outils pratiques pour réussir son marketing de contenu

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Dans le marketing de contenu, il ne faut pas se contenter des textes informatifs, d’images d’illustration et des vidéos divertissants. Il faut chercher plus loin. Pour que votre stratégie fonctionne, vous devez faire des recherches sur des sujets actuels et ensuite, analyser régulièrement le contenu. Par contre, il y a trop d’outils qui circulent, alors c’est facile de se perdre dedans.

Dans cet article, nous vous proposons 12 outils pratiques qui vous permettront d’améliorer votre stratégie de marketing de contenu et leur utilité dans les étapes à suivre pour que votre stratégie soit efficace.

1.Rechercher du contenu et trouver des idées

marketing de contenu

Dans le monde du marketing de contenu, la recherche de thèmes intéressants pour les internautes est l’un des défis des webmarketeurs. De ce fait, vous pouvez continuer à publier des contenus nouveaux. En voici quelques outils permettant de trouver des idées pour vos contenus :

Buzzsumo

Le rôle principal de cet outil est d’évaluer les mots-clés qui semblent pertinents sur les réseaux sociaux. De cette manière, vous aurez plus de chance d’attirer plus d’internautes sur vos contenus.

Pour pouvoir identifier un sujet intéressant, vous devez juste entrer un thème spécifique ou un mot-clé et Buzzsumo vous donnera une liste de résultats. Il pourrait s’agir des publications qui ont obtenu beaucoup de likes sur Facebook ou des posts très partagés sur LinkedIn ou Twitter.

Du coup, vous obtiendrez les sujets les plus intéressants pour les internautes sur les réseaux sociaux. À partir de cela, vous pouvez choisir les sujets pertinents pour votre marketing de contenu. Il est aussi essentiel de bien préciser les formats de contenu qui est convenable dans votre secteur (ex. infographies, listes, quizz, etc.).

Outre ces avantages, vous bénéficiez de 14 jours d’essai gratuit pour tester toutes les options de Buzzsumo. Ensuite, les tarifs seront imposés selon vos besoins.

Quora

L’aspect de Quora est l’ensemble de Facebook, Twitter et Wikipédia. En effet, l’outil a l’aspect du mur de Facebook, avec un style de followers de Twitter et la structuration et la maintenance de la page comme sur Wikipédia par les utilisateurs eux-mêmes.

Son fonctionnement est d’ailleurs comme celui de commentcamarche.net, mais avec une petite différence. En effet, sur la page de forum, Quora vous renseigne sur une multitude de thèmes et de secteurs qui sont nécessaires pour le marketing de contenu. Vous pouvez choisir entre de nombreux types de contenu selon vos besoins, tels que la technologie, l’économie ou même l’alimentation.

À partir de votre comportement d’utilisation ainsi que des autres utilisateurs, la plateforme va présenter sur votre mur les questions-réponses qui sont susceptibles de vous intéresser. Par ailleurs, vous pouvez aussi certainement poser directement vos questions à la communauté.

L’utilisation de Quora peut être entièrement gratuite avec toutes ses fonctionnalités. Ainsi, vous pouvez vous inspirer pour votre marketing de contenu.

Pocket

Pocket ne tient pas trop un rôle important dans la recherche d’idée. Par contre, l’outil est quand même assez utile pour trouver des idées à partir d’autres contenus. En effet, Pocket enregistre tout ce que vous voulez lire pour plus tard.

Les liens ainsi que le texte de l’article sont tous sauvegardés à partir des navigateurs, mais aussi à partir de différentes applications, comme Twitter, Flipboard ou Pulse. Il vous est aussi possible de les partager afin d’avoir des recommandations d’articles, qui vous aideront certainement dans votre recherche d’idées.

2.Analyse des mots-clés

marketing de contenuMême si la qualité de votre contenu est au rendez-vous, il reste inutile si les personnes cibles ne peuvent même pas le retrouver sur internet. Donc, l’analyse de mots-clés est aussi un facteur clé pour votre marketing de contenu. Il existe quelques outils pour vous aider à réaliser cette tâche :

Google Trends

Cet outil de Google vous permet de trouver rapidement des mots-clés pertinents pour un thème spécifique. En plus, Google Trends est pratique et facile d’utilisation. Par ailleurs, cet outil vous permet aussi d’analyser vos propres mots-clés et d’en déduire sa pertinence sur le Web.

En outre, vous pouvez spécifier les recherches selon une période précise, une région ou une catégorie ainsi que pour les recherches Google. Ainsi, vous pouvez par exemple découvrir avec Google Trends les termes les plus tapés lors de l’été 2017 à Lyon.

D’autre part, vous pouvez aussi comparer différents mots-clés afin d’identifier lesquels sont les plus recherchés sur internet.

Ubersuggest

Ubersuggest est un outil qui peut vous servir dans votre recherche de mots-clés. En saisissant un terme, Ubersuggest vous propose différents mots-clés qui sont soumis par Google. En général, cet outil est pratique pour obtenir les mots-clés pertinents pour le moteur de recherche Google. Par contre, il est un peu limité, car le volume de recherche réel des mots-clés n’est pas affiché.

Il faut aussi noter que l’utilisation de cet outil est entièrement gratuite.

3.Création du contenu

 Ryte

Ryte est un outil qui permet d’analyser techniquement votre site web, mais en plus, il peut aussi vous aider à améliorer votre contenu grâce à son module Content Success.

L’analyse TF-IDF de Ryte peut vous aider à déterminer les mots-clés qui sont pertinents pour la création de votre contenu. A la suite de l’analyse, vous obtiendrez des propositions de mots-clés qui peuvent améliorer votre contenu ainsi que le classement de votre page sur le moteur de recherche.

En outre, il y a aussi l’assistant texte dans lequel vous pouvez copier le texte de cotre contenu dans le champ approprié. Ensuite, l’outil va vous proposer des mots-clés que vous devrez placer dans le texte pour l’améliorer ou juste vous donner des conseils et des critiques sur des termes trop utilisés par exemple.

Canva

Dans le marketing de contenu, l’aspect visuel de la page compte aussi. Pour une personnalisation des images, il ne vous suffit pas d’acquérir des images sur les bases de données. Canva est un outil qui permet même au débutant en graphisme de créer des photos personnalisées en seulement peu de temps.

L’outil est disponible en version gratuite et en version payante. Et même sur la version gratuite, vous pouvez choisir entre différentes fonctionnalités. Vous pouvez aussi sélectionner directement des styles graphiques dédiés pour Twitter, Instagram ou pour votre blog.

Il vous suffit de télécharger vos propres polices pour personnaliser au maximum vos images d’illustration. Par ailleurs, vous pouvez choisir la version payante avec 30 jours d’essai gratuit pour tester toutes les fonctionnalités de Canva.

Infogr.am

L’infographie est aussi un élément pratique pour le marketing de contenu. Cette méthode a pour objectif de montrer aux internautes de manière compréhensible un contenu complexe. C’est en effet la tâche d’Infogr.am. Vous pouvez réaliser vos infographies et graphiques à partir de cet outil afin de soutirer de bons résultats de marketing de contenu. Il vous est possible également d’apposer votre logo sur vos graphiques.

4.Diffusion du contenu

Après avoir créé votre contenu, il faut le transmettre aux personnes cibles. Pour pouvoir atteindre vos cibles, les réseaux sociaux sont l’un des meilleurs canaux pour la diffusion de vos contenus. Par contre, la gestion des réseaux sociaux demande largement du temps. Mais, il y a d’autres alternatives pour les gérer :

Buffer

Buffer est disponible en version gratuite et payante. Cet outil vous permet de diffuser vos contenus sur Twitter, Facebook , LinkedIn jusqu’à Google+. Avec la version payante, vos contenus passeront aussi sur Pinterest.

Grâce à cet outil, vous pouvez organiser vos publications en planifiant jusqu’à 10 articles en avance. Par ailleurs, pour la version payante, il vous est possible de planifier vous-même vos articles à partir de 10 dollars par mois, mais aussi de l’automatiser à l’aide de Buffer.

Buffer est l’un des outils clés dans le marketing de contenu, mais il est préférable d’utiliser la version Pro, car avec la version gratuite, il est un peu limité.

Hootsuite

Lors de sa création, Hootsuite était dédié exclusivement pour Twitter. Mais au fil du temps, l’outil s’est adapté à tous les réseaux sociaux de Facebook jusqu’à Google+.

Sur sa version gratuite, vous pouvez gérer 3 profils. De plus, il vous est possible de créer jusqu’à 50 réseaux sociaux, et ce, seulement pour 8 euros par mois.

Outre les publications et planifications de vos contenus, vous pouvez répondre directement aux commentaires, liker et partager à partir de Hootsuite. Par ailleurs, l’outil peut analyser les tendances thématiques et peut en déduire la popularité de vos publications, mais seuls deux de ces rapports sont accessibles avec la version gratuite.

5.Analyser

Il est temps maintenant de mesurer l’efficacité de vos contenus après la diffusion. Il existe une large palette d’outils pour effectuer cette tâche.

Google Analytics

Avec cet outil d’analyse de Google, vous avez la possibilité de mesurer le nombre de visiteurs de votre site, leur localisation et même la durée pendant laquelle ils sont restés sur votre page. Google Analytics calcule d’ailleurs l’efficacité de vos activités sur les réseaux sociaux à partir du taux de rebond de vos utilisateurs, par exemple.

Il permet aussi de déterminer laquelle de vos pages compte le plus de conversion, laquelle est la plus populaire. À l’aide d’un graphique soumis par l’analyse In-Page, vous pouvez constater le chemin de l’utilisateur qui visite votre site, sa provenance et même l’appareil qu’il utilise pour visiter votre site internet.

Ensuite, à partir des informations recensées, vous pouvez décider d’améliorer vos contenus en fonctions du comportement des utilisateurs sur votre site.

Webtrends

Webtrends est un outil d’analyse vous permettant de mesurer votre succès à partir de la quasi-totalité des sources de données digitales. Grâce aux différents outils d’analyse sur Webtrends, vous pouvez par exemple examiner en temps réel des données clients grâce au Content Targeting. D’autre part, Webtrends est aussi l’outil idéal pour vous aider avec les tests A/B afin d’améliorer vos contenus.

À partir de l’analyse de l’expérience utilisateur, cet outil vous permet d’améliorer votre taux de conversions. L’outil vous propose aussi un avantage unique, dont le pouvoir de comparer les pages de différents pays.

Par ailleurs, Webtrends est un outil entièrement payant à partir de 135 euros par mois. Il est donc dédié pour les grandes entreprises qui s’attendent à des résultats élevés.

Conclusion

Ces dernières années, le marketing de contenu est passé à un autre niveau. L’objectif est de transmettre au public cible des contenus uniques et de valeur afin d’accroître le taux de conversions.

Vous pouvez alors utiliser ces outils pour améliorer et soutenir votre stratégie de marketing de contenu.

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Avec l’assistante virtuelle – Devancez l’algorithme QDF pour un référencement réussi

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L’assistante virtuelle est un outil indépendant qui nous aide à réaliser les tâches administratives ou les prestations en secrétariat. L’assistante virtuelle est très pratique parce qu’on peut lui confier plusieurs tâches comme l’organisation des voyages ou la préparation de présentation. Des services spécialisés peuvent aussi être traités par ce type de support.

Contenu web

contenu webCe terme représente ce que va contenir un site internet, c’est indispensable pour le référencement du site. De plus, un contenu de qualité et optimisé permet au site web d’apparaitre dans les premiers résultats des moteurs de recherches tels que Google.

Plaire au lecteur ou à Google

L’écriture pour le support Web et le support papier sont assez différents même s’il y a des similitudes. Pour être efficace, il faut se baser sur les besoins et les attentes des lecteurs. Le principe, c’est d’informer, être pertinent et renfoncer son référencement naturel. Il est très important que l’internaute, souvent pressé, retrouve rapidement les informations qu’il souhaite avoir. C’est la qualité du contenu qui prime et non la densité des mots-clés. Le bon contenu est celui qui satisfait les espérances de l’internaute et qui répond à ses questionnements.

L’importance du contenu web non dupliqué

duplicate content

Un contenu de qualité est tout d’abord caractérisé par son contenu unique, qui ne se trouve dans aucun autre site sur la toile. C’est également un grand atout pour être bien positionné dans les moteurs de recherches comme Google. Ce dernier a mis en place un filtre automatisé qui décèle rapidement les contenus dupliqués ou les contenus de faible qualité sur un site web. Ce nouveau système de détection mis en œuvre par Google ne laisse passer que les contenus originaux.

Contenu web unique – assistance virtuelle

Certains rédacteurs web cherchent à produire des textes pour les pages de leurs sites ou blogs en fournissant aux internautes des informations semblables à ceux qui sont contenus dans d’autres sites. Ce n’est pas parce que Google n’a pas mentionné de contenu duplicate que le texte est unique. Il faut prioriser l’utilité du contenu, la pertinence des informations pour le rendre captivant pour les internautes. L’originalité d’un contenu aspire la confiance et le respect de ses lecteurs. Les sites qui cherchent à produire des contenus spécifiques pour eux se démarquent facilement de leurs concurrents.

Copyscape (assistance virtuelle) : meilleur outil contre le duplicate content

Les contenus reproduits, dans l’ensemble ou en partie, par un autre site autre que le vrai auteur du contenu sont sanctionnés par la loi. Malgré cette considération le plagiat ou vol de contenu est une façon de procéder très pratique sur internet. De ce fait, copyscape a été élaboré pour faire face à cette situation. Elle détecte facilement si un texte ou un contenu URL a été dupliqué ou non. L’un des premiers soucis des auteurs sur le web est de repérer les textes dupliqués, c’est là qu’intervient copyscape. Il suffit juste d’entrer l’adresse URL dans le champ correspondant puis de taper sur Entrer. L’outil affiche le résultat et livre un rapport qui présente les URL contenant les éventuelles copies.

assistance virtuelle

Un contenu unique et à forte valeur ajoutée: la clef du succès

Les internautes ont soif de contenu unique, pertinent et utile. Cette situation les pousse à rechercher des sites qui leur proposent des contenus authentiques, d’où l’analyse poussée des algorithmes de Google. Les avantages d’un contenu unique se résument par des points positifs comme l’attraction et la fidélisation des cibles et aussi l’augmentation des visiteurs du site web. En effet, la réussite du référencement de son site se base sur la présentation du contenu unique.

Si cet article vous a plus, n’hésitez pas à nous contacter.

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7 recettes pour augmenter le trafic de votre blog

Les blogs sont des plateformes qui ont du potentiel sur le web. Les intentions d’achat de la majorité des internautes sont influencées par ces plateformes. L’univers du blogging est un monde où la compétition pour augmenter le trafic est rude. C’est un domaine où il faut savoir attirer efficacement l’attention en utilisant les bonnes stratégies. La meilleure manière de booster le trafic d’un blog est basée sur les articles. Les articles de blog doivent être passionnants, parlants et aussi palpitants pour qu’ils captivent l’attention des internautes.

Voici 7 recettes qui vous permettront d’écrire de bons articles de blog, de les booster et ainsi d’augmenter le trafic de votre blog.

1 – Le titre de votre article doit être enthousiasmant:

Le titre de votre article est l’élément que les internautes verront en premier. Il est donc nécessaire de le soigner afin qu’il soit convaincant et intéressant. Votre titre doit annoncer le contenu de votre article. Il est conseillé de se démarquer en misant sur des titres originaux et surprenants pour vos articles.

titre article blog

Un titre de qualité doit répondre à quelques critères.

  • Un titre idéal doit être dynamique et attirant, percutant ;
  • Un bon titre apporte une information claire et précise sur le contenu de l’article ;
  • Le titre doit être facilement compréhensible (les gens n’aimeraient certainement pas avoir à consulter le dictionnaire dès le début de sa lecture) ;
  • Le titre doit tenir sa promesse. Il est important que le contenu de l’article parle de ce qui est mentionné dans le titre ;
  • Un titre original est un titre qui attire beaucoup ;
  • Le titre doit s’adresser précisément à votre audience (il est ainsi nécessaire de bien le personnaliser) ;
  • Bien sur, un bon titre doit être bref, idéalement entre sept et dix mots
  • Le titre doit contenir vos principaux mots-clés
  • Il doit aussi être unique (ne jamais faire du copié-collé)

2 – Ayez une accroche percutante

Votre article doit contenir dès l’accroche des informations pertinentes sur le thème abordé dans votre article. Il faut éviter les figures de style et aller directement dans le vif du sujet. Cela influencera votre lecteur s’il veut continuer sa lecture ou s’il veut s’arrêter là.

Pour avoir une bonne phrase ou un bon paragraphe d’accroche, vous pouvez commencer par une histoire inspirante, une statistique persuasive ou encore une question en rapport avec votre sujet.

3 – Construisez de manière progressive votre image

Les affirmations que vous avancez doivent bien être démontrées. Il faut bien argumenter, vous devez bien citer vos sources, avancer des références, bien illustrer les articles avec des exemples concrets et des citations.

Si vous proposez des solutions, il faut qu’elles soient réalistes et facilement réalisables par le plus grand nombre.

Pour que vos conseils soient suivis, il faut que vous démontriez votre expertise. Pour cela, vous devez construire de manière progressive votre image. Laissez vos lecteurs juger de la valeur de votre contenu. Ne les forcez pas à reconnaitre que vous faites de bons articles.

4 – Faites des articles qui s’adressent à vos cibles

Beaucoup de personnes font l’erreur d’écrire pour eux et selon ses goûts. C’est une mauvaise pratique. Un article de blog doit attirer de nouveaux lecteurs. Ainsi, vous devez écrire en s’adressant à votre cible. Pour cela, faites preuve d’empathie. Cela vous permettra d’obtenir plus d’engagement  de la part de votre audience et ainsi obtenir plus de conversion.

Pour bien cibler votre audience, il faut évidemment définir vos clients type. Vous devez bien les connaître afin de leur proposer du contenu qui répond à ses besoins.

5 – Offrez du contenu riche en information

Il faut que votre article fasse le tour du sujet. Ne faites pas d’article qui ne fait que survoler le sujet abordé. Proposez des articles suffisamment riches en information. N’hésitez pas à approfondir le sujet afin d’avoir un article de valeur.

Il est tout de même important de faire attention à la longueur de vos articles. En effet, un article trop long risque de lasser vos lecteurs. Il est conseillé d’alterner les articles d’actualités et les articles de fond.

6 – Proposez plusieurs niveaux de lecture

Nielsen Norman Group estime que seuls 20% des mots d’une page web sont lus par les internautes. Vous pouvez contourner ce problème en facilitant la lecture de vos articles. Pour ce faire, vous pouvez proposer différents niveaux  de lecture, en organisant efficacement votre texte.

Plusieurs manières permettent de bien organiser vos articles :

  • utilisez des titres et des sous-titres pour la hiérarchisation de vos contenus ;
  • n’hésitez pas à mettre votre texte en relief, en utilisant les styles gras et italiques ;
  • essayez d’utiliser des phrases simples et des paragraphes courts ;
  • utilisez des figures (images, infographies,…) pour illustrer vos articles ;
  • lorsque vous citez des informations, privilégiez les listes (à puces ou numérotées)

8 – Comprenez les sentiments de vos lecteurs

Lorsque vous écrivez, pensez à jouer sur l’émotion de vos lecteurs. L’émotion est l’un des facteurs d’engagement de votre audience. Si vous arrivez à atteindre votre audience en fonction de ce qu’il  ressent (tristesse, peur, joie, surprise, satisfaction,…) vous pourrez obtenir de lui de la reconnaissance, et il pourra ainsi s’attacher à vous ou à votre blog.

De plus, l’émotion vous évite d’être froid ou ennuyeux envers vos lecteurs. Cela vous permet de vous rapprocher d’eux.

Pour booster le trafic d’un site, il est important de faire attention à son contenu. Le contenu le plus important est l’article du blog. En boostant les articles de votre blog, vous augmenterez également le trafic de votre blog, et pourrez obtenir davantage de conversion. Il existe plusieurs astuces pour écrire de bons articles de blog.

Si cet article vous a plus, n’hésitez pas à nous contacter.

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Content marketing : comment gérer un projet web éditorial ?

L’essor du  marketing de contenu qui est une composante de l’inbound marketing et du au fait que les contenus rédactionnels dominent le web car ils permettent d’influencer les internautes qui s’informent sur le web avant d’acheter.

Le problème du responsable de projet web éditorial est d’intéresser vos prospects.

Avec la montée en puissance  content marketing, avoir un responsable web éditorial devient crucial (Cette fonction peux être externalisé comme nous le verront) Son rôle est essentiel : c’est le  suivit de la production des contenus mis en ligne sur Internet.

Nos conseil vous aideront à recruter votre agence de content marketing ou vous aideront à recruter votre responsable éditoriale…

Il faut maîtrisez la ligne éditoriale de la marque

Un chef de projet web éditorial en agence content marketing doit comprendre totalement la ligne éditoriale de son client avant de produire un quelconque contenu.

content marketing

Les trois piliers d’une ligne éditoriale efficace

Premier pilier :

  • Le positionnement du client, c’est-à-dire comment il souhaite être vu par ses persona. Le positionnement permet de se différencier de la concurrence et d’adopter une ligne éditoriale originale pour intéresser ses prospects.

Le chef de projet web éditorial doit donc analyser ce que produit la concurrence afin de construire une vision stratégique. Un esprit analytique et une compréhension des outils de web analysent s’impose

  • La ligne éditoriale s’exprime un style, le ton et l’esprit de la marque. Un exemple Philips a construit une image de marque fondée sur le progrès technologique avec son slogan « Philips c’est déjà demain ».

Le responsable éditorial web doit ainsi établir, en amont de la rédaction de contenus, le style éditorial de la société. Il ne faut surtout pas communiquer de la même manière sur tous les médias.

  • La ligne éditoriale doit raconter une histoire. (Lesmarketeurs anglo-saxon aiment parler de storytelling )

Le chef de projet web éditorial doit  savoir se mettre à la place de la cible, d’où l’intérêt de définir précisément les Personas.

La curation ou la veille rédactionnelle

La ligne éditoriale étant établie, un responsable éditorial doit posséder une autre qualité : la maîtrise des outils de veille rédactionnelle, afin de proposer aux clients des  sujets d’actualités répondant aux recherches des clients.

Les outils de la  veille éditoriale sur le web.

A Orion digital nous avons utilisé les outils suivant :

outil editorial

  • Scoopit : outil en ligne de veille, il est connecté à différentes sources d’informations comme Google (blogs, actualités) et Twitter. Nous partageons partage sur un journal personnel les meilleures pages web sur des sujets ciblés et nous en profitions pour faire un lien vers notre actualité
  • Feedly: agrégateur de flux RSS. Pour ceux qui ne connaitraient pas encore Feedly est une application qui permet de lire les flux RSS de son Google Reader. Cet outil assure également la veille avec des mots-clés anglais Feedly propose en plus de vos propres contenus, des contenus déjà rangés par thème. Pratique pour découvrir de nouveaux sites

Le responsable éditorial doit être un Humaniste

Le responsable éditorial doit être un humaniste au sens rabelaisien du terme : Le chef de projet doit aussi manifester une curiosité pantagruélique pour intégrer rapidement les besoins Chez RCM nous avons choisi de spécialiser nos chef de projet éditorial dans des secteurs particulier (droit, tourisme, Energie renouvelable, etc ) et ils accompagnent nos clients dans leur stratégie éditoriale en qualité d’expert sectoriel.

Toutefois un chef de projet web éditorial doit cultiver sean lisant quotidiennement et en s’informant régulièrement sur les réseaux sociaux, blogs, ou tout autre support utile pour la rédaction de contenus.

Le responsable éditorial doit être formé au SEO

seoChez RCM, nos chef de projet web éditorial on reçu une formation en référencement naturel. La veille rédactionnelle fait émerger les tendances sur un sujet ou un thème particulier.

Mais si ces tendances correspondent à de faibles recherches, le contenu produira trop peu de partages. Nos responsables éditoriaux utilisent des outils tels  que Keyword Planner .Le responsable éditorial   peut estimer le volume de recherche par mots-clés ou Hashtag, pour retenir les plus performants.

Nous utilisons aussi majestic-seo suivre  l’évolution des mots-clés envisagés pour notre client.

Si cet article vous a plu, je vous invite à télécharger notre livre blanc sur le marketing de contenu et à contacter notre agence de content marketing.

Gervais Pierre-LucContent marketing : comment gérer un projet web éditorial ?
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2017: des bonnes raisons pour faire de la vidéo

D’ici peu, la vidéo deviendra un atout majeur du trafic web. C’est pour ça que tous les marketeurs devraient s’y mettre. Nous allons chez Invox nous sommes convaincus et nous allons vous convaincre pourquoi on devrait tous faire des vidéos pour faire du content marketing et enrichir nos contenus !

Faisons des économies!

content marketingD’ici peu, la vidéo deviendra un atout majeur du trafic web. Tout le monde est aujourd’hui capable d’en faire rien qu’en utilisant Facebook Live ou Periscope. Non seulement, ils sont gratuits, mais parce qu’un bon nombre d’internautes passent pas mal de temps sur leurs Smartphones pour accéder aux réseaux sociaux et peuvent donc facilement y accéder. Vous n’avez même pas besoin d’être un pro dans le traitement de vidéo, il vous suffit juste d’être malin pour faire vos tournages. Vous n’avez qu’à faire simple : tournez voter vidéo chez vous ou dans un endroit sympa.

Simplifions les choses !

content marketing

Une autre raison pour préférer les vidéos pour le content marketing, c’est parce qu’il n’y a rien de mieux pour se montrer aussi naturel que possible. Si vous désirez susciter l’attention de votre audience, il faut faire en sorte d’optimiser vos contenus vidéos. Donnez vie à vos vidéos ! Faites par exemple des petits tutos, car tout le monde trouve ça intéressant. Vous pouvez également faire des interviews ou un petit guide pratique sur comment faire telle ou telle chose. Avec le système chat et Q&A, vous pouvez faire des webinars très interactifs et très intéressants, surtout si vous voulez booster votre marque !

Boostons notre visibilité en ligne !

Vous serez content de faire des vidéos quand vous saurez que c’est un moyen pour que vos internautes se sentent impliqués par votre cause et adoptent votre concept. Valorisez votre expertise et soyez plus visible sur le web en tournant un petit témoignage. Vous vous apercevrez tellement vite que vous aurez acquis une certaine notoriété vis-à-vis de vos prospects. Ils partageront même vos vidéos sur les réseaux sociaux qui pourront très bien faire la Une des fils d’actualité.
Le plus important à retenir, c’est que vos vidéos ne doivent pas être trop longues, ni assez courtes pour que les internautes soient intéressés
Si ceci vous intéresse, n’hésitez pas à contacter nos spécialiste dans le content marketing dans les plus brefs délais !

Gervais Pierre-Luc2017: des bonnes raisons pour faire de la vidéo
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Le #hashtag est-il une balise efficace ?

Chris Messina a proposé d’utiliser le symbole #hashtag (mot clé )pour suivre des conversations sur Twitter en 2007. Depuis le #hashtag a contaminé tous les réseaux sociaux.

Facebook permet d’intégrer des #hashtags dans les publications.

hashtag

La nouveauté a eu du mal à prendre mais aujourd’hui l’utilisation des #hashtags sur Facebook, Pinterest et autres Instagram semble s’être banalisée.

Est il intéressant en Inbound Marketing d’utiliser #Hashtag sur Facebook?

Utiliser des #hashtags sur Facebook devrait une opportunité intéressante pour les entreprises voulant mettre en avant du contenu. Avec prés de deux milliard d’utilisateurs, Facebook est incontestablement le réseau sociaux parmi les plus efficaces en termes de visibilité devant Twitter qui comptabilise 500 millions d’utilisateurs.
Les #Hastag devrait améliorer la visibilité d’un sujet en orientant le lecteur vers d’autres contenus qui vous concernent également, mettre en avant votre marque avec son propre hashtag (pour nous #RédactionContenupublier sur plusieurs réseaux sociaux avec le même hashtag, promouvoir des événements et gagner de nouveaux fans en mettant en avant des centre d’intérêts.

Fonctionnement de L’algorithme de Facebook  EdgeRank

#hashtagUne étude avec Socialbaker suite a une analyse de l’#EdgeRank montre que tagguer est nocif pour la viralité des contenus sur Facebook.

« Edgerank » définit quelles publications seront affichées dans le fil d’actualité de vos fans en tenant compte des paramètres suivants :
1. Le nombre d’interactions sur la publication (nombre de j’aime, de commentaires, de partages, d’envoi du lien par email, de clicks sur les liens, de clicks sur la photo ou la vidéo…)
2. L’affinité entre le fan et votre page
3. Le moment à laquelle la publication a été postée

Généralement, vous ne dépasserez pas 5% de votre base de fans pour une publication ne générant que peu d’engagement et atteindrez difficilement des scores supérieurs à 10% de votre base de fan même avec des publications très virale.
Il faut donc proposer des #hashtags liés à du contenu qualifié permettant de fédérer les fans autour d’un sujet qui les intéresse. (Inbound Marketing). Il ne faut pas abuser des contenus promotionnels pour de ne pas freiner l’adhésion des fans.

Les hashtags sur Twitter

Les tweets utilisant les #hashtags ont un engagement deux fois plus élevé que ceux n’en utilisant pas.Il faut être toutefois raisonnable : les tweets avec 1 ou 2 hashtags ont un engagement supérieur de 21% par rapport à ceux qui en utilisent 3 ou plus.
Attention : les tweets avec 1 ou 2 hashtags ont un engagement supérieur de 23% par rapport à ceux qui en utilisent plus. Le taux de RT est plus fort avec #hastag que sans hashtags.

Instagram : le #hastag est roi

Vous aimez les abus ? Instagram vous comblera .Les publications avec plus de 10 #hashtags ont le plus d’interactions: en utiliser beaucoup permet de bâtir une communauté .

Comment utiliser les hashtags ?

Ils doivent être courts pour être utile #cestfacileàcomrendrequepluscourtcestmieux

Ne transformez chaque mot en hashtag.

Pertinence du hashtag: est-il utilisé par d’autres ?

Laissez un espace avant le # afin de bien créer un hashtag
Le #hastag doit coller avec votre stratégie de marque ( Branding ).

Le Marketing Opérationnel consiste à coordonner les compétences de la communication, des ventes et du marketing sur l’ensemble des canaux. Grâce à Facebook, Twitter, LinkedIn ou d’autres réseaux sociaux, le Marketing Opérationnel s’est transformé en Social Marketing Opérationnel pour donner aux campagnes Marketing une ampleur qui n’était jusqu’ici pas envisageable.

Les métiers du marketing, de la communication et de la vente collaborent depuis longtemps à travers le marketing opérationnel et cette collaboration est devenue encore plus forte et efficace avec l’intégration du Social Media qui permet à la fois :
• De porter le message de la marque
• D’alimenter la marque en informations clients
• D’amplifier la relation client pour déclencher des ventes
L’agence de Social Marketing RCM vous accompagne dans la mise en place de toutes vos opérations de marketing et de balisage de mots clés pour augmenter vos parts de marché.
Pour en savoir plus et définir votre stratégie de Social Marketing, je vous invite à nous contacter.

Gervais Pierre-LucLe #hashtag est-il une balise efficace ?
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Comment rédiger pour le content marketing

Un contenu pertinent et optimisé pour les moteurs de recherche est l’une des bases de l’ inbound marketing en optimisant votre référencement naturel grace au content marketing.Nous allons expliquer comment créer et optimiser un billet sous WordPress, sans tomber dans le piège d’ajouter des mots-clés à tort et à travers.

Apprendre à rédiger un contenu

Titre, title et description

Dès que vous allez rédiger un article ou une page, le titre de votre contenu est le premier élément dont vous devez vous soucier.

• Pour le moteur de recherche : le titre doit être clair et posséder des mots-clés ciblés.

• Pour l’internaute:le titre doit être explicite et donner envie de lire la suite.

Pour les moteurs de recherche ces règles sont encore plus importantes, car le titre va être réutilisé à plusieurs endroits :

• en tant que balise h1 dans la page d’article
• en tant que balise h2 dans les pages de taxonomies
• en tant que titre de votre flux RSS ;
• dans la description lors du partage de contenu via les boutons de partage sociaux

Le contenu de votre billet de blog

En référencement naturel, le titre du billet et le contenu de sa balise title sont importants. Le titre de votre article n’est pas forcément le title de celui-ci.
Même s’ils sont pareil, le plugin WordPress SEO permet de les différencier

Pour changer le title, vous devez utiliser le nouveau bloc ajouté par WordPress SEO dans les pages d’édition de vos posts types. Par défaut, vous le trouverez juste en dessous de l’endroit où vous rédigerez le contenu. Profitez-en également pour remplir la balise meta description juste en dessous.

Remplissez impérativement ces deux éléments du bloc WordPress SEO.

Les balises title et meta description n’ont pas de longueur prédéfinie mais il faut respecter certaines règles

• Le titre doit comporter 60 à 70 caractères maximum..

La description doit comporter 150 à 160 caractères maximum. Au de la ce n’est pas affiché dans les SERP : Sachez que plus elle sera percutante, plus les gens auront de chances de cliquer. Si elle inclut les mots-clés saisis par l’internaute, ils seront mis en gras, augmentant ainsi la visibilité du résultat.

Attention au permalien

permalienUne fois la rédaction de votre titre de billet terminée, WordPress va l’URL de celui
L’URL ne doit pas être trop longue. Elle doit décrire votre contenu et contenir des mots clés.

La catégorie du contenu du billet

Comment choisir la catégorie dans laquelle vous allez publier votre contenu.
Comme les URL ont été correctement définies on a aucun risque de faire du duplicate content.

N’oubliez pas que vous publiez du contenu pour vos visiteurs Google.
S vous publiez un article dans plusieurs catégories, ces dernières auront tendance à trop se ressembler et Google risque alors de pénaliser les pages dupliquées en leur donnant moins de poids.

Bref un article doit être associé à une seule catégorie.

La description wordpress des catégories

Quand vous créer vos catégories, vérifier que vous avez bien renseigné une description pour chacune d’elles dans le menu article/catégorie. Cela permet d’ajouter du contenu unique et pertinent dans chacune des catégories.

Les mots-clés ou TAGS

Les mots-clés permettent de segmenter vos contenus et à faire émerger une thématique commune entre plusieurs catégories et/ou plusieurs articles.
Vous devez vous en servir correctement pour ne pas créer grâce à eux du duplicate content

Le problème des mots-clés

Souvent les utilisateurs de WordPress associent une grande quantité de tag par post avec des simples variations inutiles :

• référencement naturel

• référencement google

• le référencement naturel

• référencements naturels

• référencement naturel Google

• le référencement naturel de google.

Si ces mots-clés sont associés à un seul article, on dilue inutilement la popularité

Comment choisir son mot-clé

Vous devez suivre des règles plusieurs règles simples.

• Privilégiez deux à trois mots-clés par billet au maximum

• Un mot-clé doit faciliter la recherche d’information

• Aucun mot-clé ne doit être trop semblable à une catégorie.

Le contenu du billet de blog

Les titres

En indexant une pages les robots des moteurs de recherche essayent de comprendre les différents contenus qu’ils peuvent y trouver.
Les balises de titre h1, h2, h3, h4, h5 et h6 sont un des éléments qui leur permettent d’analyser une page. Cette division facilite le travail d’indexation et de compréhension des contenus par les moteurs de recherche mais aussi par l’internaute

WordPress permet d’insérer facilement vos titres de niveau.

Les « mots-clés » dans le contenu

Il faut faire attention de ne pas sur-optimiser votre contenu en mettant des mots-clés partout : Si, en vous relisant, vous trouvez votre texte redondant, c’est que vous n’avez pas correctement rédigé votre publication.

Bien utiliser les images

WordPress va gérer automatiquement les miniatures des et les informations relatives à ces dernières. En utilisant une image, vous aurez trois champs texte à remplir systématiquement, et un autre facultatif.

Le titre de l’image

Ce texte est affiché lors du survol de l’image. Le titre n’a pas d’impact sur le référencement naturel mais seulement sur l’accessibilité.

Le texte alternatif (attribut alt)

Ce texte est vraiment important pour le référencement naturel car il lu par les moteurs de recherche..

La légende de l’image

La légende peut tout à fait être identique au texte alternatif.

La vidéo

La vidéo est un autre excellent levier pour le référencement naturel. Pour un contenu possédant une vidéo est plus pertinent.
WordPress permet d’intégrer rapidement une vidéo dans n’importe quel article
.

Google détecte l’ajout de la vidéo dans le cœur même de votre contenu.
Ainsi il est possible d’obtenir des extraits enrichis pour la vidéo.

Si ce billet vous a plu et que vous voulez en savoir pourquoi le content marketing est essentiel à votre stratégie digitale, nous vous invitons à télécharger notre livre blanc sur l inbound marketing

Gervais Pierre-LucComment rédiger pour le content marketing
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REDACTION WEB SEO ET MARKETING DE CONTENU

La gestion des contenus devient marketing de contenu

rédaction web seoLa qualité du contenu de votre site Internet et son renouvellement fréquent constituent un élément primordial du classement de votre site sur les algorithmes de recherche comme Google.
La présence d’un blog associé à votre site web vous assure de bénéficier du meilleur référencement naturel.
Les experts en rédaction  web seo ou Content managers et rédacteurs de RCM vous permettent de gagner en efficacité en créant des contenus originaux et pertinents, mais surtout déclencheurs d’actions.

  • Votre agence de content marketing  RCM  vous accompagne sur les actions suivantes :
    Définition de l’ADN de votre contenu rédactionnel
    • Stratégie éditoriale
    • Rédaction et publication régulière : blog, livre blanc, ebook, newsletter, etc.
    • Curation de contenu web
    • Réalisation vidéo
    • Réalisation de Webinaires et de podcast
    • Diffusion : web social
    • Monétisation des contenus

RCM vous propose plus de 20 formats texte SEO compatibles, articles divers, dossier de presse, fiches conseil, Livre blancs et manuels en ligne.

L’agence de marketing de contenu RCM fait en sorte que grâce à internet votre marque accède au rang de média et que grâce aux contenus que nous déployons les annonceurs déploient un marketing digitale efficace ( ROI Affinité )

RCM gère vos relations avec les blogueurs et les influenceurs

redaction web

Les blogueurs ne sont pas des journalistes professionnels même si nombre d’entre eux parmi les plus connus peuvent en vivre ou en tirer des revenus non négligeables. Ils ne se contactent donc pas de la même façon. Ils préfèrent établir des relations de plus long terme avec des interlocuteurs de confiance.
Au sein de l’agence inbound marketing  RCM, nous travaillons à établir ces relations privilégiées avec les blogueurs :
• Des interviews de blogueurs
• Le recrutement de blogueurs parmi nos collaborateurs,
• L’échange d’article avec des blogueurs
Nous prenons différèrent critères pour contacter les blogueurs:
• La qualité des contenus et la cohérence de la ligne éditoriale.
• L’audience tant en quantité qu’en terme de ciblage.
• La présence sur les réseaux sociaux
• L’autorité du site du blogueur
Pour mette en place une relation avec les blogueurs, contactez nous !

Un autre points clés des Relation de presse 3.0 est la nature des contenus rédactionnel proposés aux influenceurs.
RCM ne propose plus uniquement de simples communiqués de presse au format PDF mais RCM ajoute:
• des images,
• des vidéos,
• des liens

Pour comprendre comment le content marketing est capital à votre transformation digitale, nous vous invitons à télécharger notre livre blanc sur la gestion de contenu et le marketing de contenu.

Vous pouvez aussi nous contacter pour obtenir un devis personnalisé ou vous renseigner sur nos formations en rédaction web seo.

Gervais Pierre-LucREDACTION WEB SEO ET MARKETING DE CONTENU
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